Selfie pielęgniarki z rakiem miało wpływ na Gwiazdy

25 kwietnia 2015 roku 27-letnia pielęgniarka z Kentucky opublikowała na Facebooku swoje aresztujące zdjęcie, które przedstawiało rozległe pękanie twarzy i zapalenie. “Tak może wyglądać leczenie raka skóry” – napisała w swoim poście w mediach społecznościowych.

“noś krem z filtrem przeciwsłonecznym i opalaj się natryskowo. Masz tylko jedną skórę i powinieneś o nią zadbać. Ucz się na cudzych błędach-apelowała w swoim poście Pielęgniarka pod nazwiskiem Tawny Dzierzek (od tego czasu zmieniła nazwisko na Willoughby).

powiedziała, że wcześniej opalała się w domu cztery do pięciu razy w tygodniu i że po raz pierwszy zdiagnozowano u niej raka skóry w wieku 21 lat. Zauważyła, że miała raka podstawnokomórkowego pięć razy i raka płaskonabłonkowego raz.

post i zdjęcie z raka skóry rozeszło się wirusowe, zbierając 50 tysięcy akcji na Facebooku. Doprowadziło to do doniesień głównych mediów, takich jak CNN, i eksplozji wyszukiwań Google przy użyciu terminu “rak skóry.”

teraz zespół naukowców przeanalizował tę historię od 2015 roku jako studium przypadku w komunikacji w zakresie zdrowia publicznego. Ich wyniki zostały opublikowane w Internecie 3 listopada w medycynie prewencyjnej.

rozgłos na temat raka skóry, który spowodował, można porównać do zainteresowania wywołanego ogłoszeniami związanymi z chorobą przez Gwiazdy, konkludują autorzy, kierowani przez dr Setha Noara z Lineberger Comprehensive Cancer Center i szkoły mediów i Dziennikarstwa Uniwersytetu Karoliny Północnej w Chapel Hill.

“selfie raka skóry tawny’ ego wydaje się angażować społeczeństwo w sposób, który wcześniej był widziany tylko z ujawnieniami gwiazd” – piszą.

Dr Noar i współpracownicy zwracają uwagę, że ujawnienie przez Angelinę Jolie BRCA1 breast cancer surgery disclosure i potwierdzenie HIV przez Charliego Sheena doprowadziły do znacznego zwiększenia liczby testów w odpowiednich warunkach.

autorzy badania nie mają informacji po selfie o wskaźnikach badań przesiewowych raka skóry lub wizyt w solarium, ale mają dane z wyszukiwarki Google.

po pojawieniu się selfie Willoughby ‘ ego w głównych serwisach informacyjnych w połowie maja 2015 r., wyszukiwanie w Google terminu “rak skóry” wzrosło o 162% W dniu 13 maja I O 155% W dniu 14 maja, kiedy zasięg mainstreamowych wiadomości był szczytowy.

te dwa dni były również aktywne historycznie, z niemal rekordowymi poziomami wyszukiwania dla terminu “rak skóry.”Te dni uplasowały się na szóstym i ósmym miejscu pod względem liczby wyszukiwań tego terminu od 2004 roku, kiedy to Google rozpoczęło śledzenie wyszukiwań.

Google wyszukuje terminy “profilaktyka raka skóry” i “opalanie” były również “znacznie wyższe niż oczekiwano” pod względem objętości, komentują naukowcy.

wyszukiwania w Internecie nie są trywialnymi danymi dotyczącymi zdrowia publicznego, autorzy twierdzą: “badania wykazały, że wyszukiwania w Internecie są ważnym proxy dla syndromicznego i behawioralnego nadzoru, z poszukiwaniem informacji często poprzedzone późniejszymi zmianami behawioralnymi.”

innymi słowy, zdrowa zmiana może rozpocząć się na klawiaturze.

badacze przewidują: “Biorąc pod uwagę partycypacyjny charakter mediów społecznościowych, jest prawdopodobne, że więcej z tych wydarzeń będzie miało miejsce w przyszłości.”

ale czy w tym zakresie? Zespół przyznaje, że media społecznościowe i opalanie, które jest głównym czynnikiem ryzyka raka skóry, były już silnie ze sobą powiązane. Korzystanie z mediów społecznościowych wiąże się zarówno z “większymi przekonaniami pro-solarnymi”, jak i z aktywnością opalania w pomieszczeniach wśród młodych kobiet – wynika z wcześniejszych badań, podkreślają autorzy. Tak więc kluczowa początkowa publiczność była już przygotowana do odbioru i reakcji na wiadomość.

kolejny pouczający element działań na rzecz Zdrowia Publicznego w sprawie Willoughby ‘ ego to opowiadanie historii. “Opowieści mogą mieć większy wpływ niż komunikacja dydaktyczna” – piszą autorzy. Dodaj obraz graficzny, który jest znany z zwiększania profilaktyki raka skóry, a otrzymasz “potężną kombinację”, twierdzi Dr Noar i współpracownicy.

“stwierdzamy, że post w mediach społecznościowych zwykłej osoby przyciągnął wyobraźnię opinii publicznej i doprowadził do znacznego wzrostu zaangażowania społeczeństwa w profilaktykę raka skóry” – piszą.

badanie było wspierane przez Uniwersytet Cancer Research Fund I Lineberger Comprehensive Cancer Center. Dwóch autorów ma prawo do kierowania medycyną, firmą świadczącą konsultacje w zakresie zdrowia publicznego przy użyciu metod opisanych w artykule. Inny autor otrzymał od firmy opłaty konsultingowe.

Opublikowano w Internecie 3 listopada 2017. Streszczenie

śledź starszego dziennikarza Medscape Nick Mulcahy na Twitterze: @ MulcahyNick

aby uzyskać więcej informacji na temat Medscape Oncology, Śledź nas na Twitterze: @ MedscapeOnc