Strategia marketingowa Coca Coli

Coca-Cola jest wiodącą globalną firmą produkującą napoje bezalkoholowe. Sprzedaje swoje produkty w ponad 200 krajach na całym świecie. Generuje 80% swojego zysku spoza Stanów Zjednoczonych. Mają kolosalną rozpoznawalność marki na całym świecie. Z badania wynika, że około 94% ludzi na całym świecie jest świadomych czerwonego i białego logo Coca-Coli.

nie znamy tajemnicy sukcesu Coca-Coli, ale od momentu uruchomienia firmy coca-cola w 1886 roku w Atlancie w stanie Georgia. Firma sprzedała 1,9 mld porcji dziennie, ale jeśli spojrzymy na przeszłość danych przed 133 lat pokazał, że firma sprzedała tylko dziewięć porcji dziennie. Zobacz, jak zmienia się czas.

Coca-Cola wyjątkowo projektuje swoją strategię marketingową, która daje impuls i daje szerokie uznanie na całym świecie. Podobnie jak wiele innych firm, Coca-Cola opiera swoją strategię marketingową na 4Ps: produkt, promocja, cena i miejsce. Coca-cola podąża za strategią marketingową. Ale są też inne powody sukcesu Coca-Coli.

Ten artykuł podkreśla strategię marketingową Coca-Coli.

przy projektowaniu strategii marketingowej musimy wziąć pod uwagę wiele elementów—strategie te są ze sobą powiązane w taki sposób, aby spełniały cele firmy. Coca-Cola jest jednym z typowych przykładów, który zbudował swoją strategię marketingową tak, aby była rozpoznawalna i lubiana na całym świecie. Jego strategia marketingowa polega na tym, że robią właściwą analizę i badania na temat czynników, a następnie stosują je.

segmentacja marketingu

segmentację rynku definiujemy tak, aby konsumenci, którzy mają ten sam zestaw potrzeb i wymagań, a jako wiodąca branża, powinni znać wymagania i rynek docelowy oraz sposób, w jaki spełniasz i zaspokajasz ich potrzeby i pragnienia.

Strategia marketingowa Mass vs.strategia marketingowa target

Coca-Cola targetuje każdego klienta na rynku, ale jej głównym celem jest wiek, wielkość rodziny, dochód. Idealna segmentacja jest powodem sukcesu Coca-Coli.

• wiek

jednym z najważniejszych czynników, które Coca-Cola cele są wiek, podzielony na dwa segmenty.

po pierwsze Są one skierowane do młodych ludzi w wieku od 10 do 35 lat. Dlatego w swojej reklamie wykorzystuje głównie gwiazdy popu. Organizują różne kampanie na uniwersytetach, uczelniach, szkołach itp. w pozyskiwaniu kontraktów.

skierowane są również do osób starszych 40+, które są świadome diety i cukrzycy, wprowadzono dietetyczną colę.

• dochód i wielkość rodziny

dochód jest kolejnym czynnikiem, który jest segmentowany, i to jest związane z wielkości rodziny zbyt. Coca-Cola wprowadziła różne opakowania i rozmiary na różnych poziomach cenowych, dzięki czemu każdy z łatwością je otrzyma. Zwłaszcza studenci, klasa średnia, niska Klasa, aby każdy cieszył się smakiem coli.

• segmentacja geograficzna

jak wiemy, Coca-Cola Company sprzedaje swoje produkty na całym świecie i w ponad 200 krajach. Stosują strategie marketingowe w zależności od dochodów, kultury, zwyczajów i klimatu.

Na przykład w Ameryce i Chinach w Ameryce popyt na produkty osiągnął wysoki poziom i jest lubiany również przez osoby starsze, aw Chinach potencjał wzrostu jest wysoki, ale różni się od siedlisk i potrzeb.

w regionach azjatyckich ludzie wolą głównie herbatę zamiast napojów. Istnieje zróżnicowanie w strategiach marketingowych, kampaniach reklamowych, wyglądzie i smaku napoju, ze względu na zróżnicowany gust ludzi.

smak różni się w zależności od regionu, podobnie jak Azjaci lubią słodszy smak niż w innych krajach, ale podstawowe składniki i proces są takie same na całym świecie.

• segmentacja płci

Coca-Cola celuje również w zależności od płci, mężczyzny i kobiety w różny sposób. Istnieje jednak różnica w smaku i preferencjach.

Na przykład Coca-Cola light jest popularna wśród kobiet, zwłaszcza wśród młodych dziewcząt, coke zero, a kciuki w górę są popularne wśród mężczyzn ze względu na silny smak.

używają różnych strategii targetowania, takich jak projektowanie opakowań Coke zero. Używają czerwonego i czarnego wyglądu, co daje bardziej męski wygląd w porównaniu do światła koksu. Istnieje również różnica w reklamach i kampaniach reklamowych. Te strategie marketingowe są stosowane w celu przyciągnięcia ludzi i zwiększenia sprzedaży produktu, co zapewnia wysoki zysk firmie.

• PEST-analiza firmy Coca-Cola

analiza szkodników to skrót od political, economic, social, and technology; analizuje środowisko c, w którym firma obsługuje swój system.

• czynnik polityczny

rząd ma odpowiednią kontrolę i kontrolę nad procedurami i procesem napojów bezalkoholowych. FDA (Food and drug administration) kontroluje ten system. Zmiany w prawie mają silny wpływ, ponieważ mogą powodować skutki podatkowe.

w ostatnich latach wiele zmian w prawie ma na celu utrzymanie jakości i zdrowego spożycia żywności. Ponadto na wielu uniwersytetach, szkołach napoje gazowane są zakazane.

produkcja Coca-Coli wpływa na wiele systemów rządowych.

wiele dużych firm, takich jak Coca-Cola, lobbuje. W Europie wprowadzono nowy system sygnalizacji świetlnej, w którym zdrowa żywność jest oznaczona zielonym światłem, a niezdrowa czerwonym światłem. Coca-Cola chciała zareklamować ten projekt i zacząć skutecznie lobbować.

w każdym kraju stabilność polityczna odgrywa znaczącą rolę w inwestycjach w kraju. Według każdego Państwa, firma musi patrzeć na prawo pracodawcy kraju, ponieważ mają ogromną liczbę pracodawców w różnych krajach.

• czynniki ekonomiczne

ważną rolę odgrywają czynniki ekonomiczne, takie jak wzrost gospodarczy kraju, oferowane stopy procentowe, kursy walut, a stopa inflacji ma duże znaczenie.

firmy produkcyjne, podobnie jak Coca-Cola, przyciągają niskie kursy walut i niskie stopy procentowe. Firma pożycza pieniądze i inwestuje je. Jeśli istnieją wysokie stopy inflacji, to wpływa na firmę, zwłaszcza ich badania nad nowymi produktami lub technologią, ponieważ wpływa na opłacalność.

inną strategią, którą podąża Coca-Cola, jest inwestowanie w krajach rozwijających się, gdzie siła robocza jest tania. Na przykład w Wielkiej Brytanii muszą płacić wyższe pensje w porównaniu z krajami azjatyckimi.

• czynniki społeczne

czynniki społeczne odgrywają istotną rolę w marketingu. Ludzie dbający o zdrowie wpływają na wiele marketingu produktów Coca-Coli. Wolą dietetyczną colę od zwykłej Coca-Coli, a wiele osób przechodzi z napojów alkoholowych na bezalkoholowe, ponieważ nie nadaje się dla zdrowia.

tempo wzrostu populacji różni się w zależności od kraju; wpływa również na marketing produktów i konsumpcję. Kraj musi dostosować swoją strategię produkcji i dystrybucji zgodnie z nią.

wiek jest jednym z kluczowych czynników i Coca-Cola to wykorzystała. Jest ona skierowana głównie do młodego pokolenia, a kraj o większej liczbie młodych pokoleń zapewnia mu znaczne zyski w porównaniu z populacją starszą.

podział dochodów i umiejętności zawodowe również odgrywają istotną rolę w procesie podejmowania decyzji.

Coca-Cola jest produktem amerykańskim, a jej sprzedaż zależy również od tego, jak ludzie otwierają się na Amerykę i produkty Amerykańskie.

• Technologia

wraz z postępem technologicznym i wykorzystaniem technologii ogromnie zwiększyć sprzedaż Coca-Coli. Na przykład, firma używa szklanych butelek, a następnie plastikowe butelki i puszki są używane, co ułatwia ludziom ich łatwe binowanie.

wraz z rozwojem kanałów komunikacyjnych, telewizja i internet znacząco wpływają na technologie komunikacyjne i strategie marketingowe.

jednak wraz z postępem technologicznym musimy być świadomi i analizować, jak ulepszyć nowe strategie mogą być te strategie, które stosujemy, są błędne i musimy poprawić naszą Politykę, a Coca-Cola szczerze wierzy w tę zasadę. Z czasem rozwijają swoją strategię marketingową.

wraz z ulepszeniem maszyn, zwiększa sprzedaż i produkcję produktów Coca-Cola company.

CCE (Coca-Cola enterprise ) ma sześć nowoczesnych fabryk i wykorzystuje nowoczesną technologię, aby zapewnić najlepszą lepszą jakość i szybką dostawę. W Wakefield zainstalowano nowoczesne maszyny. Produkuje puszkę z tak dużą prędkością, niż widzi to oko. Posiada najszybszą linię do produkcji butelek 21 na świecie.

strategie marketingowe Coca Coli

Strategia produktu

Coca-cola ma szeroką gamę produktów i są to napoje bezalkoholowe produkty te są oferowane na całym świecie, a jego strategia produktowa może być badana przez marketing mix. Poniżej znajdują się produkty takie jak Coca-Cola, Diet Coke, Light, Minute Maid, Coca-Cola Life, PowerAde Zero, Coca-Cola Zero i Sprite Fanta itp. Produkty te są sprzedawane w różnych opakowaniach i rozmiarach. Mają znaczący udział w rynku i generują ogromne zyski dla firmy.

strategia cenowa

Cena Coca-Coli pozostaje stała przez około 73 lata. Kosztował tylko pięć centów z czasem. Konkurencja rośnie na rynku z konkurentami takimi jak Pepsi jest największym konkurentem Coca-Coli. Z tego powodu firma musi uelastycznić swoją strategię cenową. Jeśli firma zastosuje się do tej strategii, konsumenci ich produktu zaczynają wątpić w jego jakość, więc znacznie obniża to cenę lub jej wartość, jeśli firma zwiększy swoją cenę w sposób nieuzasadniony, a ludzie przechodzą na alternatywę.

Place strategy

Coca-cola to globalny przemysł, a ich produkty są sprzedawane w ponad dwustu krajach. Mają sześć regionów operacyjnych: Ameryka Łacińska, Afryka, Europa, Pacyfik, Eurazja & Ameryka Północna. Firma zależy od swoich partnerów rozlewniczych oraz od pakowania i dystrybucji. Partnerzy butelkowania są odpowiedzialni za produkcję, pakowanie i wysyłkę do agentów, a następnie Transport drogowy do stockiest, a następnie do dystrybutorów do detalistów, a następnie do klienta końcowego. Jest to kanał, przez który jest rozprowadzany codziennie. Produkty coca-Coli są dostępne w prawie wszystkich punktach sprzedaży detalicznej, supermarketach, sklepach spożywczych itp. jej produkty są również dystrybuowane w różnych restauracjach i hotelach na całym świecie. Coca-Cola posiada rozległą sieć odwrotnego łańcucha dostaw, który zbiera resztki szklanej butelki i ponownie ją wykorzystuje, oszczędzając w ten sposób koszty i zasoby.

strategia promocji

ze względu na silną konkurencję na rynku, Coca-Cola koncentruje się na różnych strategiach promocyjnych i marketingowych. Skupiają się głównie na agresywnym marketingu. Według statystyk, Coca-Cola wydała w 2016 roku 4 miliony dolarów, a w 2018 roku wydała 4,1 miliona dolarów na promocję swojej marki. Wykorzystuje zarówno tradycyjne, jak i międzynarodowe media do reklamy swojej marki.

Classic bottle

kiedy firma traciła rynek w 1913 roku, zorganizowała globalny konkurs na zaprojektowanie butelki. Głównym celem firmy jest wskazanie klientom, że Coca-Cola jest najbardziej wyjątkowym produktem i mylenie się z innymi brązowymi napojami. Zwycięzca Konkursu wykorzystuje projekt Cocoa pod w tak piękny sposób, że firma zaczyna promować kształt i logo. Następnie plastik zastępuje szkło jako środek do picia na całym świecie.

projekt czcionki i logo firmy

firma postanowiła napisać logo w skrypcie Spenserian, aby odróżnić się od konkurencji. Receptura i logo pozostają takie same, ale opakowanie modyfikowane z czasem. Sposób, w jaki firma wykorzystuje swoje logo w strategii marketingowej, pozostaje odciśnięty w umysłach konsumentów od ponad stu lat.

prostota

Coca-Cola nigdy nie odbiega od swojego toru, mimo że staje się ogromnym przemysłem. Przez wiele dziesięcioleci strategia marketingowa przekazuje ten sam silny przekaz szczęścia, przyjemności i przyjemności. Nigdy nie wychodzić z jego stylu i łatwo tłumaczone na całym świecie.

Pozycjonowanie miejscowe

w 2018 roku firma rozpoczęła kampanię share a Coca-Cola w prawie pięćdziesięciu krajach, a kampania ta zakończyła się dużym sukcesem. Drukują wiadomości, wizerunki celebrytów regionu, a te wiadomości są zgodne z lokalną kulturą regionu i językiem. W ten sposób trafiają na lokalny rynek. Jest to doskonały przykład zastosowania pozycjonowania na globalnym rynku.

Sponsoring

Coca-Cola to uznana marka ze względu na sponsoring. Jego długa historia sponsoringu obejmuje American idol, Igrzyska Olimpijskie, NASCAR i wiele innych.

socjalizacja

wraz z rozwojem technologii kanały komunikacji online stają się najważniejszym źródłem marketingu. A Coca-Cola korzysta ze wszystkich platform społecznościowych i tworzy na nim profil. Bierze również udział w reklamie internetowej. Jak na Facebooku, Twitterze, Instagramie, Snapchacie. Są one dostępne na wszystkich platformach mediów społecznościowych. Ich strategia marketingowa jest tak wyjątkowa, zwłaszcza biorąc pod uwagę, jak wyjątkowa jest marka i przyciągająca dziesiątki osób. Podstawowym celem Coca-Coli jest rozpoznawalność marki, świadomość marki.

globalny zasięg

Coca – Cola Company jest znana na całym świecie z największego przemysłu sodowego i działa w ponad 200 krajach. Ilekroć w jakimkolwiek regionie wydarza się jakaś poważna tragedia, firma Coca-Cola jest tutaj i wspiera ludzi, co tylko możliwe, aby dać ludziom ulgę od katastrofy i podjąć wszelkie rozsądne wysiłki na rzecz naprawy. Inicjatywy te pozostają niezauważone przez media, ale zauważone przez osoby bezpośrednio powiązane.

Analiza SWOT Coca Coli

Analiza SWOT jest ramą firmy i jest skrótem siły, słabości, zagrożeń i szans. Siła i słabości czynników wewnętrznych, a te zewnętrzne to wątki i możliwości.

mocne strony Coca-Coli

jednym z głównych atutów Coca-Coli jest jej marka. Firma istnieje od tak dawna i stale poprawia swoje relacje z klientami i staje się jedną z najbardziej znanych marek na całym świecie.

niesamowite strategie marketingowe Coca-Coli przyniosły firmie sukces, wykorzystując piosenkarzy i aktorów popowych, aby przyciągnąć ludzi za pomocą różnych haseł. Te piosenki wśród bardzo popularne wśród ludności. Co roku Coca-Cola wpływała na współczesny wizerunek świętego Mikołaja w reklamach bożonarodzeniowych i tworzyła silną więź wśród klientów.

Coca-Cola zawiera również kontrakt z dużymi sieciami restauracyjnymi, aby zwiększyć ich rynek produktowy.

brand equity

Coca-Cola jest obecna w przyznaniu najwyższego kapitału marki w 2011 roku. Dzięki swojej unikalnej tożsamości wśród wszystkich marek, Coca-Cola ma największy udział marki w rozległej globalnej reorganizacji.

wartość firmy

Coca-Cola jest renomowaną branżą na całym świecie i jest uważana za jedną z najcenniejszych firm na świecie. 79,2 mld dolarów, wartość firmy obejmuje liczne operacje, aktywa, koszt zysku Coca-Coli i jej markę.

globalna sieć

jak wiesz, firma Coca-Cola ma rozległą sieć i jest obecna w 200 krajach, w których możesz udać się w dowolne miejsce na świecie, gdzie znajdziesz Coca-Colę. Przyczynia się to do masowego rozpoznawania znaku towarowego.

ogromny udział w rynku

ich największym konkurentem Coca-Coli jest Pepsi, a najbardziej widocznym zwycięzcą wśród dwóch jest Coca-Cola i ma znaczący udział w rynku. Wszystkie inne napoje bezalkoholowe, takie jak sprite, diet coke i cola kciuki w górę, są motorami wzrostu coca-Coli.

dobre strategie marketingowe

Coca-Cola wie, jak zdobyć serca ludzi do stosowania różnych strategii. Cel jego konkurenta ciągle się zmienia, Pepsi jest skierowane głównie do młodzieży, a Coca-Cola nie jest ograniczona i jest skierowana do osób w każdym wieku. Kierują również reklamy do ludzi, wykorzystując celebrytów w swoich reklamach i kampaniach reklamowych.

lojalność klientów

Coca-Cola ma wiele lojalności klientów ze względu na ich niezawodne produkty. Coca-Cola i Fanta mają ogromną fanów ze względu na jego smak, a ludzie wolą je od innych.

sieć dystrybucji

Coca-Cola ma rozbudowaną sieć dystrybucji ze względu na zapotrzebowanie na produkt i zaspokaja potrzeby ludzi. W ten sposób dowodzą tak dużym rynkiem.

słabe strony Coca-Coli

produkty Coca-Coli nie są zdrowe, a większość jej produktów jest zakazana w kampusach, ponieważ ci ludzie unikają kupowania dla swoich dzieci. Ludzie wolą zdrową żywność, więc coca-cola musi szybciej opracowywać nowe produkty.

ze względu na wizerunek Ameryki na świecie Wiele osób odmawia zakupu jej produktów.

konkurs z Pepsi

Pepsi daje ostrą konkurencję coca-Coli, chociaż oczywiste jest, że zwycięzcą jest Coca-Cola. Konkurencja między tymi dwoma markami jest tak intensywna, a Pepsi nie poddaje się łatwo.

niska Dywersyfikacja produktów

Pepsi wykonuje sprytny ruch i dywersyfikuje swoją działalność w nowy segment: przekąski, które wprowadzili lays i kurkure. Ale Coca-Cola nadal jest w branży napojów. Ten nowy segment jest świetnym czynnikiem generującym przychody dla firmy.

nie jest dobre dla zdrowia

ponieważ trend się zmienia i ludzie są bardziej świadomi zdrowia. Te napoje gazowane powodują otyłość i jest to poważny problem w dzisiejszych czasach, a Coca-Cola jest jedną z największych firm napojów gazowanych. W krajach rozwiniętych może być udział w rynku firmy spadek, ponieważ ludzie wolą zdrowe napoje nad napoje gazowane.

możliwości Coca Coli

Dywersyfikacja

firma Coca-Cola musi zdywersyfikować swoją działalność w zakresie zdrowia i żywności oraz ulepszać swoje produkty zgodnie z zapotrzebowaniem. W ten sposób firma uzyska większy zysk od swoich lojalnych klientów, sprzedając swoje produkty. Dywersyfikują również swoją działalność w segmencie przekąsek, łańcuch dostaw, który dystrybuuje napoje, będzie dystrybuował przekąski, dzieląc koszty łańcucha dostaw.

kraje rozwijające się

chociaż trend zmienia się w krajach rozwijających się i przesuwa się w kierunku zdrowych napojów, w krajach rozwijających się napoje gazowane są wprowadzane jako źródło radości. Podczas gorących lat w krajach rozwijających się popyt rośnie, co generuje wysokie przychody dla firmy.

zapakowana woda pitna

wraz ze zmianą trendu i coraz większą świadomością higieny, Coca-cola wprowadziła zapakowaną wodę, Kinley. Ekspansja kinleya jest powolna, ale zdecydowanie ma potencjał do rozbudowy. Więc firma powinna skupić się na ekspansji Kinleya i zdobyć zainteresowanie ludzi i zająć poziom Nestle ‘ a.

Poprawa łańcucha dostaw

łańcuch dostaw powoduje wysokie koszty dla firmy, a cała działalność Coca-Coli opiera się na transporcie i dystrybucji. Firma powinna opracować strategie podziału kosztów łańcucha dostaw.

rynek mniej Sprzedający produkt

istnieje wiele produktów pod Coca-Cola, więc firma powinna sprzedawać produkty, które nie sprzedają. Jednak firma wydaje dużo na uruchomienie tych produktów, więc firma powinna wydać na reklamę tych produktów. Zwiększy to Sprzedaż produktu i zwiększy przychody firmy.

zagrożenia dla Coca – Coli

pozyskiwanie podstawowych składników

największym zagrożeniem dla przemysłu coca-Coli jest woda. Jak wiecie problem magazynowania wody rośnie z dnia na dzień, dzieje się tak dlatego, że klimat się zmienia .później lub wcześniej ludzie podniosą palec na branży napojów. Jeśli woda jest ograniczona, spowoduje to znaczne straty dla firmy

pośredni konkurenci

różne międzynarodowe sieci kawowe, takie jak Costa Coffee, Starbucks, Café Coffee day, zyskują na popularności, a sieci te powodują dobre zakończenie na rynku. Nie stanowią one znaczącego zagrożenia dla Coca-Coli. Ten sam przypadek ze zdrowymi napojami to kradzież udziałów w firmie.

podsumowanie

wnioskujemy, że strategia marketingowa Coca-Coli zależy od jej maszynowego szczęścia, kampanii, nawiązywania kontaktów międzyludzkich. Z czasem podążają za nowymi strategiami marketingowymi, a jednocześnie podążają za swoimi starymi prostymi zasadami, które ustalili na początku. Kolejnym powodem sukcesu jest to, że przeprowadzają odpowiednie badania i analizy dotyczące nowej technologii, a następnie je stosują. I zdają sobie sprawę z każdej innowacji.