te marki wydają prawie 100 miliardów dolarów na reklamy. Chcą Facebook i Google podnieść swoją grę

Davos, Szwajcaria(CNN Business) niektórzy z największych reklamodawców na świecie połączyli siły z Facebookiem (FB), YouTube i Twitterem (TWTR), aby zapobiec szkodliwym treściom online zakłócającym ich kampanie.

firmy takie jak Procter & Gamble (PG), Kellogg (K), Adidas (ADDDF), Unilever (UL) i PepsiCola (PEP) obawiają się, że ich reklamy mogą pojawiać się obok treści, których nie chcą powiązać z ich markami, takich jak brutalne lub terrorystyczne filmy wideo i mowa nienawiści.

Global Alliance for Responsible Media, który reprezentuje firmy 60, agencje reklamowe, stowarzyszenia branżowe i platformy cyfrowe, ogłosił na Światowym Forum Ekonomicznym w czwartek szereg środków mówi, że pomoże utrzymać szkodliwe treści w trybie offline i z dala od reklam.

łącznie firmy i agencje reprezentują 97 miliardów dolarów wydatków na reklamę. Każdego roku większa część tych budżetów jest wydawana na platformy cyfrowe.

w wywiadzie udzielonym na marginesie corocznego spotkania WEF w Davos w Szwajcarii Marc Pritchard, dyrektor ds. marki w P&G, powiedział, że chce odpowiedzialnego i przejrzystego systemu.

“naprawdę chcę tych samych standardów, które mamy w telewizji, radiu i druku” – powiedział Pritchard CNN Business.

Sojusz twierdzi, że ustanowi wspólny standard w celu określenia, które treści są szkodliwe; wspólne narzędzia, które mogą być używane do zapewnienia, że reklamy nie pojawiają się obok tej treści; i wskaźniki, aby przemysł mógł ocenić, jak skuteczne są w blokowaniu i usuwaniu szkodliwych treści.

“po prostu nie chcemy złych treści, a szczególnie nie chcesz, aby Twoje marki były obok niego, a na pewno nie chcesz, aby twoje fundusze obok niego finansowały tych złych aktorów” – powiedział Pritchard.

problem reklam pojawiających się obok szkodliwych treści był kiedyś niemal codziennym bólem głowy. W 2016 r. P& G i inne firmy zaczęły wzywać do większej przejrzystości platform mediów cyfrowych, aby mogły zrozumieć, co jest widoczne, gdzie i przez kogo.

“kiedy zaczęliśmy zbierać te dane, Około 2017 roku, zaczęliśmy odkrywać, że były pewne problemy” – powiedział Pritchard.

co doprowadziło do P& g zawieszenia wszystkich swoich reklam na YouTube na ponad rok. Teraz P& g reklamuje się tylko na wybranych kanałach na platformie należącej do Google (GOOGL).

prezes Google brand solutions Kirk Perry powiedział w oświadczeniu, że znalezienie wspólnego zrozumienia, jak identyfikować i traktować szkodliwe treści, jest “ważnym krokiem.”

Carolyn Everson, wiceprezes ds. globalnych rozwiązań marketingowych na Facebooku (FB), powiedziała w oświadczeniu, że ” zaangażowanie firmy w bezpieczeństwo i współpracę w całej branży jest niezachwiane.”

Pritchard powiedział, że w ostatnich latach nastąpił postęp w usuwaniu szkodliwych treści, ale wezwał wszystkie platformy mediów cyfrowych do pójścia znacznie dalej.

“Wszyscy powinni radzić sobie lepiej, a my jako reklamodawcy powinniśmy wykonywać swoją część, a nasze agencje powinny wykonywać swoją część.”