The farm goes VR: John Deere ‘ s pitch na CES 2021 stawia cię w fotelu ciągnika

ta historia jest częścią CES, gdzie nasi redaktorzy przyniosą Ci najnowsze wiadomości i najgorętsze gadżety całkowicie Wirtualnego CES 2021.

jak tylko uderzę w play, drzwi szopy z napisem “John Deere” otwierają się, aby odsłonić jasnozielony ciągnik. Ciągnik szybko obraca się w moją stronę, aby odkryć, co holuje: dużą sadzarkę z zielonymi ramionami i żółtymi wiadrami. (Są to odpowiednio znaczniki rzędów i skrzynki nasienne, mówią mi mój ojciec rolnik przez całe życie i ośmioletni bratankowie trenujący rolników). Wkrótce markery rozszerzają się, pokazując mi, jak masywna jest maszyna.

film jest wglądem w demo wirtualnej rzeczywistości, które producent sprzętu rolniczego planuje na CES 2021, który rozpocznie się w przyszłym miesiącu. John Deere planuje wysłać słuchawki VR do reporterów, aby wirtualnie przetransportować je na farmę, aby zobaczyć produkty firmy w pracy podczas sezonu sadzenia. Oferowanie czegoś wizualnego Dla mediów jest kluczem do tłumaczenia, jak duże są produkty Deere – i edukacji ludzi, którzy nie są zaznajomieni z rolnictwem.

“chcemy zabrać cię z miejsca, w którym jesteś i poczuć się jak w zupełnie innym miejscu”, mówi w wywiadzie Jon Ebert, kierownik zespołu ds. public and industry relations firmy John Deere w Ameryce Północnej.

John Deere będzie dystrybuować Facebook ‘ a gogle Oculus Quest 2 za 299 dolarów, które działają bez połączenia przewodowego z komputerem. Projektowanie doświadczenia VR, wysyłanie urządzeń do użytkowników i inne związane z tym koszty były mniejsze niż wystawianie w Las Vegas Convention Center, powiedział Ebert. Budżet John Deere na CES w 2021 roku wynosi około 75% jego normalnych kosztów CES.

CES jest jednym z największych targów technologicznych roku i przyciąga tysiące ludzi z całego świata do Las Vegas, gdzie mogą zobaczyć najnowsze innowacje w dziedzinie technologii. Ubiegłoroczne wydarzenie przyciągnęło uczestników 170,000 i wystawców 4,400 na ponad 2,9 mln stóp kwadratowych powierzchni wystawienniczej w 11 oficjalnych miejscach.

pandemia koronawirusa zmusiła CES do przejścia w tym roku całkowicie Wirtualnego. Konferencja odbędzie się w dniach 01.01.2012 r. 11 do 14, A oczekiwania co do ilości wiadomości generowanych przez wydarzenie zostały zmniejszone w porównaniu do poprzednich lat. CES 2021 jest mało prawdopodobne, aby wyglądać jak spotkania, które odbyły się we wcześniejszych latach.

CES 2021 to najnowszy przykład przeszkody, z którą Deere i inni w branży technologicznej muszą się zmierzyć, jeśli chodzi o wydarzenia: sprawianie, że ludzie czują się tak, jakby osobiście doświadczali produktów. Wywiady i briefingi mogą być obsługiwane przez wideokonferencje, ale pokoje demo po prostu nie przekładają się na powiększenie. W przypadku dużych konferencji, takich jak CES, piętro centrum kongresowego jest kluczową częścią pokazu. Uczestnicy mogą chodzić od stoiska do stoiska, zobaczyć najnowsze technologie i znaleźć ukryte klejnoty wśród setek wystawców. Bez szczęśliwego zbiegu okoliczności, jakie daje swoboda poruszania się, mniejsze firmy będą miały trudności z zauważeniem. Nawet duże firmy mogą odkryć, że trudno jest wykazać, jakie są produkty, jeśli nie można ich zobaczyć osobiście.

firmy eksperymentują z wirtualną rzeczywistością, aby wypełnić lukę. Na tegorocznych targach IFA-największych europejskich targach odbywających się każdego lata w Berlinie-Samsung i LG stworzyły wirtualne pokoje demo. Firma Samsung wykorzystała silnik Unreal Engine firmy Epic w grach, aby stworzyć wirtualną wycieczkę 3D, cyfrową wersję demonstracyjną przygody. LG uruchomiło wirtualną wystawę, na której zaprezentowano najnowsze kolekcje produktów w realistycznym odwzorowaniu Hali 18 Berlin Messe, jej zwyczajowego domu IFA.

chociaż uczestnicy ogólnie lubili wirtualne pokoje, firmy nie powiedziały, czy zrobią coś podobnego na CES.

“będą interaktywne mechanizmy zadawania pytań, planowania spotkań, tego rodzaju rzeczy”, mówi Steve Koenig, wiceprezes ds. badań dla Stowarzyszenia technologii konsumenckich, organizacja organizuje CES. “W jego sercu jest to, o co tak naprawdę chodzi na targach CES, łącząc branżę w celu prowadzenia rozmów i prowadzenia historii biznesowych lub wiadomości, czy cokolwiek to jest.”

John Deere ‘ S Tech push

John Deere jest stosunkowo nowy na CES. Firma sprzętu rolniczego po raz pierwszy wystawiła się w 2019 roku, próbując przedstawić się nowej uprawie potencjalnych klientów i mediów. Chociaż firma jest najbardziej znana ze swoich dużych zielonych ciągników, zbudowała również operacje w sztucznej inteligencji, a nawet kupiła fale powietrzne 5G, aby zainstalować technologię komórkową nowej generacji w swoich fabrykach w Iowa i Illinois.

nacisk technologiczny Deere dotyczy precyzyjnego rolnictwa. Rolnicy chcą dowiedzieć się, prawie do poszczególnych roślin, co dzieje się z ich uprawami podczas procesu sadzenia, stosowania nawozu i zbiorów. Chcą wiedzieć, czy pewne nasiona wypadają lepiej niż inne lub dlaczego część pola zakończyła się słabymi plonami. Rolnictwo precyzyjne wykorzystuje satelity mapowania i inne technologie, aby informować rolników o tym, co dzieje się w glebie, pozwalając im być bardziej wydajnymi dzięki gazowi, nawozom i nasionom.

na Środkowym Zachodzie i w innych regionach uprawy roślin w USA Ciągniki samojezdne są powszechne. (Rolnik nadal siedzi za kierownicą.) Czujniki mogą wykryć, co robi maszyna, jakie są warunki uprawy i wszystko pomiędzy. Rolnicy mogą monitorować postęp sadzenia i zbioru ze swoich iPadów, a Ciągniki służą jako własne mobilne hotspoty. Jest to wyspecjalizowane odzwierciedlenie naszego coraz bardziej połączonego świata, z wyjątkiem tego, że rolnicy używali wielu z tych technologii, takich jak automatyczne sterowanie i mapowanie GPS, od lat 90..

Deere chce, aby ludzie poza rolnikami wiedzieli o postępach w technologii rolniczej. Ale nie oczekuj zapowiedzi nowego ciągnika lub systemu AI na targach CES. Prezentacja będzie bardziej dotyczyła edukacji niż nowo wydanych produktów.

“korzystamy z CES, aby upewnić się, że generujemy świadomość technologii, którą John Deere przewiduje, aby wykorzystać tę ogromną zmienność dla rolników, aby uczynić ją bardziej przewidywalną”, mówi Ebert.

na pierwszych targach CES firma skupiła się na zbiorach. Wystawiał Kombajn, który zbiera kukurydzę i inne uprawy z pola. W zeszłym roku był wyposażony w opryskiwacz, który stosuje chemikalia na polach.

w tym roku skupiamy się na sadzeniu. “Jak będziemy przechodzić przez doświadczenie VR, to będzie … pokaż, jak technologia jest ważna w tym kroku, ponieważ ten krok pomaga uczynić … następną pracę mądrzejszą”, mówi Ebert.

do poziomu seed

oglądanie czegoś w VR nie jest tak, jak doświadczanie tego osobiście. Ale rzeczywistość wirtualna ma dużą przewagę nad światem rzeczywistym: może zabrać cię do miejsc, do których nie możesz wejść w rzeczywistości. Dla John Deere to ziemia rolna.

system VR firmy pokaże “podróż nasion”, mówi Ebert. Podczas gdy ciągnik i Sadzarka ważą “ponad 40 000 funtów”, powodują niewielkie zakłócenia w glebie podczas sadzenia nasion. Użytkownicy VR Deere będą mogli to zobaczyć.

“nigdy nie będziesz w glebie … patrzenie, jak sadzarka przelatuje nad tobą ” – mówi. “Ale kiedy myślimy o próbach podkreślenia różnych złożonych procesów, które zachodzą, i technologii, które wchodzą w sadzenie nasion, pozwala nam to mieć punkt widzenia, aby zobaczyć wszystko, co się łączy.”

użytkownicy nie będą jeździć po wirtualnych ciągnikach, grać w gry, czy też wybierać się na jakąkolwiek przygodę z systemami Deere, przynajmniej nie w VR. Zamiast tego demonstracja będzie zawierała hotspoty z przewodnikiem wewnątrz oprogramowania, do którego użytkownicy przechodzą, aby dowiedzieć się więcej o technologiach Deere. Firma będzie miała interaktywną grę sadzenia na swojej stronie internetowej.

“rok 2020 przyniósł krzywizny … dla wszystkich, a to była dla nas okazja, aby przyjrzeć się, jak możemy zrobić rzeczy bardziej wyjątkowe”, mówi Ebert.

po powiększeniu się sadzarki, szybko przenoszę się do czegoś, co wydaje się być dziurą w ziemi. Kiedy patrzę w górę, ciągnik pędzi w moją stronę, przejeżdżając nade mną, zanim będę mógł zareagować. Okazuje się, że nie jestem farmerem w tej części demo Deere. Jestem wśród nasion, obserwując, jak sadzarka i jej towarzysząca technologia wykonują swoją pracę. A ja naprawdę siedzę na kanapie.