A quinta fica em VR: o campo de John Deere para CES 2021 coloca-te no Banco do tractor

esta história faz parte do CES, onde os nossos editores irão trazer-lhe as últimas notícias e os dispositivos mais quentes dos CES inteiramente virtuais 2021. Assim que carrego no play, as portas do barracão com as palavras “John Deere” abrem-se para revelar um tractor verde brilhante. À medida que rola na minha direção, o trator rapidamente se move para revelar o que está rebocando: um grande plantador com braços verdes e baldes amarelos. (Estes são chamados marcadores de fila e caixas de sementes, respectivamente, meu pai agricultor de longa data e oito anos de idade, os sobrinhos agricultores em formação me dizem). Logo os marcadores se expandem, mostrando o quão massiva a máquina realmente é.

o vídeo é um vislumbre de uma demonstração de realidade virtual que o criador de equipamentos agrícolas storied está planejando para CES 2021, que começa no próximo mês. John Deere planeja enviar headsets VR aos repórteres, com o objetivo de virtualmente transportá-los para uma fazenda para ver os produtos da empresa no trabalho durante a época de plantio. Oferecer algo visual para a mídia é fundamental para traduzir quão grandes são os produtos do Deere — e educar pessoas que não estão familiarizadas com a agricultura.

“nós queremos levá-lo de onde você está e sentir que você está em um lugar totalmente diferente”, Jon Ebert, Gerente da equipe de Relações Públicas e industriais de John Deere para a América do Norte, diz em uma entrevista.

John Deere distribuirá os óculos Oculus Quest 2 do Facebook, que operam sem uma conexão com um computador. Projetando a experiência VR, enviando os dispositivos para os usuários e outros custos associados foram menos do que exibindo no centro de Convenções de Las Vegas, disse Ebert. O orçamento de John Deere para CES em 2021 é de cerca de 75% de sua despesa normal CES.

CES é um dos maiores shows tecnológicos do ano e atrai milhares de pessoas de todo o mundo para Las Vegas, onde eles podem ver as mais recentes inovações em tecnologia. O evento do ano passado atraiu 170 mil participantes e 4.400 expositores em mais de 2,9 milhões de metros quadrados de espaço de exibição em 11 locais oficiais.

a pandemia de coronavírus forçou CES a ficar todo virtual este ano. A conferência terá lugar a partir de Janeiro. 11 a 14, e as expectativas para a quantidade de notícias geradas pelo evento foram reduzidas em comparação com anos anteriores. CES 2021 é pouco provável que se pareça com as reuniões realizadas em anos anteriores.

CES 2021 é o último exemplo de um obstáculo que Deere e outros na indústria tecnológica enfrentam quando se trata de Eventos: fazer as pessoas sentirem que estão experimentando produtos em pessoa. Entrevistas e briefings podem ser tratados por videoconferências, mas as salas de demonstração simplesmente não se traduzem para Zoom. Para grandes conferências como CES, o piso do centro de convenções é uma parte fundamental do show. Os participantes podem andar de cabine em cabine, vendo o mais recente em tecnologia e encontrando jóias escondidas entre as centenas de expositores. Sem a serendipidade que a liberdade de andar por aí proporciona, as empresas mais pequenas terão dificuldade em ser notadas. E mesmo as grandes empresas podem descobrir que é difícil demonstrar como são os produtos se eles não podem ser vistos pessoalmente.

as empresas estão experimentando com a realidade virtual para preencher a lacuna. Na IFA deste ano, a maior feira da Europa realizada todos os verões em Berlim, a Samsung e a LG criaram salas de demonstração virtuais. Samsung usou o motor irreal da Epic para jogos para construir uma experiência virtual em 3D, uma demonstração digital de aventura. A LG lançou uma exposição virtual que demonstrou as suas últimas linhas de produtos dentro de uma renderização realista do salão 18 de Berlim, a sua habitual casa IFA.

enquanto os participantes geralmente gostaram das salas virtuais, as empresas não disseram se eles vão fazer algo semelhante para CES.

“haverá mecanismos interativos para fazer perguntas, agendar reuniões, este tipo de coisas”, diz Steve Koenig, vice-presidente de pesquisa para a Associação de tecnologia do consumidor, a organização hospeda CES. “Em seu coração, Isso é o que CES é realmente sobre, reunindo a indústria para conversas e levando a negócios ou notícias ou o que quer que seja.”

John Deere’s tech push

John Deere is relatively new to CES. A empresa de equipamentos agrícolas exibiu pela primeira vez em 2019, um esforço para se apresentar a uma nova cultura de potenciais clientes e mídia. Enquanto a empresa é mais conhecida por seus grandes tratores verdes, também construiu operações em inteligência artificial e até mesmo comprou ondas de ar 5G para instalar tecnologia celular próxima-geracional em suas fábricas de Iowa e Illinois.

o impulso tecnológico de Deere é tudo sobre agricultura de precisão. Os agricultores querem descobrir – quase até a planta individual-o que está acontecendo com suas colheitas durante o processo de plantio, a aplicação de fertilizante e colheita. Eles querem saber se uma determinada semente tem um desempenho melhor do que outros ou por que uma parte do campo acabou com rendimentos pobres. A agricultura de precisão usa satélites de mapeamento e outras tecnologias para que os agricultores saibam o que está acontecendo no solo, permitindo que eles sejam mais eficientes com gás, fertilizantes e sementes.

no Midwest e em outras regiões de cultivo dos EUA, os tratores automotores são comuns. (O agricultor ainda se senta ao volante. Os sensores podem detectar o que a máquina está fazendo, quais são as condições de colheita e tudo no meio. Os agricultores podem monitorar o progresso do plantio e colheita de seus iPads, e tratores servem como seus próprios hotspots móveis. É um reflexo especializado do nosso mundo cada vez mais conectado, exceto que os agricultores têm usado muitas dessas tecnologias, como auto-direção e mapeamento GPS, desde os anos 90.

Deere quer que as pessoas além dos agricultores saibam sobre os avanços na tecnologia agrícola. Mas não espere o anúncio de um novo trator ou sistema de IA na CES. A apresentação será mais sobre educação do que produtos recém-lançados.

“estamos usando CES para ter certeza de que estamos gerando consciência da tecnologia que John Deere está imaginando para tomar esta imensa variabilidade para os agricultores torná-la mais previsível”, diz Ebert.

no seu primeiro CES, a empresa concentrou-se na colheita. Exibia uma combinação, que recolhe milho e outras culturas do campo. No ano passado, apresentou um pulverizador, que aplica produtos químicos aos campos.

o foco deste ano é o plantio. “À medida que passamos pela experiência de RV, vai acontecer … mostre como a tecnologia é importante neste passo porque este passo ajuda a fazer … o próximo trabalho mais inteligente”, diz Ebert.

até o nível de sementes

ver algo na RV não é bem como experimentá-lo pessoalmente. Mas a realidade virtual tem um grande benefício sobre o mundo real: ela pode levá-lo a lugares que você não pode entrar na realidade. Para o John Deere, isso é solo agrícola.

o sistema de RV da empresa mostrará a “viagem da semente”, diz Ebert. Enquanto o trator e o plantador pesam “mais de 40.000 libras”, eles causam pouca perturbação no solo ao plantar sementes. Os utilizadores Deere VR vão ver isso.

“nunca estarás num poço de terra … ver um plantador passar por cima de ti”, diz ele. “Mas enquanto pensamos em tentar destacar os diferentes processos complexos que estão acontecendo e as tecnologias que vão para o plantio das sementes, isso nos permite ter um ponto de vantagem para ver tudo isso se juntar.”

os usuários não estarão dirigindo em torno de tratores virtuais, jogando jogos ou indo em qualquer tipo de escolha-sua-própria-aventura com os sistemas de de Deere, pelo menos não em VR. Em vez disso, a demonstração contará com pontos focais guiados dentro do software que os usuários navegam para aprender sobre as tecnologias Deere. A empresa terá um jogo de plantio interativo em seu site.

“2020 lançou bolas curvas … para todos, e esta tem sido uma oportunidade para nós dar uma olhada em como podemos fazer coisas mais únicas”, diz Ebert.Depois de o plantador crescer, sou rapidamente transportado para o que parece ser um buraco no chão. Quando olho para cima, um tractor acelera na minha direcção, passando por cima de mim antes que eu possa reagir. Parece que não sou agricultor nesta parte da demo do Deere. Estou entre as sementes, a ver o plantador e a tecnologia ligada ao seu companheiro fazerem o seu trabalho. E estou mesmo no meu sofá.