AT&T’ Raises Bar ‘ for Cingular
DALLAS AT&T begins the largest advertising campaign in its history Monday as it absorbs Cingular Wireless into the AT&T brand, the client said.
as manchas incluem tanto os logotipos AT&T e Cingular e integrar as imagens, frases e ícones da publicidade tradicional da Cingular, incluindo o tagline “Raising the bar”, o personagem “Jack” e a cor laranja.
os anúncios concluem com uma animação em que Jack aparece para “skywrite” o AT&t globe.
a campanha abre com um ponto chamado “grão”, que mostra uma combinação de trigo de colheita (também parece ser “Desenho” familiar cinco barras de celular do Cingular). À medida que a câmera se amplia, o globo at&T entra em foco.Pontos adicionais chamados “Jets” e “Cars” quebrarão nas próximas semanas.
a campanha Cingular coincide com uma reformulação de BellSouth em&T na área de serviço do 22 estado do antigo Baby Bell.A aquisição de 80 mil milhões de dólares da BellSouth na última semana de dezembro classifica-se como a maior fusão de telecomunicações da história dos EUA. Cingular, uma propriedade conjunta de AT&T e BellSouth, agora pertence exclusivamente a AT & T.
embora o gasto de ad para o novo trabalho não foi divulgado, em&o representante Brad Mays disse que o esforço de campanha iria superar o custo de renomear as comunicações SBC em &T em 2006.
AT& t spent $ 1,7 bilhão em publicidade em 2005 e o mesmo montante até setembro de 2006, per Nielsen Monitor-Plus. A Cingular gastou US $ 1,3 bilhão em 2005 e US $1 bilhão até setembro de 2006. BellSouth gastou US $ 130 milhões em 2005 e US $110 milhões até setembro de 2006.
the campaign breaking Monday is a joint effort of AT & T’s lead agency, GSD&M in Austin, Texas, along with its business-to-business shop, Rodgers/Townsend in St.Louis. A agência da Cingular, BBDO em Atlanta, também está trabalhando na campanha. A Dieste Harmel, com sede em Dallas, está a lidar com a publicidade Hispânica, enquanto Sander/Wingo, de El Paso, Texas, irá produzir anúncios focados em afro-americanos.Enquanto em & T disse que iria honrar os laços da Cingular com a BBDO, que foram estabelecidos antes da fusão, “vamos avaliar as necessidades do negócio e estruturar nossas relações de agência em conformidade”, disse Mays.
em & t previu que 20 por cento de suas economias em despesas operacionais na fusão de BellSouth viria de eficiências de publicidade. Anteriormente, cada uma das três empresas suportava marcas distintas através de campanhas separadas.
em & t irá adicionar outras execuções, disse a empresa. Os anúncios de marca serão complementados em breve por anúncios de produtos de call-to-action que transportarão elementos de branding transitórios semelhantes.Cerca de 2.000 lojas de Varejo Sem Fio de propriedade nacional e quiosques p-O-p adotarão a sinalização&T, e cerca de 15.000 funcionários da loja começarão a usar uniformes de marca T&.
