Coca-Cola” it’s Beautiful” Super Bowl Ad traz para fora alguns Ugly Americans

há poucas marcas mais globais, e mais americanos, do que a Coca-Cola. Seu rótulo vermelho-e-branco e curvas de vidro são um símbolo universal, uma praia americana em cada centímetro habitado da Terra. Como as coisas açucaradas ou odiá–lo, sua publicidade tem sido por muito tempo sobre um certo ideal-a idéia de que as pessoas são muitos e um, Unidos Por coisas simples como um sorriso, uma canção, e uma Coca-Cola. Foi a Coca, afinal, que nos trouxe “eu gostaria de ensinar o mundo a cantar”–não “eu gostaria de ensinar os 48 estados contíguos mais Alasca e Havaí a cantar.”

a entrada da Coca Cola na campanha publicitária do Super Bowl tinha uma mensagem que era, por assim dizer, um clássico da Coca-Cola: celebrava os muitos tipos, cores, estilos de vida e origens dos americanos que, no entanto, são um. Ao longo de uma cena destes muitos americanos, ele tocou uma canção patriótica: não o hino nacional, mas o mais acessível, singable “America the Beautiful.”Ele nos mostrou uma panóplia de rostos americanos, jovens, velhos, Castanhos, brancos, hetero, gay (ele incluiu o que dizem ser os primeiros pais gays retratados em um anúncio do Super Bowl), em chapéus de cowboy e hijabs, brincar, comer e explorar todas as vistas Americanas.

(FOTOS: As Melhores Fotos e Momentos do Super Bowl XLVIII)

foi, talvez, um pouco piegas, mas foi também, bem, bonito, como era a música, cantada em uma sucessão de única vozes e idiomas.

foi esse último aspecto que, infelizmente, trouxe a América o feio, pelo menos em algumas partes da Internet. “WTF?”perguntou um post no Twitter. “@CocaCola has America the Beautiful being sung in different languages in a # SuperBowl commercial? Nós falamos inglês aqui, idiotas.”Algum do vitriol pode ter sido sátira para tudo o que eu sei, mas havia muito para isso para explicar todo o sentimento “Inglês ou GTFO”–não tudo em inglês impecável em si. A saber: “querido @CocaCola: América o belo é cantado em inglês. Desaparece. # DontFuckWithUs.”(Para ser justo, nem todos os tweets criados por uma busca em” Coca Cola English “concordou:” Coca Cola traz o comercial da noite: América, A Bela cantada em Espanhol, Inglês, árabe e outras línguas. Belo.”)

os manifestantes xenófobos tinham uma coisa certa: nós falamos Inglês na América. Falamos disso em negócios oficiais e em Transmissões do Super Bowl; usamos em publicações como esta.Mas não é só isso que fazemos. Pessoas como minha mãe imigrante e suas irmãs imigrantes aprender Inglês como adultos e criar seus filhos para falar, e também falar francês e árabe em reuniões de família e em telefonemas. Falamos Inglês na escola e espanhol com avós e Spanglish com amigos. Falamos Crioulo, Chinês e Tagalog sentados em jantares de família-talvez com uma garrafa ou duas de Coca em torno da mesa, e é por isso que a Coca é inteligente para reconhecer isso.Viemos para a América, em outras palavras, e nos tornamos americanos–mas não apagamos tudo o que éramos antes, não esquecemos nossas culturas e línguas como se elas nunca existissem, e não as escondemos como se fossem vergonhosas ou menos patrióticas. Trazemo-los para fora e partilhamo-los, e eles tornam este país cada vez melhor e mais forte. A América não está enfraquecida porque as pessoas não se submetem a uma monocultura; é forte porque pode absorver os povos, aspirações e talentos do resto do mundo sem apagar suas culturas.

Qual é a mensagem deste anúncio compartilhado (além de “Comprar Coca-cola”)–não foi uma rejeição do inglês, mas a sua celebração, e uma série de línguas, representando todos os cantos da Terra, resolvendo em uma linha final cantado no país, a língua franca de inglês, e a tag: “a América É Bela.”

e é, mesmo que algumas pessoas possam ouvir esse refrão e ouvir nada além de barulho.

Vai Buscar O Dossier. Inscreva-se para receber as melhores histórias que precisa de saber agora.

Obrigado! Para a sua segurança, enviámos um e-mail de confirmação para o endereço que introduziu. Clique no link para confirmar a sua assinatura e começar a receber as nossas newsletters. Se não receber a confirmação dentro de 10 minutos, por favor verifique a sua pasta de spam.

Contacte-nos em [email protected].