Coca-Cola Puxa para Fora do Super Bowl
Coca-Cola está puxando de volta do Super Bowl depois de 11 anos de execução, a opção de executar um comercial, pouco antes de pontapé de saída para a CBS transmissão do jogo em 3 de fevereiro, mas não no evento em si.
CBS is seeking between $ 5.1 million and $5.3 million for commercial packages that air in the game itself. Anúncios que executam pré-jogo pode custar em qualquer lugar de centenas de milhares de dólares para alguns milhões, dependendo de sua proximidade com o início do concurso anual de pele de porco.
a Coca-Cola pretende executar um comercial de 60 segundos pouco antes do início do lançamento que queima temas de diversidade e inclusão, diz Stuart Kronauge, vice-presidente sênior de marketing para a Coca-Cola América do Norte e presidente de sua unidade de negócios de bebidas sparking. “Temos uma longa história de usar o maior estágio publicitário do país para compartilhar uma mensagem de unidade e positividade, especialmente em momentos em que nossa nação se sente dividida”, disse ela em um comunicado. “Este ano, decidimos colocar nosso anúncio pouco antes do hino nacional como os americanos se reúnem em suas salas de estar para lembrar a todos que ‘juntos é lindo.”
o novo comercial, criado pela agência independente Wieden + Kennedy, contará com personagens animados originais lembrando aos telespectadores que a bebida principal da empresa é para todos os consumidores. É inspirado por uma citação de 1975 do artista Andy Warhol, que será usado como a linha de Fecho no comercial: “todos nós temos corações e mãos diferentes; cabeças segurando várias vistas. Não vês? Diferente é lindo. E juntos também é lindo.”
a Coca-Cola empregou uma estratégia semelhante no passado recente. No ano passado, durante a transmissão da NBC do Super Bowl LII, o gigante das bebidas teve um lugar com pessoas de diferentes raças, nacionalidades e regiões geográficas. Em uma cena, uma pessoa em uma cadeira de rodas e um capacete participa de uma competição atlética demolidora. Um poema lido durante o comercial mostrou o fato de que qualquer um pode desfrutar de uma Coca-Cola: “todos nós temos diferentes olhares e amores / gostos e desgostos, também. Mas há uma coca para nós e para ti. Em 2014, a Coca-Cola chamou a atenção para a realização de um comercial do Super Bowl com crianças cantando “America the Beautiful” em muitas línguas. O local incluía pessoas de várias esferas da vida. Alguns usavam chapéus de cowboy. Alguns usavam hijabs. Acredita-se que o comercial seja o primeiro anúncio do Super Bowl a mostrar pais do mesmo sexo.Curiosamente,a empresa executou o mesmo anúncio em 2017 durante a cobertura pré-jogo da Fox antes de sua transmissão do Super Bowl LI.Muitos dos maiores comerciantes da América têm nos últimos anos alargado as suas representações de consumidores, esforçando-se por incluir em seus comerciais pessoas de todas as diferentes esferas da vida. Anúncios de Procter & Gamble, Coca-Cola, e General Mills nos últimos anos têm focado em casamentos entre pessoas de diferentes raças; crianças de todos os tipos de origens diferentes; e pessoas que devem superar um impedimento físico como um membro desaparecido. Os comerciais refletem a influência dos consumidores mais jovens, que já promoveram mudanças maciças nas atitudes sobre raça e sexualidade. Comerciais, que normalmente funcionam como uma espécie de indicador retardado, não um líder, como os anunciantes tentam seguir os gostos de seus clientes – estão simplesmente tentando manter o ritmo.
enquanto a Coca-Cola ainda terá uma presença em torno do jogo, ela não vai pagar os preços fora de órbita necessários para a entrada do Super Bowl, e ao fazê-lo, pode levar-se fora de consideração quando os críticos peneiram a lista de anúncios do Super Bowl deste ano.Ao fazê-lo, a Coca – Cola chega ao fim – por agora-de uma era de comerciais deslumbrantes do Super Bowl. Trabalhando lado a lado com Wieden, A Coca-Cola, para emprestar um de seus slogans, acrescentou vida ao jogo. Em 2008, a empresa de bebidas correu um deslumbrante ponto mostrando os personagens de balão do dia de ação de Graças de Macy (Underdog e Stewie de “Family Guy”) perseguindo uma versão de balão de uma garrafa de Coca — só para ser ultrapassado por Charlie Brown. Reconhecendo que mais espectadores do Super Bowl estavam usando smartphones durante o jogo, A Coca-Cola em 2013 fez um feed nas mídias sociais de seus famosos ursos polares animados comentando sobre todos os comerciais do Super Bowl.
mais empresas reconheceram o poder da meia hora de tempo de programa que antecedeu a transmissão do Super Bowl. A pizza Hut da Yum Brands normalmente faz forte uso do tempo pré-jogo, o melhor para convencer os consumidores a encomendar pizza antes que eles se envolvam demais com os próprios jogos de futebol. Ford Motor Co,. fez um anúncio de Pré-Jogo do Super Bowl com o ator James Franco.
esta não é a primeira vez que a Coca-Cola adulterou o seu anúncio do Super Bowl. O gigante de soda fez uma pausa de oito anos do jogo Depois de 1998. Em uma era diferente, uma Coca-Cola anúncio com ex-Pittsburgh Steeler defensiva enfrentar “Significa” Joe Greene jogando uma camisa para um fã de futebol jovens tornou-se um clássico graças, em parte, à sua aparência durante o Super Bowl XIV, em 1980 (mesmo que o comercial tinha transmitido anteriormente em TV).
a Coca-Cola terá de esperar que a sua mensagem pré-jogo seja interessante o suficiente para ressoar ao longo do Super Bowl LIII. o seu principal concorrente, a PepsiCo, é um patrocinador do show do intervalo do Super Bowl e planeia publicar anúncios para uma variedade de refrigerantes. Um anúncio para a buble sparking water contará com o crooner Michael Buble.
