Como adotar um modelo de negócio cooperativo

as cooperativas não são tudo ou nada.

as empresas podem também inspirar-se parcialmente no modelo co-op. Por exemplo, os planos de propriedade de ações dos empregados (ESOPs) dão aos empregados uma participação de propriedade na empresa. Os Trusts são outra estratégia; eles podem deter parte ou a totalidade do estoque de uma empresa em nome de certos beneficiários, tais como seus trabalhadores, ou ao serviço de um propósito social.

muitos modelos de Negócio emergentes baseiam-se na ideia co-op; embora não sejam cooperativas formais per se, ainda podem ganhar alguns dos benefícios. No meu recente trabalho sobre a ideia de uma “saída para a comunidade” para startups, temos explorado uma vasta gama de modelos para a propriedade partilhada.Na prática, as cooperativas são uma força de mercado importante. As maiores cooperativas geram cerca de US $ 2,2 trilhões de faturamento e empregam cerca de 10 por cento da população empregada no mundo. Por exemplo:

• no Canadá, a grande credit-union federation Desjardins é um banco cooperativo.

• a Nova Zelândia tem a maior economia Cooperativa do mundo em porcentagem do PIB, graças principalmente à hulking dairy co-ops.

• Smart—originalmente, a Société Mutuelle pour Artistes-organiza 80.000 trabalhadores em 9 países europeus para prestar serviços de Apoio ao emprego.

• quando a economia Argentina entrou em colapso em 2001, os trabalhadores assumiram fábricas que os proprietários tentaram fechar e começaram a geri-las por si mesmos.

o caso de um modelo de negócio cooperativo

as cooperativas têm vantagens sobre as sociedades investidoras ou puramente com fins lucrativos. Por exemplo:

as cooperativas são inovadoras, identificando frequentemente um mercado em falta. Eles são uma abordagem básica; tradicionalmente, eles evoluíram quando as pessoas têm que descobrir como fazer o que ninguém fará por eles.

as cooperativas podem ter custos mais baixos. O voluntariado e a equidade do suor reduzem os custos de arranque, e a co-propriedade pode significar custos de transacção e contratação mais baixos. Quando as pessoas confiam umas nas outras como co-proprietários, podem fazer acordos justos mais facilmente.As cooperativas têm maior confiança e lealdade por parte dos clientes. Os clientes vêem as cooperativas como proporcionando produtos de maior qualidade e mais benefícios para os trabalhadores e para a comunidade.

as cooperativas são mais resistentes. Eles têm uma menor chance de fracasso, especialmente após a fase de arranque, e maior resiliência em quedas (provavelmente devido ao sacrifício compartilhado e maior aversão ao risco). Hoje, à medida que as empresas digitais dominam a economia, a democracia das cooperativas tem ainda mais apelo. Pode fornecer salvaguardas em torno da privacidade dos dados e das condições de trabalho, ambas sob ameaça.

as limitações das cooperativas

as cooperativas também têm desvantagens. A obtenção de capital é um desafio numa economia concebida para a propriedade dos investidores. Mutuantes e investidores esperam que as empresas sejam propriedade de um pequeno grupo de fundadores, não de uma comunidade de membros; precisamos de políticas que possam mudar isso.

as cooperativas podem ficar presas nos seus caminhos. As empresas detidas pelos investidores atraem os investidores-proprietários, prometendo exceder as expectativas; as cooperativas tendem a atrair os membros, atendendo às necessidades do dia-a-dia. Temos de assegurar que as cooperativas tenham incentivos incorporados não só para satisfazer as necessidades dos membros, mas também para ajudar a preparar os membros para futuros incertos.Uma nova geração revive as cooperativas ao longo dos anos, muitas grandes cooperativas estabelecidas – como sindicatos de crédito e gigantes de seguros mútuos — perderam o tipo de envolvimento dos membros que tinham na sua fundação. Eles têm pouca participação dos Membros nas eleições para o conselho, por exemplo. Eles também muitas vezes se tornaram conservadores e hesitantes em adotar novas ideias. Algumas organizações, como nós o possuímos, estão organizando membros cooperativos para reativar sua democracia.

as cooperativas mais recentes têm frequentemente objectivos diferentes dos seus predecessores. Eles querem ir além de servir seus membros para fazer o bem no mundo mais amplo. Eles podem adotar estruturas de propriedade complexas e multi-stakeholder para enfrentar desafios complexos; muitas novas Cooperativas, por exemplo, têm classes de membros separadas para trabalhadores, usuários, fundadores ou investidores externos. As cooperativas vêem-se cada vez mais como empresários sociais e certificações seguras da B Corp, baseadas em métricas de impacto social.

cooperativas modernas

dois casos mostram a abordagem cooperativa mais moderna. Brianna Wettlaufer, uma executiva da image provider iStock, sentiu-se frustrada por os imperativos dos investidores-proprietários da empresa exigirem que ela mantivesse pagamentos a artistas independentes. Ela deixou iStock e fundou Stocksy United. É uma cooperativa de artistas, onde 50% a 75% de todas as licenças vão directamente para os bolsos dos contribuintes. Stocksy apresenta a sua proposta de valor: “O sentido de comunidade e de propriedade sentido por nossos membros impulsiona um maior nível de paixão em seu trabalho, resultando em imagens inspiradas da mais alta qualidade.Namaste Solar é uma empresa de energia solar localizada no Colorado. Ao combinarem e ligarem diferentes modelos co-op, os fundadores da Namaste conseguiram um impacto local bem sucedido e à escala nacional no seu mercado. Os organizadores Namaste criaram a Amicus Solar, uma cooperativa de compras que permite que outras pequenas utilidades solares em toda a América do Norte comprem equipamentos juntos, reduzindo drasticamente os custos. Namaste também desmembrou a União Federal de crédito de energia limpa para ajudar com o financiamento. As cooperativas proporcionam um futuro imaginativo, emocionante e possível. No meu laboratório de design de Empresas de mídia da Universidade do Colorado, exploramos algumas das maneiras que as cooperativas estão evoluindo. Confira nosso trabalho-e compartilhe suas idéias para uma economia que melhor atende às necessidades da sociedade.