essas marcas gastam quase US $ 100 bilhões em anúncios. Eles querem que o Facebook e o Google aumentem seu jogo
Davos, Suíça(CNN Business) alguns dos maiores anunciantes do mundo se uniram com o Facebook (FB), YouTube e Twitter (TWTR) em uma tentativa de evitar conteúdos online prejudiciais que interferem com suas campanhas. Empresas como Procter & Gamble (PG), Kellogg (K), Adidas (ADDDF), Unilever (UL) e PepsiCola (PEP), estão preocupadas que seus anúncios possam aparecer junto ao conteúdo que não querem associado com suas marcas, como vídeos violentos ou terroristas e discurso de ódio.A aliança Global para a mídia responsável, que representa 60 empresas, agências de publicidade, associações industriais e plataformas digitais, anunciou no Fórum Econômico Mundial na quinta-feira uma série de medidas que vai ajudar a manter o conteúdo nocivo offline e longe de anúncios. As empresas e Agências representam 97 mil milhões de dólares de despesas publicitárias. E todos os anos, uma parte maior desses orçamentos é gasta com plataformas digitais. Em uma entrevista à margem da reunião anual da WEF em Davos, Suíça, Marc Pritchard, diretor de marcas da P&G, disse que quer um sistema responsável e transparente.”Eu realmente quero os mesmos padrões que temos na TV, rádio e impressão”, disse Pritchard à CNN Business.
a aliança diz que vai estabelecer um padrão compartilhado para determinar o que o conteúdo é prejudicial; ferramentas comuns que podem ser usadas para garantir que os anúncios não aparecem ao lado desse conteúdo; e métricas para que a indústria possa avaliar o sucesso que eles são em Bloquear e derrubar o conteúdo prejudicial.
“nós simplesmente não queremos conteúdo ruim lá fora, e você especialmente não quer suas marcas ao lado dele e você certamente não quer seus fundos ao lado dele financiando esses atores ruins”, disse Pritchard. Pritchard disse que o problema dos anúncios aparecendo ao lado de conteúdo nocivo costumava ser uma dor de cabeça quase diária. Em 2016, P & G e outras empresas começaram a pedir maior transparência das plataformas de mídia digital para que pudessem entender o que está sendo visto, onde e por quem.
“uma vez que começamos a obter esses dados, por volta de 2017, começamos a descobrir que havia alguns problemas”, disse Pritchard.
que levou a p &g suspender todos os seus anúncios no YouTube por mais de um ano. Agora P&G apenas anuncia em canais selecionados na plataforma de propriedade do Google (GOOGL), disse Pritchard.Kirk Perry, Presidente da Google de soluções de marca, disse em uma declaração que encontrar uma compreensão compartilhada de como identificar e tratar conteúdos nocivos é “um passo importante.”
Carolyn Everson, Vice-Presidente da Global marketing solutions do Facebook, disse em um comunicado que o compromisso da empresa com a segurança e parceria em toda a indústria é inabalável.”
Pritchard disse que houve progresso nos últimos anos na remoção de conteúdo nocivo, mas ele chamou todas as plataformas de mídia digital para ir muito mais longe. “Todos deveriam estar melhor, a sério”, disse ele. “Todos eles devem estar fazendo melhor e nós, como anunciantes, devemos fazer a nossa parte e nossas agências devem fazer a sua parte.”
