melhores anúncios da Igreja

existe uma espada de dois gumes maior no mundo da comunicação da Igreja do que anúncios? Por um lado, são de importância vital. Teologicamente, eles contam a história de como sua igreja tem, é, e estará vivendo seu chamado ao discipulado através do ministério e serviço. Praticamente, você precisa deles para que as pessoas saibam quando e onde e como fazer isso vivendo fora. Por outro lado, os anúncios são horríveis. Eles são muitas vezes muito longos e muito focados em coisas que não inspiram interesse e/ou não serão lembrados.Há alguns grandes posts por aí sobre a luta com os anúncios da Igreja. Thom Rainer, CEO da Lifeway e guru da liderança da Igreja, tem um post no blog e um episódio de podcast discutindo o tópico em que as seguintes observações interessantes foram feitas:

• Mais igrejas estão caindo anúncios de seus cultos de adoração, especialmente, para os maiores igrejas (200+ em atendimento)
• Anúncios que estão sendo feitas, geralmente, são apenas aquelas que poderão apelar a uma grande porcentagem das pessoas presentes,
• Mais igrejas estão utilizando a tecnologia para o projeto de anúncios através de slides ou vídeo

Rico de Bétula Unseminary.com tem um post de blog e um e-livro livre na igreja de anúncios. O seu post destaca estas ideias-chave:

• A eficácia de cada anúncio vai para baixo como o número de anúncios sobe
• Anúncios tendem a concentrar-se muito sobre o “como” e não o suficiente sobre o “porquê”
• Anúncios são um momento perfeito para reconhecer voluntários e colaboradores para o seu serviço e/ou comemorar algo que foi bem

Embora não seja especificamente relacionada com a igreja, a Harvard Business Review recentemente, colocar uma gestão dica do dia, intitulado “Para chamar a Atenção das Pessoas, Cortar à Perseguição.”

irá notar um tema que atravessa estes recursos: demasiado. Em algumas igrejas que visitei, os anúncios estão próximos de 10 minutos. Se este é um serviço de uma hora de duração, que é 1/6 do seu tempo de serviço. É meio a um terço de um sermão típico. Quanto esperas que as pessoas se lembrem? E como eu escrevi em um post sobre o início do culto de adoração, essa expectativa deve descer ainda mais se vai haver 55 minutos ou mais de participação de adoração esperançosamente envolvente após os anúncios.Aqui estão alguns pensamentos que eu tive sobre melhores anúncios da Igreja:

Use mais canais.Alguém falando em algum momento do seu serviço não é o único canal que você tem para fazer anúncios. Sua igreja típica tem pelo menos um boletim e/ou boletim informativo. Facebook, Instabagram e/ou outras contas sociais como Twitter ou Instagram estão se tornando cada vez mais comuns. Graças a serviços como o MailChimp, é ainda mais fácil (e gratuito em alguns casos) utilizar listas de E-mail. Anúncios de vídeo também estão em ascensão, como eles adicionam a atração multimídia / tela e podem ser carregados para seus vários canais online. Confira os anúncios do ProVideo como um exemplo de uma empresa que pode fazê-los para você (ou um exemplo para sua própria equipe). Estes outros canais estão disponíveis para a sua congregação a sua conveniência durante a semana.

tornam esses canais valiosos.

uma vez anunciei um evento no serviço, o boletim (incluindo um folheto para pendurar no Frigorífico), O boletim informativo, o site e a página do Facebook. Ninguém veio, e quando eu expliquei todos os lugares que foi postado para um líder da Igreja, me disseram que ninguém leva o boletim para casa, eles esquimem o boletim na melhor das hipóteses, e on-line não funcionou nesta igreja. No fim de contas, tive de aceitar que os outros canais não estavam a ser usados porque não tinham valor. Ninguém gosta daquele amigo que está sempre a pedir favores, e é essencialmente isso que os anúncios da Igreja acabam por ser. Encontre maneiras de devolver o valor através destes canais para que quando os anúncios se cruzam, ele esteja atingindo os leitores ativos. Compartilhar links, imagens, vídeos, escrituras, citações e devoções pode quebrar a monotonia e envolver o seu povo.

foca-te no ponto, na missão e na visão.

as pessoas também não ouvem, não lêem e não aparecem se não se importam. Não há maneira mais rápida de fazer com que as pessoas não se importem do que lançar em detalhes, procedimentos, requisitos e estatísticas (ok – um ou dois dados convincentes podem funcionar). Em vez disso, concentre-se na questão-chave: como isso afetará as pessoas que ouvem o anúncio? O objetivo de discipulado, missão e serviço não é nos fazer sentir melhor sobre nós mesmos, mas se não podemos nos imaginar no anúncio, não vamos nos conectar ou nos importar. Isto vale para todos os tipos de anúncios em todos os tipos de canais.

Tell a (short) story.Está bem, talvez ainda estejas a sentir que a última foi demasiado consumista. Os anúncios devem ser sobre mais do que o que ganhamos com isso. Tens toda a razão. Uma pergunta chave diferente é: como este evento vai permitir que as pessoas que ouvem afetar os outros para o reino de Deus? Viste o que eu fiz? Isso ainda envolveu as pessoas ouvindo, e tem que fazê-lo porque no final do dia você está pedindo-lhes para fazer algo (que é outra chave mais tarde). Mas está enquadrando-o como eles podem encarnar as mãos e os pés de Cristo. Então, pinta um quadro do que vai acontecer como resultado de pessoas envolvidas. Esta é uma ótima abordagem para quando você tem alguém dando anúncios em estilo de testemunho (“eu participei nesta última primavera, e isso é o que aconteceu/como isso mudou as coisas”). Se você conseguir alguém da Congregação para contar uma breve história, as pessoas podem pensar: “eu também posso fazer isso!”

cortar tantos detalhes quanto possível.

se você pode usar os dois pontos anteriores para fazer uma conexão e inspirar uma resposta, você não precisa de detalhes. Se as pessoas estão interessadas, eles vão procurar os detalhes por conta própria. Ter esses dados disponíveis no boletim ou newsletter, ou melhor ainda, dar-lhes uma pessoa de contato e/ou endereço de E-mail para entrar em contato para obter mais informações. Preocupado que as pessoas vão perder o interesse quando você explicar o custo, tempo, esforço ou treinamento necessário para participar de seu evento/Ministério especializado? Não o inclua no anúncio! Concentra-te na missão e na história. Deixe os “detalhes assustadores” que desligam as pessoas imediatamente porque eles não parecerão tão assustadores mais tarde se você inspirou paixão primeiro.

tem um apelo à ação.

deve haver sempre um apelo claro à acção. O que queres que as pessoas façam? Queres que eles se inscrevam em algum lugar, falem com alguém, passem um cheque para alguma coisa, digam a outras pessoas sobre um novo evento? E limitar os anúncios que começam “apenas esteja ciente de que …” às vezes, há coisas que simplesmente precisamos fazer as pessoas conscientes de que não há nenhum apelo prático à ação, como o hall da Irmandade sendo alugado por um grupo externo em um dia em que as pessoas normalmente aparecem. Mas algumas coisas que pensamos serem anúncios de conscientização são na verdade oportunidades para uma resposta. Por exemplo, vire “eu queria que todos vocês soubessem que nosso grupo de jovens participou do Imagine no Malaria 5K “para” Vamos celebrar juntos que nosso grupo de jovens desistiu de parte de seu fim de semana ontem para participar do Imagine no Malaria 5K! Vamos dar-lhes uma salva de Palmas!”

considere o contexto.Não pense apenas nas três frases que você vai dizer na adoração, mas pense sobre o que está acontecendo ao seu redor no momento. Se seus anúncios estão no início do serviço, perceba que as pessoas podem não estar engajadas ainda. Então, como podes chamar a atenção deles? Se eles estão no final, esteja ciente se o serviço durou muito e as pessoas estão ficando inquietos. Considere o ambiente da sala-se foi um sermão que terminou em uma nota reflexiva, talvez não comece com o tom e energia de um vendedor de carros usados. Se há um evento que está chegando ou um ministério da Igreja que se encaixa com o tema do sermão, veja se o pregador pode destacar o evento ou ministério na mensagem como uma forma de colocar a fé em ação. Se você tem telas, o que está acontecendo na tela? Deve ser algo que suporte especificamente (não duplica!) o que você está dizendo, ou não deve ser nada. Por exemplo, coloque apenas o e-mail de contato ou apenas uma data, hora e localização na tela. Um erro comum é ter um slideshow auto-rotativo de anúncios que continuam durante os anúncios falados. O movimento distrai, e os slides que aparecem não tendo nada a ver com o que você está dizendo só podem confundir.

alvo anúncios especializados.

semelhante ao uso de mais canais, quando você tem um anúncio que se aplica a um determinado segmento de sua organização, considere se há uma maneira melhor de alcançá-los do que o anúncio de grupo de frente e grande. Às vezes, pode ser bom para as pessoas ouvirem que certas coisas estão acontecendo, mesmo que não estejam envolvidas. Mas quanto menor é o alvo em relação ao tamanho do grupo, maior é a probabilidade de as pessoas estarem saindo–e quais são as chances de você obter sua atenção de volta? Considere grupos de E-mail, usando canais online específicos que o seu alvo frequenta, ou até mesmo pedir pequenos grupos específicos ou Líderes de catequese para fazer anúncios.

crie uma estratégia de anúncio.Se você pode ter uma estratégia intencional e políticas de apoio antes do tempo, isso ajudará a organizar e agilizar todo o processo. Por exemplo, decidir que tipo de anúncios são apresentados na igreja, se houver. Decidir quando eles vão acontecer no serviço, e ter uma razão para isso–como ele se encaixa no maior movimento de adoração? Decida quem fará os anúncios. Talvez você tenha um membro da equipe regular ou voluntário para fazer os anúncios, e você reserva os “anúncios do púlpito” para uso estratégico quando você precisa de ênfase extra do pastor. Ter políticas também vai ajudar com questões como alguém se aproximando de você dois minutos antes do Serviço começar. Você pode dizer: “lamento, mas precisamos de todos os anúncios via e-mail ou correio de voz até sexta à tarde.”Uma política que pede aos anunciantes não regulares para preparar um roteiro (ou pelo menos um esboço) antes do tempo para a revisão irá ajudar a reinar nos improvisadores e permitir que você os ajude. Finalmente, uma estratégia de como você vai coordenar seus canais online pode dar a você e a sua direção de equipe.

considere uma planilha de anúncio e / ou modelo de script.

crie uma planilha para as pessoas preencherem e enviarem se tiverem um anúncio. Peça-lhes para fornecer os detalhes logísticos, mas também peça-lhes para ajudar a fornecer o material de visão/missão/história. A criação de um modelo de script não só pode fornecer estrutura orientadora, mas também pode ajudar a criar a versão mais eficaz do anúncio.Os anúncios serão sempre um desafio, mas não têm de ser tão maus como são. Se pararmos de improvisar e colocarmos um pouco de tempo e energia na criação de uma estratégia e abordagem, ela cria um padrão que podemos usar e ajustar ao longo do caminho.Até que ponto a sua Igreja/Ministério Faz anúncios? O que está a funcionar? O que não está a funcionar? Que outros canais, além de anúncios falados em um serviço de adoração ou em uma reunião de grupo, você usa? O que tem sido mais eficaz e porquê?