por que as agências estão Flocando para a Ad-Tech Company DSP do Centro
em um ano, cerca de 100 agências foram convertidas para a plataforma a partir de outros DSPs. Agora, 18 meses depois, esse número duplicou.
“foi um risco enorme investir esse montante de capital na construção de uma plataforma tão grande sem qualquer garantia de que iria preencher exatamente o que os comerciantes estavam procurando”, disse Shawn Riegsecker, CEO da Centro. “Não sabia o que ia acontecer. Mas olhando para trás, não podia estar mais feliz com a forma como o mercado recebeu as coisas.”
“Basis offers technology that elevates the value of our team,” said Dustin Klein, senior digital marketing manager at Braintrust Agency, in a statement. “Ele nos ajuda a economizar tempo, dirigir o desempenho e ganhar mais inteligência em toda a nossa prática de mídia. Klein descreveu o programa como dando “uma visão” de todas as analíticas de desempenho do anúncio que sua equipe precisava. Enquanto isso, Daniel Meehan, um parceiro da RVA Media Group, descreveu Basis como “perfeitamente”, fundindo as “melhores práticas da sua equipe”.: através de operações, otimização, relatórios e finanças.
Basis started in Q4 of 2017 as an an an an an response to a major gripe Riegsecker had with the modern programmatic landscape: clutter. Durante anos, o mundo da ad tech vem se enchendo rapidamente de jogadores fazendo trabalhos incrementais ao longo da cadeia de fornecimento de publicidade; algumas estimativas colocam o número de empresas totais em mais de 7.000 a partir deste ano.
entretanto, à medida que esta confusão aumenta, o chamado imposto ad-tech-o corte do gasto de um anunciante tomado por jogadores na cadeia de fornecimento programática—está mantendo o ritmo. No ano passado, analistas da WARC concluíram que 30 bilhões de dólares dos cerca de 63 bilhões gastos em publicidade programática em todo o mundo acabaram nas mãos de intermediários da ad-tech.
a resposta do Centro para este dilema foi criar uma peça de software que “substituiu esse processo do fim ao fim” e geriu o trabalho de três diferentes peças da pilha ad-tech sob um teto. Como explicou Riegsecker, o software é feito de três peças diferentes: uma que automatiza o processo de compra de mídia de um comerciante, uma plataforma de inteligência de negócios subjacente a esse software automativo, e um DSP em cima disso.
Puxar estes pedaços juntos, Riegsecker reivindicações, nunca tinha sido feito antes, porque ele voa em face da norma do setor: pequenos programas feitos para lidar com a compra programática, gerenciamento de público ou servidor de anúncios de integração—mas não todos de uma vez.
“as pessoas na ad tech estão constantemente à procura de pequenas soluções para liberar para o mercado. É o que os investidores normalmente procuram”, disse ele. “É por isso que a mentalidade, para a maior parte desta indústria, é automatizar um décimo do processo, e então um décimo disso, e então um décimo daquilo.”Nos olhos de Riegsecker, Basis era um “enorme baloiço do morcego”.”E acabou por ser um grande sucesso.
