SEO-Wettbewerbsanalyse: Keywords und Backlinks

Wie bei jeder Aufgabe im Marketing erfolgt die Wettbewerbsanalyse am besten über einen konsistenten und bewährten Prozess. Um Ihre Konkurrenz zu studieren und ihnen einen Schritt voraus zu sein, müssen Sie das Rad nicht neu erfinden, aber Sie müssen Ihre Due Diligence durchführen.

Wir unterteilen den Prozess der Analyse Ihres Wettbewerbs in fünf Hauptschritte. Die gleichen fünf Schritte können bei der Analyse von Keywords und Backlinks unternommen werden – zwei der wichtigsten SEO-Faktoren.

So führen Sie eine wettbewerbsfähige Keyword-Analyse durch

Obwohl Sie die meisten Ihrer Keyword-Konkurrenten kennen, besteht die Möglichkeit, dass Sie ein dunkles Pferd verpasst haben und überrascht sein könnten, wenn Sie von den hohen organischen Positionen geworfen werden.

Identifizieren Sie Ihre Wettbewerber

Der Organic Research Competitors Report erstellt für Sie eine vollständige Bestandsaufnahme: In diesem Bericht finden Sie alle großen Namen und möglicherweise einige neue aufstrebende Wettbewerber.

Um anzuzeigen, wie eng eine Domain mit einer anderen konkurriert, verwenden wir einen Parameter, der als Wettbewerbsstufe bezeichnet wird.

Das Wettbewerbsniveau hängt von zwei Dingen ab: Wie viele Ranglisten-Keywords Ihr Konkurrent hat und wie viel Prozent davon Ihre häufigsten Keywords sind.

Wenn Sie beispielsweise ein Reiseblog sind, wird Wikipedia nicht Ihr Konkurrent sein, da es neben all den möglichen Orten und Reisetipps, über die Sie geschrieben haben, auch für Milliarden anderer Keywords rangiert.

Im Gegenteil, ein anderer Reiseblog ähnlicher Größe wird mit Ihnen konkurrieren.

Achten Sie besonders auf die Wettbewerber, deren Websites in Bezug auf Traffic und Keyword-Gesamtanzahl am meisten mit Ihren konkurrieren.

Nachdem Sie eine Liste der Rivalen erstellt haben, ist es Zeit, sie sich genauer anzusehen.

Ermitteln Sie ihre Stärken

Beginnen wir mit der Analyse der neuen und verbesserten Keywords Ihres Mitbewerbers. All diese Informationen finden Sie im Bericht über Positionsänderungen.

Spitzen in der Grafik informieren Sie über plötzliche Änderungen in den Rankings Ihrer Konkurrenten. Durch Klicken auf eine Spitze und Sortieren der Ergebnisse nach Position oder mithilfe eines Filters erfahren Sie, welche Keywords die meisten Änderungen erfahren haben.

Ihre neuen oder verbesserten Keywords können Ihnen eine potenzielle neue Nische oder einen neuen Fokus in der Strategie Ihres Konkurrenten zeigen.

Ihre verlorenen oder abgelehnten Keywords zeigen Ihnen möglicherweise, wo sie bestraft wurden und ihre Positionen verloren haben. Behalten Sie diese Schlüsselwörter im Hinterkopf und markieren Sie sie für Schritt 4, wenn Sie Ihre Möglichkeiten auswählen, um voranzukommen.

Um zu erfahren, welche Arten von Inhalten auf der Website eines Mitbewerbers in organischen Ergebnissen am erfolgreichsten waren, gehen Sie zu den Seiten Bericht.

Dieser Bericht zeigt Ihnen den Prozentsatz des Traffics, den die URL eines bestimmten Mitbewerbers erhält, und die Anzahl der Keywords, für die die Seite rangiert. Sie können jede dieser aufgelisteten URLs überprüfen, um zu untersuchen, worum es bei ihren Top-Inhalten geht und wie sie strukturiert sind, um Leser anzulocken und bei Google einen guten Rang einzunehmen.

Sehen Sie, wie sich Ihre Keywords stapeln

Der nächste Schritt, nachdem Sie herausgefunden haben, was Ihre Konkurrenten gut machen, besteht darin, die Lücken zwischen Ihren vorhandenen Keyword-Portfolios genau zu betrachten.

Mit dem Keyword-Gap-Bericht können Sie bis zu fünf Websites vergleichen und Ihnen eindeutige Keywords anzeigen, die nur ein Wettbewerber hat, sowie alle Stärken und Schwächen für jede Website.

Geben Sie bis zu fünf konkurrierende Websites in diesen Bericht ein (einschließlich Ihrer), um einen umfassenden Überblick über Ihre Nische zu erhalten.

Nachdem Sie Ihre Liste erhalten haben, können Sie ganz einfach einen der voreingestellten Filter anwenden, um schnelle Einblicke zu erhalten. Wählen Sie Ihre Website in der Dropdown-Liste “Alle Schlüsselwortdetails für:” aus, um den Bericht an Ihre Website anzupassen.

• Shared – Keywords, bei denen alle eingegebenen Wettbewerber ein Ranking haben (in den Top 100).

• Missing – Keywords, bei denen alle eingegebenen Konkurrenten mit Ausnahme Ihrer ausgewählten Site ein Ranking haben.

• Schwach – Keywords, bei denen Ihre Website schlechter eingestuft wird als Ihre Mitbewerber.

• Starke Keywords, bei denen Ihre Website ein höheres Ranking hat als Ihre Mitbewerber.

• Einzigartig – Keywords, bei denen nur Ihre ausgewählte Website ein Ranking hat.

• Alle Keywords – der vollständige Pool von Keywords, für die diese Websites Rankings haben.

Finden Sie Ihre Keyword-Opportunities

Finden Sie jetzt durch Anwenden erweiterter Filter die Keywords, die Ihr Konkurrent höher einstuft als Sie, und erstellen Sie eine Liste dieser Keywords. Dies sind Schlüsselwörter, die jetzt Ihre Aufmerksamkeit benötigen.

Suchen Sie nach relevanten Keywords, bei denen Ihre Konkurrenten in den SERPs auf niedrigen Positionen rangieren, und versuchen Sie, diese Rankings mit Ihren Inhalten zu übertreffen. Wenn sie auf der 2. Seite stecken bleiben, können Sie immer auf die 1. Seite zielen und mehr Sichtbarkeit in den SERPs erzielen.

Dies kann mit einem Positionsfilter erfolgen – mit Rankings zwischen 11 und 20.

Eine andere Taktik besteht darin, die Keywords zu finden, die Sie und Ihr Konkurrent gemeinsam haben, aber die Rankings Ihrer Website sind nicht so stark.

Um diese zu finden, wählen Sie den Filter “Schwach” mit Ihrer Site in der Dropdown-Liste aus.

Theoretisch sind dies Ihre “Low-Hanging Fruit” -Möglichkeiten – da Sie bereits ein Ranking für sie haben, müssen Sie möglicherweise nur On-Page-SEO implementieren oder einige interne Links verbessern, um diesen Seiten einen Wettbewerbsschub zu verleihen.

Melden Sie Ihre nächsten Schritte und führen Sie sie aus

Nachdem Sie die obigen Schritte ausgeführt haben, möchten Sie Ihre Recherchen exportieren und Ihre Erkenntnisse mit den nächsten Schritten für den SEO-Erfolg verbinden.

• Um Ihre Keyword-Recherche zu speichern, können Sie Ihre gewünschten Ziele im Keyword-Manager für die weitere Arbeit an Ihrer Keyword-Masterliste speichern.

• Um einen PDF-Bericht zu erstellen, um Ihre Erkenntnisse weiterzugeben, verwenden Sie Meine Berichte und ziehen Sie Widgets und Bilder Ihrer Ergebnisse per Drag & Drop.

• Finden Sie schnelle On-Page-SEO-Gewinne mit dem Site Audit Tool und dem On Page SEO Checker

• Wenn Sie Hilfe beim Schreiben neuer SEO-Inhalte benötigen, verwenden Sie die SEO-Inhaltsvorlage und den SEO-Schreibassistenten

• Verfolgen Sie Ihre Verbesserungen auf den SERPs mit Position Tracking

Verwenden der Keyword-Recherche zur Verbesserung Ihrer Inhalte

Wenn Sie die Keyword-Recherche wirklich lieben, können Sie tiefer in die Daten eintauchen, um Ihre Inhalte zu verbessern. Erfahren Sie Abkürzungen für die Durchführung von Keyword-Recherchen in unserem Advanced Keyword Research Guide mit dem SEMrush Keyword Magic Tool.

SEO-Wettbewerbsanalyse: Keywords

Wie man eine wettbewerbsfähige Backlink-Analyse durchführt

Das Studium der Backlinks Ihrer Konkurrenten hilft Ihnen, neue Ideen für Ihre eigene Linkbuilding-Strategie zu sammeln. Schauen Sie sich die Profile Ihrer Mitbewerber genau an und erstellen Sie eine Liste der Domains, auf denen sie bereits ihre hochwertigen Backlinks platziert haben.

Identifizieren Sie Ihre Backlink-Konkurrenten

Genau wie bei Keywords müssen Sie eine Liste Ihrer Konkurrenten erstellen, bevor Sie sie analysieren. Der SEMrush Backlink-Wettbewerbsbericht zeigt Ihnen alle Ihre konkurrierenden Domains sowie deren Wettbewerbsniveau.

Je höher der Prozentsatz der gemeinsamen Backlinks ist, desto höher ist Ihr Wettbewerbsniveau. Gemeinsame Backlinks zu haben bedeutet, dass beide Seiten mindestens einen Backlink von derselben verweisenden Domain haben.

Dieser Bericht zeigt Ihnen auch die Gesamtzahl der Backlinks und verweisenden Domains jedes Mitbewerbers.

Je höher das Wettbewerbsniveau eines Konkurrenten ist, desto relevanter sind sie für die weitere Analyse.

Aber konzentrieren Sie sich nicht nur auf diese Nummer. Ein weiteres wichtiges Merkmal ist das Backlink / Domain-Verhältnis. Es kann Ihnen zeigen, ob Ihr Konkurrent Wert auf den Aufbau hochwertiger organischer Links legt oder ob er auf graue Methoden zurückgreift.

Lokalisieren Sie ihre Stärken

Um die besten Links und die am häufigsten verlinkten Inhalte Ihrer Mitbewerber zu finden, geben Sie deren Domain in das Backlink-Analysetool ein.

Dieses Tool bietet Ihnen eine Handvoll Berichte, um in ihre Backlinks einzutauchen. Auf der Registerkarte Backlinks werden alle Backlinks angezeigt, auf der Registerkarte Verweisende Domains werden diese nach Domain unterteilt, und auf der Registerkarte indizierte Seiten werden die Top-Seiten angezeigt, um Links von anderen Domains anzuziehen.

Indem Sie die verweisenden Domains Ihrer Mitbewerber nach Authority Score sortieren, können Sie genau sehen, welche Links ihnen in Bezug auf SEO und Authority am meisten helfen.

Der Indexierte Seiten-Bericht zeigt Ihnen, welche URLs auf einer konkurrierenden Domain am beliebtesten für die Verknüpfung sind.

Genau wie das Studium der Seiten Bericht in der organischen Forschung, das Studium der URLs hier die meisten Backlinks und die Verknüpfung von Domains können Ihnen helfen zu verstehen, wie Sie Ihre Inhalte attraktiv für externe Quellen zu machen.

Hat Ihr Konkurrent beispielsweise ein neues beliebtes Inhaltsformat gefunden? Wissen sie, auf welche Art von Inhalten in ihrer Nische häufig Bezug genommen wird? Finde es heraus!

Sehen Sie, wie sich Ihre Backlink-Profile stapeln

Der einfachste Weg, Ihre Backlink-Profile zu vergleichen, ist mit dem Backlink Gap Tool und dem Übersichtsbericht in unserem Backlink Analytics Tool. Mit beiden Tools können Sie bis zu 5 konkurrierende Domains nebeneinander vergleichen.

In der Backlink Analytics-Übersicht können Sie in den Eingabefeldern oben Wettbewerber eingeben und schnell sehen, wie viele Backlinks, verweisende Domains, IPs und Authority Score jeder Wettbewerber insgesamt hat.

Beachten Sie, dass die Felder Auto-Fill-Optionen bieten, die die Konkurrenten Ihrer Website basierend auf Backlinks sind.

Dieser Bericht gibt Ihnen eine klare Vorstellung davon, wie weit Sie in Bezug auf Backlinks von Ihren Mitbewerbern entfernt sind oder wie nahe Sie dem Aufholen sind.

Um die vollständige Tabelle der verweisenden Domains in der Backlink-Lücke anzuzeigen, klicken Sie unten in diesem Bericht auf “Alle Domains anzeigen”.

Die Backlink-Lücke wird spezifischer und zeigt Ihnen die tatsächlichen Backlink-Möglichkeiten, die Sie vermissen (die verweisenden Domains, von denen Ihre Konkurrenten Links haben, Ihre Domain jedoch nicht).

Wählen Sie Ihre Domain in der Dropdown-Liste über der Tabelle aus und Sie finden dann alle Domains, die auf Ihre Konkurrenz verlinken, aber nicht auf Ihre Website.

Es gibt sechs Filter, ähnlich den Filtern im Keyword-Gap-Tool.

1. Beste – Finden Sie die besten Aussichten für Ihre Domain, basierend darauf, wie viele der anderen Websites Links von dieser Website erhalten, und die Autorität der verweisenden Domain.

2. Schwach – Domains, die weniger auf Ihre Website verlinken als auf Ihre Konkurrenten.

3. Stark – Domains, die nur auf Ihre Website verlinken und nicht auf die Konkurrenz.

4. Shared – Domains, die auf alle verglichenen Wettbewerber verlinken.

5. Unique – Domains, die nur auf einen Wettbewerber verlinken.

6. All – alle Domains, die auf einen der Wettbewerber verlinken.

Finden Sie Ihre Backlink-Opportunities

Die besten Filter, die Sie in der Backlink-Lücke verwenden können, um Ihre eigenen Opportunities zu finden, sind die besten, einzigartigsten und schwächsten Berichte.

Der beste Filter ist der Ort, an dem Sie anfangen sollten, da es sich um Websites handelt, die bereits mit Ihren Mitbewerbern verlinkt sind, und die Chancen stehen gut, dass Sie auch einen Link erhalten.

Die verweisenden Domains werden nach ihrem Authority Score (AS) sortiert, sodass Sie die potenziellen Auswirkungen auf Ihre SEO abschätzen können.

Die Websites, die als Ihre Interessenten aufgeführt sind, könnten Ihre nächsten Linkbuilding-Ziele sein!

Finden Sie neue und verlorene Links in ihrem Backlink-Profil

Eine weitere schnelle Möglichkeit, nach schnellen Backlink-Möglichkeiten zu suchen, besteht darin, die neuesten und zuletzt verlorenen Links Ihres Mitbewerbers zu finden.

Um dies zu tun, gehen Sie zurück zum Backlink-Bericht, der Ihnen alle letzten Änderungen in ihren Backlink-Profilen zeigt. Wenn Sie einen “neuen” Spike sehen, überprüfen Sie ihn. Eine Möglichkeit für die Spitze ist, dass Ihr Konkurrent eine neue Partnerschaft eingegangen ist, neue Inhalte hochgeladen hat, die viral wurden, oder einfach nur ein paar Links gekauft hat.

Wenn Sie “Verlorene” Links überprüfen, finden Sie eine ganze Liste von Domains, die zuvor mit Ihrem Konkurrenten verlinkt waren, aber aus irgendeinem Grund nicht mehr vorhanden sind.

Möglicherweise sind die Links jetzt defekt oder die verweisende Domain hat den Seiteninhalt geändert und den Link entfernt. In jedem Fall können Sie dies zum Anlass nehmen, Ihre Website als Ersatzlink anzubieten.

Melden und führen Sie Ihre nächsten Schritte aus

Nachdem Sie nun eine Vorstellung von einem Benchmark für Backlinks in Ihrer Nische und einer Liste von Linkaufbau-Interessenten haben, können Sie als nächstes Folgendes tun.

• Erstellen Sie einen PDF-Bericht mit Widgets aus Backlink Analytics sowie Bildern und Screenshots, um Ihre Erkenntnisse in Meine Berichte weiterzugeben

• Exportieren Sie Ihre Liste der Linkaufbau-Interessenten aus dem Backlink Gap-Tool

• Starten Sie eine Linkbuilding-Tool-Kampagne in einem SEMrush-Projekt

• Laden Sie die Liste Ihrer Interessenten aus der Backlink-Lücke in das Linkbuilding-Tool hoch

• Erreichen Sie SEMrush, indem Sie E-Mail-Pitches erstellen und Webmastern über einen verbundenen Posteingang im Linkaufbau antworten Werkzeug

• Führen Sie ein Backlink-Audit durch, um den allgemeinen Zustand Ihres Backlink-Profils und potenziell gefährliche Backlinks zu verfolgen

Erfahren Sie mehr über den Aufbau Ihres Backlink-Profils mit SEMrush in diesem Beitrag.

SEO-Wettbewerbsanalyse: Backlinks

Abschließende Gedanken

Mit so vielen Tools in der Hand haben Sie keine andere Wahl, als jetzt mit der Analyse Ihrer Konkurrenz zu beginnen! Ihre Reise braucht Zeit, sorgfältige Anleitung, die wir Ihnen gerne zur Verfügung stellen, und schließlich Ihre Entschlossenheit, erfolgreich zu sein.