So vermarkten Sie Ihre kleine Kirche: Ein 9-teiliges System für jeden Pastor

Lassen Sie uns Ihre kleine Kirche vermarkten — die Nutzung Ihres “Marketingteams” ist äußerst unkompliziert.

Der Name Ihres Marketingteams lautet “Steve.”

Und dein Name ist Steve.

Steve bist du.

Sie sind Ihr Marketing-Team.

Sie können Christopher Nolan nicht einstellen, um Ihre neuen Promo-Videos für die Predigtserie zu erstellen.

Verdammt, du könntest nicht einmal Bill Murray für einen Cameo-Auftritt einstellen.

Wenn Sie in Ihrem Budget Platz dafür finden, können Sie möglicherweise ein oder zwei Dienste abonnieren, mit denen Sie Ihre Kirche wirklich gut vermarkten können.

Hier sind die guten Nachrichten:

Sie können immer noch eine hochwirksame Marketingstrategie implementieren, die Ihnen neue Besucher, ein höheres Engagement und ein besseres Branding der Kirche bringt.

Sie können 90% dessen erreichen, was Kirchen mit großem Budget mit einem knappen Kirchenbudget erreichen können. Und ganz ehrlich, ein großer Prozentsatz der großen Kirchenbudgets wird für Eitelkeiten verschwendet, die einen sehr niedrigen Return on Investment (ROI) aufweisen.

Der schwierige Teil für Sie als kleine Kirche besteht darin, zu erkennen, was Ihre Bemühungen wert ist, was Ihr Geld wert ist und wie Sie Ihre Ressourcen am besten nutzen können, um Ihrer Kirche zu helfen, zu wachsen, zu reifen und zu gedeihen.

In diesem Artikel werden wir in neun Tipps eintauchen, um Ihre Kirche wie ein Profi zu vermarkten.

1. Lerne Marketing zu mögen

Dies ist das größte Hindernis für die meisten Pastoren.

Es ist wichtig, zwischen zwei Arten von “kleinen” Kirchen und kleinen Kirchenpastorinnen zu unterscheiden.

1. Alte Kirchen mit älteren Pastoren
2. Kirchenpflanzen, die klein sind, weil sie jung sind

Die erste Art von kleiner Kirche versucht einfach, für ihre geografisch spezifische Bevölkerungsgruppe relevant genug zu bleiben, um nicht von einer kühleren Kirche auf der Straße übertroffen zu werden.

Die zweite Art von kleiner Kirche setzt sich hohe Wachstumsziele, muss in naher Zukunft ein Gebäude bauen und hat sich zum Ziel gesetzt, eine qualitativ hochwertige, wachstumsstarke Kirche zu werden.

Wenn Sie der Pastor der ersten Art von Kirche sind, müssen Sie lernen, sich nicht mehr durch Marketing in Verlegenheit zu bringen. Viele ältere Pastoren mögen kein Marketing, weil sie befürchten, dass sie als kirchliche Version eines Gebrauchtwagenverkäufers angesehen werden. Nichts könnte weiter von der Wahrheit entfernt sein.

Es ist sehr gut möglich, Marketing falsch zu machen: durch die Annahme aller flachen Optik des Marketings und nichts von der Substanz.

Bei gutem Marketing geht es jedoch einfach darum, Ihr Publikum zu kennen, Ihre Zeit und Ressourcen am richtigen Ort zu verbringen und einen hervorragenden Kommunikationsplan für die Kirche mit messbaren und realistischen Zielen für Engagement und Wachstum zu erstellen.

Wenn Sie der Pastor der zweiten Art von Kirche sind — ein jüngerer Gemeindegründer — dann erkennen Sie wahrscheinlich bereits die Macht und Notwendigkeit, in Ihrer frühen Phase der Gemeindegründung ein Vermarkter zu werden.

Ihr erstes Ziel sollte es sein, Marktanteile in Ihrer Gemeinde zu gewinnen, Evangelisation, Reichweite, Bedürfnisse zu erfüllen, sich zu verbinden, sich zu vernetzen und professionell genug auszusehen, dass die Menschen von Ihrer Kirche fasziniert sind und den Wunsch haben, sie zu besuchen.

Was gibt es zum Mitnehmen?

Kleine Gemeinden — alte und neue — müssen anfangen, Marketing zu mögen, wenn sie entweder (1) überleben oder (2) gedeihen wollen.

Marketing ist der Verbindungspunkt zwischen den Zielen einer Kirche für Relevanz und Wachstum und diesen Zielen, die Realität werden.

Scheuen Sie sich nicht vor Marketing.

Werfen Sie sich hinein.

Lernen Sie den Handel.

Lerne den Jargon.

Es gibt einen Grund, warum Marketing eine wachsende Branche ist – es funktioniert.

Und wenn kleine Kirchen eine geschäftliche Fähigkeit wählen müssten, um ihre relevanten Ziele für Wachstum und Nachhaltigkeit zu erreichen, sollten sie sich für Marketing entscheiden.

Menschen respektieren gutes Marketing.

Menschen fühlen sich von gutem Marketing angezogen.

Menschen wollen und suchen gutes Marketing.

Auch aus kleinen Kirchen.

2. Werden Sie ein “Full-Stack” -Vermarkter

In der Welt der Softwareentwicklung gibt es eine Art zu sprechen, die sich auf “Back-End” -, “Front-End” – und “Full-Stack” -Entwickler bezieht. Back-End-Entwickler schreiben die Art von Code, die Sie in der Matrix sehen. Front-End-Entwickler entwerfen all die hübschen Schnickschnack, die die Leute tatsächlich sehen. “Full Stack” -Entwickler sind diejenigen, die ein bisschen von beidem können — genug, um alles zu tun, wenn auch nicht so tief oder gut wie alle anderen.

Im Marketing können wir genauso sprechen.

Ein “Full-Stack” -Vermarkter ist jemand, der eine Marketingstrategie entwickeln, eine Kopie schreiben kann, die Webbesucher in physische Erstbesucher umwandelt, und genügend Designarbeit leistet, um als semiprofessionell zu gelten, wenn jemand Ihre Websites, Schilder und Literatur sieht.

Egal, ob Sie ein Solo-Team sind oder das Budget haben, um hier und da Aufgaben auszulagern, es ist besser zu wissen, wie man alles ein bisschen macht, als auf Kosten anderer tief in einen Bereich einzutauchen.

Wissen Sie genug, um zu wissen, was Sie nicht wissen, damit Sie strategisch mit Fachleuten zusammenarbeiten können, damit es so aussieht, als hätte Ihre Kirche ein ganzes Kommunikationsteam.

3. Erstellen eines Markenleitfadens

Ein Markenleitfaden sollte die folgenden Elemente enthalten:

• Ihr Leitbild (unter 140 Zeichen).
• Ihre Grundwerte
• Ihre Farbpalette (nicht mehr als 3 Farben)
• Ihr Logo (und wie es in mehreren Kontexten erscheinen soll).
• Ihre Header 1, Header 2 und Body font.
• Schlüsselwörter, die das Herz Ihrer Kirchenkultur ausdrücken.

Es ist möglich, mit einem Markenleitfaden tiefer in die Tiefe zu gehen, aber es ist ideal, einen einseitigen Markenleitfaden einzurichten, um zuerst alle Ihre Marketingbemühungen zu steuern. Bei Bedarf können Sie dann nach Bedarf hinzufügen, angeben, extrapolieren, nuancieren und ändern.

Der grundlegende Zweck der Erstellung eines Markenleitfadens besteht darin, dass Sie ein konsistentes, einheitliches Markenerlebnis für Ihre Kirche schaffen möchten.

Alles, was Ihr Druck oder Post aussehen sollte, passt zusammen.

Alles, was Sie sagen, sollte auf der Grundlage Ihrer Werte Sinn ergeben.

Alles, was Sie tun, sollte auf der Grundlage Ihrer Ziele sinnvoll sein.

Digital und Print sollten übereinstimmen.

Predigtnotizen und Bildschirmgrafiken sollten übereinstimmen.

Predigtbotschaften und Sonntagsschulbotschaften sollten übereinstimmen.

Potluck, Buchhaltung, Jüngerschaft und Evangelisation sollten alle in Farbe, Schriftart, Botschaften, Werten und Schlüsselwörtern ineinandergreifen.

In Ihrem Brand Guide, der als einzelnes PDF-Dokument exportierbar sein sollte, möchten Sie alle Originaldateien Ihrer digitalen Assets speichern und verpacken.

Wenn Sie über Adobe Illustrator-, Photoshop-, PNG- oder SVG-Dateien verfügen, sollten diese alle gespeichert, gezippt und als dieselbe Datei an mehreren Cloud-Speicherorten gespeichert werden, sowohl aus Sicherheitsgründen als auch als Referenz bei der Schulung neuer Mitarbeiter oder beim Einsteigen in ein Kommunikationsteam.

4. Erreichen Sie Ihre Community

Dies ist das persönliche Element des Marketings.

Jeder will den Pastor kennen.

Als Pastor ist Ihre Einladung, jemanden Ihre Kirche besuchen zu lassen, mehr wert als die Einladung eines anderen.

Sie sind eine stärkere Kraft für die Schaffung neuer Besucher als jeder andere.

Ihre persönliche Note wird einem potenziellen Besucher viel hinzufügen.

Sie sollten in Ihrer Stadt unterwegs sein und jede einzelne Person, die Sie treffen, treffen und einladen.

Die Menschen verstehen, dass man mit ihnen nicht die besten Freunde sein kann.

Aber die persönliche Note des Verantwortlichen bedeutet etwas.

Ihre Zeit ist wertvoll. Die Leute wissen das. Es kostet Sie nichts, 15 Minuten damit zu verbringen, jemandes Geschichte zuzuhören, damit Sie die relationale Glaubwürdigkeit haben, sie in die Kirche einzuladen.

Natürlich ist es wichtig, einen Trichter zu haben, damit sie, wenn sie Ihre Kirche besuchen, einen klaren und einfachen Einstieg haben, um sich als Mitglied in Ihrer Gemeinde zu engagieren.

Nichtsdestotrotz werden Ihre persönlichen Bemühungen um Einladung und Evangelisation, um die Vernetzung mit Geschäftsinhabern und um eine bekannte, großzügige Menge in Ihrer lokalen Gemeinschaft ein entscheidender Bestandteil des Marketingerfolgs Ihrer Kirche sein.

5. Schalten Sie digitale Anzeigen

Kirchen übersehen oft digitale Anzeigen, weil sie denken, dass sie nicht funktionieren.

Nichts könnte weiter von der Wahrheit entfernt sein.

Die effektivste Zielgruppe für die digitalen Anzeigen einer Kirche sind * Trommelwirbel * … Menschen, die gerade in Ihre Nähe gezogen sind.

Sie sind, wie Vermarkter sagen, “der Boden des Trichters.” Dies bedeutet, dass sie allein sind, nach Gemeinschaft suchen und reif sind, sich mit Ihrer Gemeinschaft zu verbinden. Sie sind eine hochwertige Zielgruppe mit hoher Conversion, die eine hohe Rendite für digitale Anzeigen erzielt.

Das Tolle an digitalen Anzeigen ist, dass Sie sie für Personen optimieren können, die umziehen.

Das geht mit einer Plakatwerbung nicht.

Das geht nicht mit einer Zeitungsanzeige.

Wer mit digitalen Anzeigen stark ist, wird großes Glück im Wachstum der Kirche haben.

Das ist entweder aus dem Buch der Sprüche oder ein Glückskeks, den ich mir vorgestellt habe. Ich vergesse es.

6. Versuchen Sie nicht, ein großes Kirchenspiel mit einem kleinen Kirchenbudget zu spielen

Geben Sie kein Geld für Ausrüstung aus, die nur zur Haftung wird.

Investieren Sie in einige Vermögenswerte, die Sie nutzen können, um abgespeckte Spitzenleistungen zu erzielen.

Wenn Sie eine Kirche in Ihrer Stadt haben, die die Rolling Stones der Kirchen sind, können Sie immer noch ein signifikantes Wachstum erzielen.

Häufige Kosten (mit sehr niedrigem ROI), die ein kleines Kirchenbudget auffressen, sind:

• Super ausgefallene Website, die viel Wartung erfordert
• Over-the-Top-Audio- und Videoproduktionsausrüstung (Sie können ein großartiges Setup für weniger als 500 US-Dollar erhalten)
• Erweiterte Marketing-Abonnements und Software, die der Gesamtqualität Ihrer Produktion nicht viel hinzufügen

Stattdessen sollten Sie sich konzentrieren auf:

• Zehnten.ly ChMS
• Ein Digital Asset-Abonnement (wie Envato Elements)
• Ein Adobe CC-Abonnement
• Ein minimales Video / Audio-Setup

Um Ihr Kommunikationsteam aufzubauen, gehen Sie zu lokalen Universitäten mit christlichen Clubs (wie Cru, RUF oder IVP) und fragen Sie, ob einer ihrer Kommunikationsstudenten nach Praktika sucht.

Wenn Sie das Budget haben, könnten Sie sogar in der Lage sein, ein qualitativ hochwertiges College Junior / Senior zu bekommen, um frühe Kirche Kommunikation Produktionserfahrung zu bekommen.

Diese studentischen Praktikanten können Ihnen eine große Hilfe sein und Ihnen auch dabei helfen, die Grundlagen der Kommunikation zu erlernen, um ein Full-Stack-Vermarkter für Ihre kleine Kirche zu werden.

7. Denken Sie daran, dass einige Leute kleine Kirchen bevorzugen

Fühlen Sie sich nicht unsicher über die Größe Ihrer Kirche.

Nicht jede Kirche muss sich wie eine Megakirche “anfühlen”.

Manchmal ist es das Gefühl, klein zu sein, wofür die Leute da sind.

Verdoppeln Sie Ihre Stärken.

Machen Sie die Erfahrung über Gemeinschaft.

Öffne deine Predigt für eine Q&Eine Periode am Ende.

Ermutige die Teilnahme an der Gemeinschaft, das “Amens” in der Mitte der Predigt und andere kleine Eigenschaften, die die Kleinheit deiner Kirche bereichern, anstatt sie zu verringern.

8. Partner mit Ihrer alternden Bevölkerung (verachten Sie sie nicht)

Ein großer Fehler, den kleine Kirchen machen, ist, dass sie aus Unsicherheit den Erwerb von Jugendlichen verdoppeln und die Dinge vernachlässigen, die ihre alternde Bevölkerung liebt.

Dies ist ein unternehmenskritischer Fehler.

Ältere Menschen haben Geld.

Ächten Sie Ihre Spenderbasis nicht.

Tut alles, was ihr könnt, um die Beziehungen zu ihnen zu pflegen, damit sie sich weiterhin in eurer Kirche zu Hause fühlen und verstehen, wie wichtig es ist, die Jugend und die jungen Familien für die Sendung des Wachstums der Kirche zu erreichen.

9. Verwenden Sie skalierbare Kirchentechnologie

Einige Kirchentechnologien eignen sich gut für kleine Kirchen, werden jedoch mit dem Wachstum der Kirche exponentiell teurer.

Stellen Sie sicher, dass die Technologie der Kirche, die Sie für Spenden in der Kirche verwenden, das Kirchenverwaltungssystem, die Ereignisregistrierung und Ihre Kirchenwebsite auch im großen Maßstab erschwinglich bleiben.

Eine großartige Option für Kirchen aller Größen, die nicht exponentiell teurer wird, ist die Tithe.ly CHMS. Dieses ChMS hilft Ihnen bei der Verwaltung von Veranstaltungen, Mitgliedern, Freiwilligen, Textmarketing, E-Mail-Marketing und sogar bei der Anbetungsplanung.

Zu dir hinüber

Denk dran — als kleiner Gemeindepfarrer hast du viel auf dem Rücken.

Belasten Sie sich nicht damit, der beste Vermarkter der Welt zu werden.

Erkennen Sie gleichzeitig an, dass Ihnen als Kleinkirchenpastor letztendlich das Marketing auf den Teller fällt — entweder direkt auszuführen oder teilweise zu delegieren.