15 företag du känner igen bara från deras Tagline
15 företag du känner igen bara från deras Tagline
marknadsföring taglines är inte lätt att skriva. De flesta tror att det är lättare att skriva mindre än att skriva mer-så fel! Taglines är ett smärtsamt exempel på det. Hur uttrycker du en komplex företagsbild och engagemang för kvalitet i tre ord? Exakt! Det är inte lätt.
trots svårigheten har vissa företag lyckats skapa taglines som inte bara är smarta men minnesvärda. De har varit så bra på att uttrycka vad de gör att företag är kända av dem.
Vad är en tagline?
i affärer är en tagline “en fångstfras eller en liten grupp ord som kombineras på ett speciellt sätt för att identifiera en produkt eller ett företag”, enligt Entrepreneur.com s small business encyclopedia.
på många sätt är de som mini-uppdrag.
företag har taglines av samma anledning som de har logotyper: reklam. Medan logotyper är visuella representationer av ett varumärke, är taglines hörbara representationer av ett varumärke. Båda formaten fånga konsumenternas uppmärksamhet lättare än namnet ett företag eller produkt kan. Dessutom är de enklare att förstå och komma ihåg.
målet? Att lämna ett viktigt varumärkesmeddelande i konsumenternas sinnen så att de, om de inte kommer ihåg något annat från en annons, kommer ihåg tagline.
Vad gör en bra tagline?
gör det minnesvärt
kom ihåg att du kanske bara har några ögonblick för att få din kunds uppmärksamhet. En bra tagline kommer att stanna hos någon även om de bara hör det en gång. Domino ‘s Pizza original” färsk, varm pizza levererad på 30 minuter eller mindre, garanterad ” är ett klassiskt exempel på denna princip.
injicera en liten personlighet
de bästa taglines fånga “personlighet” av verksamheten. Apple gjorde detta med sin tagline ” Tänk annorlunda.”Tagline förkroppsligade perfekt tanken att Apple är unikt och det är deras kunder också. Apple har framgångsrikt märkt sig som datorn för kreativa proffs, och det är den här lilla elitbilden som gör att de kan ta ut högre priser än sina konkurrenter till denna dag.
målet med en tagline är att uttrycka och vara minnesvärd. W välskriven, kvick och smart tagline kan gå viral – och varar för evigt.
Var får du en bra tagline från?
allt beror på vad du behöver dem för. Om du är en grafisk formgivare som redan gör logotyper, är det bättre att arbeta med en frilansskribent.
om du är en företagskund som behöver en logotyp och slogan kanske du vill använda en reklambyrå eller en kombination av en grafisk formgivare och en frilansskribent, beroende på din budget.
för att verkligen få vad du vill ha av något arrangemang, kom till byrån eller författaren med en lista över dina egna brainstormade slogan ideas, alla broschyrer och webbplatser om din produkt som du kan samla och ett öppet sinne för vad de kan skapa.
de kommer sannolikt att komma med något helt annat, men det kommer att ge dem en utmärkt utgångspunkt.
Reklambyrå
en reklambyrå kommer i allmänhet att ha mycket erfarenhet av sloganskrivning eftersom de hanterar varumärkeshantering dagligen.
byråer kommer inte billigt, men är väl värda investeringen när det gäller kvaliteten för dollarn. Med tanke på kostnaden kommer medelstora till stora företag att vilja överväga byråer.
om du har en större budget kan en byrå ofta ordna marknadsundersökningstest för din slogan och logotyp som också är väl värt investeringen.
frilansförfattare
vissa frilansförfattare specialiserar sig på sloganskrivning, men egentligen kan någon frilansförfattare hantera denna uppgift.
du vill leta efter författare som har erfarenhet av att skriva försäljningsbrev och reklamkopia, eftersom de är mer benägna att producera de resultat du letar efter.
medan erfarenhetsnivån kanske inte är densamma som en byrå på toppnivå, kan räkningen och den mer personliga servicen du får vara mer av det du letar efter om du driver ett mindre företag.
internt
detta beror på. Ofta arbetar försäljningschefer och personal så nära produkten att de har svårt att titta på det med ett nytt öga.
det finns också interpersonella faktorer att tänka på; om du älskar jobbet som din försäljningschef gör men hatar deras slogan kan du befinna dig i en svår position.
om du har en marknadsföring författare på personal, kommer de oftast att kunna producera bra slagord för dig. En säljare eller chef har en mycket specifik kompetens som i allmänhet inte sträcker sig till kreativ.
att få din tagline från rätt källa är en stor del av kampen för en bra tagline. Att anställa ett marknadsföringsföretag för att skapa en uppsättning alternativ kan spara pengar, tid och frustration.
ta en titt på 15 företag som skapade taglines som verkligen var ett geni:
“den lyckligaste platsen på jorden” – Disneyland
Disneylands oförglömliga slogan är ett direkt citat från Walt Disney själv precis vid starten av Disneyland Idea. Hans mål var att skapa ‘den lyckligaste platsen på jorden’.
denna tagline beskriver kortfattat målet, upplevelsen och minnena som företaget producerat så har stått tidstestet, och även om alla företag som antar det idag skulle kämpa med det ‘utdaterade’ känslan fortsätter det att fungera för Disney.
“Finger Lickin’ bra – – KFC
slagordet uppstod av misstag på 1950-talet när franchisetagaren David Harman visades äta kyckling och slicka fingrarna i bakgrunden av en amerikansk tv-reklam.
en tittare ringde upp för att klaga på händelsen och pratade med manager Ken harbough, som svarade: ‘Jo det är finger lickin’ bra.’
frasen blev sedan KFC-slogan och tog fart, vilket gjorde den till en av de mest erkända i världen. Nyligen har den ersatts av ‘så bra’, men det har ännu inte haft samma kraft på grund av dess generiska natur. Det introducerades för att projicera en hälsosammare bild för KFC
“Connecting People” – Nokia
Nokia säger om sin berömda tagline:
‘på Nokia är “Connecting People” mer än en tagline. Det är ett uppdrag som har väglett nästan allt vi har gjort i över 20 år.
mycket har förändrats under den tiden. Antalet personer med tillgång till en mobil enhet har ökat från 0.4 procent av befolkningen till idag, när över en miljard människor ansluter varje dag med en Nokia.
dessutom har definitionen av vad det innebär att vara “ansluten” ändrats. Internetets inverkan har varit lika djupgående som mobiltelefonens på våra dagliga liv, men även idag har bara 35 procent av världens befolkning tillgång-mycket mindre än andelen som har tillgång till en mobil enhet. Så med enheter som Nokia 109, Nokia 110 och Nokia 112 tar vi mobilt Internet till nästa miljard och därefter. ‘
Kudos till företaget som kom med den tagline – det gör exakt vad det står på lådan.
“Hej Moto” – Motorola
när du läser det, låt oss möta det, det här är vad du hörde:
helt krass, irriterande beroendeframkallande och rent geni. Vem bryr sig var det kom ifrån-det fungerar!
” håller på att gå och gå och gå – – Energizer batterier
älska honom eller hata honom, Energizer Bunny är lika mycket en del av denna slogan som tagline själv. Du kan bara inte skilja de två. Denna tagline / skrämmande barnleksak av mardrömmar har varit framgångsrik i över 20 år. På den tiden har han slitit flip-flops, träffat utomjordingar, varit en luftballong och erkändes officiellt i Oxford English dictionary. Hur många taglines kan skryta med det?
om du vill veta mer om tagline och det är mer kända bunny brother, titta här.
“livet är bra” – LG
LG står faktiskt för ‘Lucky Goldstar’ – företaget, ett koreanskt företag som tillverkar allt från elektronik till tvättpulver och hanterar allt från konsultföretag och telemarketing till Coca Colas buteljeringsanläggning i Korea. För dem var slogan “Life’ s Good ” ett mycket smart spel om användning av deras företagsnamn och deras företagsethos.
denna tagline antogs 2009 och visar inga tecken på pensionering som moderniserades 2014 – något. Det enda ledsna är att tagline bara översätter i den engelsktalande världen, men intressant, uppskattas och erkänns över hela världen.
“Live Unboring” – IKEA
IKEA skapade en tagline som var som LG tagline – bara verkligen vettigt på engelska. Det svenska alfabetet användes så att ‘o’ i ‘unboring’ hade den dubbla pricken någonsin, se till att känslan och det svenska företaget det hänvisade till noterades.
smart, men gränsar till kanske för smart. Det har inte varat länge.
“när du pop, Du kan inte sluta – – Pringles
Pringles annonseras i USA, Kanada, Storbritannien och Irland med slogan “Once you pop, the fun don ‘t stop” tillsammans med den ursprungliga slogan “Once you pop, you can ‘t stop” som var tagline skapades 1968. Catchy, beskrivande men unexciting av dagens kvicka standarder fungerar det fortfarande för Proctor och spelar producenterna, men du kan inte låta bli att känna att det bara kan bero på en modernisering.
” låt fingrarna gå ” – Gula Sidorna
efter nästan 40 år av en framgångsrik och inbjudande kampanj, Gula Sidorna fingrar gick av jobbet.
branschorganisationen för telefonkatalogutgivare ersatte logotypen” Let your Fingers Do The Walking ” 1999 och reklamkampanjen med en glödlampa logotyp och parollen “Get an Idea.”
ändringen var utformad för att ändra bilden av de gula sidorna från en lista över telefonnummer till en konsumentresursbok, säger Jim Logan, president och verkställande direktör för Gula Sidorna Utgivare Assn.
problemet är – 16 år senare ‘let your fingers do the walking’ är mer minnesvärd och uttrycksfull än ‘Get an idea’. Stora taglines stick.
“jag älskar det” – McDonalds
kampanjen ” I ‘m Lovin’ It ” lanserades redan 2003 och står fortfarande stark idag. Detta är ett utmärkt exempel på en slogan som resonerar med varumärkets målgrupp. McDonalds mat kan vara dålig för din hälsa, men att vara frisk är inte fördelen McDonalds lovar — det är att du kommer att älska smaken. De är tilltalande för människor som gillar salt, smakrik mat, och dess slogan gör det klart från get-go.
“gör det bara” – Nike
det tog inte lång tid för Nikes budskap att resonera. Varumärket blev mer än bara atletisk kläder — det började förkroppsliga en sinnesstämning. Det uppmuntrar dig att tro att du inte behöver vara en idrottsman för att vara i form eller ta itu med ett hinder. Om du vill göra det, gör det bara. Det är allt som krävs.
men det är osannolikt Kennedy + Weiden, byrån bakom denna tagline, visste från början att Nike skulle märka sig på detta sätt. Faktum är att Nikes produkt används för att tillgodose nästan uteslutande maratonlöpare, som är bland de mest hardcore idrottare där ute. Kampanjen” Just Do It ” utvidgade tratten, och det är ett bevis på att vissa märken måste ta sig tid att komma med en slogan som speglar deras budskap och resonerar med sin målgrupp.
“ha det på ditt sätt” – Burger King
har det på ditt sätt? Inte längre på Burger King.
burgerkedjan rullar ut en ny tagglinje. Kunderna instruerar det att “vara din väg”, i motsats till det långa mottot, “ha det på din väg.”
företaget har inte aktivt använt slogan “Have it Your Way” under en tid i USA. Istället har Burger King använt mottot” Taste Is King”, även om det aldrig fick sin föregångares dragkraft.
det nya mottot är utformat för att påminna kunderna “de kan och borde leva hur de vill när som helst. Det är ok att inte vara perfekt,” sa företaget i ett pressmeddelande. “Självuttryck är viktigast och det är våra skillnader som gör oss individer istället för robotar.”
oavsett motiveringen verkar Burger King ha en liten tagline identitetskris. De glömde den gyllene regeln-om den inte är trasig, fixa den inte.
” det är den riktiga saken – – koks
Coke har haft många olika taglines, i själva verket en ny vart tredje år eller så, men den som folk mest minns är ‘det är The real thing’, och många människor kan sjunga annonsen, ‘Jag skulle vilja köpa världen en cola.. även idag, men det finns andra som var mycket framgångsrika .
välj ut de du kommer ihåg från listan nedan:
slagord för Coca-Cola från 1886 till 2009
1886 – dricka Coca-Cola
1904 – läcker och uppfriskande
1905 – Coca-Cola återupplivar och upprätthåller
1906 – den stora nationella Nykterhetsdryck
1917 – tre miljoner per dag
1922 – törst vet ingen säsong
1923 – njut av törst
1924 – uppdatera dig själv
1925 – sex miljoner om dagen
1926 – det måste vara bra att komma dit det är
1927 – ren som solljus
1927 – runt hörnet från överallt
1929 – pausen som uppdateras
1932 – iskall Solsken
1938 – den bästa vän törst någonsin haft
1939 – törst frågar ingenting mer
1939 – vem du än är, vad du än gör, var du än är, när du tänker på förfriskning Tänk på iskall Coca-Cola
1942 – det enda som Coca-Cola är Coca-Cola själv
1948 – där det finns koks finns gästfrihet
1949 – längs motorvägen till Coca – Cola var som helst
1952 – vad du vill ha är en koks
1956-Coca – Cola… gör bra saker smakar bättre
1957 – tecken på god smak
1958 – den kalla, skarpa smaken av koks
1959-bli riktigt uppdaterad
1963-saker går bättre med koks
1969-det är The Real Thing
1971-jag skulle vilja köpa världen en koks (en del av kampanjen “det är den riktiga saken”)
1975 – slå upp Amerika
1976 – koks tillför liv
1979 – ha en koks och ett leende
1982 – koks är det!
1985 – vi har en smak för dig (för både Coca-Cola & Coca-Cola classic)
1985 – America ‘ s Real Choice (för både Coca-Cola & Coca-Cola classic)
1986 – röd, vit & du (för Coca-Cola classic)
1986 – fånga vågen (för Coca-Cola)
1987 – när Coca-Cola är en del av ditt liv kan du inte slå känslan
1988 – du kan inte slå känslan
1989 – officiell läsk av sommaren
1990 – du kan inte slå den riktiga saken
1993 – alltid Coca-Cola
2000 – Coca-Cola. Njut av
2001-livet smakar gott
2003 – Coca-Cola… riktigt
2005 – gör det riktigt
2006 – Kokssidan av livet
2009 – öppen lycka
“Tänk annorlunda – – Apple
denna slogan släpptes först i Apples reklamfilm, kallad “Here’ s to the Crazy Ones, Think Different” — en hyllning till alla de hedrade visionärerna som utmanade status quo och förändrade världen. Uttrycket i sig är en djärv nick till IBMs kampanj “Think IBM”, som användes vid den tiden för att annonsera sin ThinkPad.
strax efter följde parollen “Think Different” Apple-annonser överallt, även om Apple inte hade släppt några betydande nya produkter vid den tiden. Plötsligt började folk inse att Apple inte bara var någon gammal dator; Det var så kraftfullt och så enkelt att använda att det fick den genomsnittliga datoranvändaren att känna sig innovativ och tekniskt kunnig.
enligt Forbes tredubblades Apples aktiekurs inom ett år efter att reklamen släpptes. Även om parollen har gått i pension sedan, många Apple-användare fortfarande känner en känsla av rätt för att vara bland dem som “tycker annorlunda.”
” för att du är värd det “- L ‘Oreal
Vem vill inte känna att de är “värda det”? Folket på L ‘ or Bisexal vet att kvinnor bär smink för att få sig att se “vackra” så att de känner sig önskvärda, önskade och värda det. Tagline handlar inte om produkten — det handlar om bilden produkten kan få dig. Det här meddelandet gjorde det möjligt för L ‘ Or att driva sitt varumärke längre än bara verktyg för att ge hela sminkkonceptet ett mycket kraftfullare budskap.
och en sista inte strikt ett företag …
“de få. Den Stolta. Marines ” – US Marine Corp
US Marine Corps har haft en handfull förstklassiga rekryterings slagord under årtiondena, från “först till kamp” som börjar i första världskriget till “vi letar efter några bra män” från 1980-talet. Den Stolta. Marina.”är bland de bästa organisationens slagord där ute.
denna slogan “understryker den höga kalibern hos dem som går med och tjänar sitt land som marinister”, säger generalmajor Richard T. Tryon, tidigare befälhavare för Marine Corps Recruiting Command. År 2007 tjänade det till och med en plats i Madison Avenue reklam Walk of Fame.
Taglines och slogans finns i många former, men en sak förblir konsekvent – du måste ha en. Köp, gör, låna eller stjäla (Ok, kanske inte stjäla, det kommer att få dig i trubbel) men se till att du har en. Ditt företags marknadsföring beror på det.
