AT&T ‘höjer Bar’ för Cingular
DALLAS på&t börjar den största reklamkampanjen i sin historia måndag som det absorberar Cingular Wireless i at&t varumärke, kunden sa.
fläckar inkluderar både AT& t och Cingular logotyper och integrera bilder, fraser och ikoner från Cingular traditionella reklam, inklusive “höja ribban” tagline, “Jack” karaktär och färgen orange.
annonserna avslutas med en animering där Jack verkar “skywrite” AT&t globe.
kampanjen öppnar med en plats som heter “Grain”, som visar ett skördevete (det verkar också vara” ritning ” Cingulars bekanta fem mobiltelefonstänger). När kameran zoomar ut kommer at &t-världen i fokus.
ytterligare platser som kallas “Jets” och “Cars” kommer att bryta under de kommande veckorna.
den cingulära kampanjen sammanfaller med en ommärkning av BellSouth vid&T i det tidigare Baby Bell 22-Statliga serviceområdet.
vid &T: S $ 80 miljarder förvärv av BellSouth den senaste veckan i December rankas som den största telekommunikationssammanslagningen i USA: s historia. Cingular, en gemensam egenskap hos AT&t och BellSouth, hör nu uteslutande till AT&T.
även om annonsutgifterna för det nya arbetet inte avslöjades, vid&t-representanten Brad Mays sa att kampanjutlägget skulle överträffa kostnaden för omprofilering av SBC-kommunikation som vid&T 2006.
vid& t spenderade 1,7 miljarder dollar på reklam 2005 och samma belopp fram till September 2006, per Nielsen Monitor-Plus. Cingular spenderade 1,3 miljarder dollar 2005 och 1 miljard dollar till September 2006. BellSouth spenderade 130 miljoner dollar 2005 och 110 miljoner dollar till och med September 2006.
kampanjen breaking Monday är en gemensam insats av AT & T: s ledande byrå, GSD&M i Austin, Texas, tillsammans med sin business-to-business shop, Rodgers/Townsend i St.Louis. Cingular byrå, BBDO i Atlanta, arbetar också med kampanjen. Dallas-baserade Dieste Harmel & Partners hanterar spansktalande reklam medan Sander / Wingo från El Paso, Texas, kommer att producera afroamerikanska fokuserade annonser.
medan & t sa att det skulle hedra Cingulars band till BBDO, som etablerades före fusionen, “kommer vi att utvärdera verksamhetens behov och strukturera våra byrårelationer i enlighet därmed”, sa Mays.
AT& t förväntade sig att 20 procent av sina besparingar på rörelsekostnader i BellSouth-fusionen skulle komma från reklameffektivitet. Tidigare stödde de tre företagen olika varumärken via separata kampanjer.
vid& T kommer att lägga till andra avrättningar, sade företaget. Varumärkesannonserna kommer snart att kompletteras med call-to-action produktannonser som kommer att ha liknande övergångsmärkningselement.
cirka 2 000 rikstäckande företagsägda trådlösa butiker och p-o-p-kiosker kommer att anta på&t-märkta skyltar, och cirka 15 000 butiksanställda kommer att börja bära på&t-märkta uniformer.
