Coca-Cola drar sig ur Super Bowl
Coca-Cola drar sig tillbaka från Super Bowl efter en 11-årig körning och väljer att köra en kommersiell strax före kickoff av CBS-sändningen av spelet den 3 februari, men inte i själva evenemanget.
CBS söker mellan $5.1 miljoner och $5.3 miljoner för kommersiella paket som sänds i själva spelet. Annonser som kör pre-game kan kosta allt från hundratusentals dollar till några miljoner, beroende på deras närhet till början av den årliga grisskinn tävling.
Coca-Cola avser att driva en 60-sekunders kommersiell strax före kickoff som bränner teman av mångfald och inkludering, säger Stuart Kronauge, senior vice president of marketing för Coca-Cola Nordamerika och VD för sin sparking beverages affärsenhet. “Vi har en lång historia av att använda landets största reklamstadium för att dela ett budskap om enhet och positivitet, särskilt ibland när vår nation känner sig splittrad”, sa hon i ett uttalande. “I år bestämde vi oss för att placera vår annons strax före nationalsången När amerikanerna samlas i sina vardagsrum för att påminna alla om att” tillsammans är vackert.”
den nya reklamen, skapad av den oberoende annonsbyrån Wieden + Kennedy, kommer att innehålla Originella animerade karaktärer som påminner tittarna om att företagets flaggskeppsdryck är för alla konsumenter. Det är inspirerat av ett citat från konstnären Andy Warhol från 1975, som kommer att användas som slutlinje i reklamen: “vi har alla olika hjärtan och händer; huvuden med olika åsikter. Förstår du inte? Annorlunda är vackert. Och, tillsammans är vackert, för.”
Coca-Cola har använt en liknande strategi under det senaste förflutna. Förra året, under NBC: s sändning av Super Bowl LII, dryckesjätten sprang en plats med människor från olika raser, nationaliteter och geografiska regioner. I en scen deltar en person i rullstol och hjälm i en våghalsig atletisk tävling. En dikt som lästes under reklamen spelade upp det faktum att någon kan njuta av en Coca-Cola: “vi har alla olika utseende och älskar / gillar och ogillar också. Men det finns en COLA för oss och oss och det finns en COLA för dig.”2014 fick Coca-Cola uppmärksamhet för att driva en Super Bowl-reklam med barn som sjöng” America The Beautiful ” på många språk. Platsen inkluderade människor från olika samhällsskikt. Några hade cowboyhattar. Vissa Bar hijab. Reklamen tros vara den första Super Bowl-annonsen som visar föräldrar av samma kön.
intressant nog körde företaget samma annons 2017 under Foxs täckning före spelet före sändningen av Super Bowl LI.
många av USA: s största marknadsförare har under de senaste åren breddat sina skildringar av konsumenter, med smärtor att inkludera i sina reklamfilmer människor från alla olika samhällsskikt. Annonser från Procter & Gamble, Coca-Cola och General Mills de senaste åren har fokuserat på äktenskap mellan människor av olika raser; barn från alla möjliga olika bakgrunder; och människor som måste övervinna fysiska hinder som en saknad lem. Reklamfilmerna återspeglar yngre konsumenters inflytande, som redan har främjat massiva förändringar i attityder om ras och sexualitet. Reklamfilmer, som vanligtvis fungerar som en slags eftersläpande indikator, inte en ledande, som annonsörer försöker följa sina kunders smak – försöker helt enkelt hålla jämna steg.
medan Coca-Cola fortfarande kommer att ha en närvaro runt spelet, kommer det inte att betala de Out-of-orbit-priser som krävs för Super Bowl-inträde, och kan därmed ta sig ur övervägande när kritiker siktar igenom årets Super Bowl-annonslista.
på så sätt tar Coca-Cola ett slut – för nu – en era av bländande Super Bowl-reklamfilmer. Arbeta hand i hand med Wieden, Coca-Cola har, att låna en av sina slagord, lagt liv i spelet. 2008 drev dryckesföretaget en bländande plats som visar Macys Thanksgiving Day balloon-karaktärer (Underdog och Stewie från “Family Guy”) jagar efter en ballongversion av en flaska koks — bara för att utmanövreras av Charlie Brown. Att erkänna fler Super Bowl-tittare använde smartphones under spelet, Coca-Cola 2013 körde ett flöde på sociala medier av sina berömda animerade isbjörnar som kommenterade alla Super Bowl-reklamfilmer.
fler företag har erkänt kraften i halvtimmen av programtiden fram till Super Bowl-sändningen. Yum Brands’ Pizza Hut gör vanligtvis stark användning av pre-game tid, desto bättre att övertyga konsumenterna att beställa pizza innan de blir alltför involverad med fotbollsmatcher själv. Ford Motor Co,. har kört en Super Bowl pre-game annons med skådespelaren James Franco.
det här är inte första gången Coca-Cola har tappat ner sin Super Bowl-annonsutgift. Soda-jätten tog en åtta års paus från spelet efter 1998. I en annan era, a Coca-Cola annons med tidigare Pittsburgh Steeler defensiv tackling “betyder” Joe Greene kasta en tröja till en ung fotbollsfan blev en klassiker delvis tack vare sitt utseende under Super Bowl XIV 1980 (även om reklamen hade sänts tidigare på TV).
Coca-Cola måste hoppas att dess pre-game-meddelande är tillräckligt intressant för att resound i hela Super Bowl LIII. dess huvudkonkurrent, PepsiCo, är sponsor för Super Bowl halftime show och planerar att köra annonser för en mängd olika läskedrycker. En reklam för buble sparking water kommer att innehålla crooner Michael Buble.
