de 8 väsentliga komponenterna i ett framgångsrikt e-postmeddelande

Vad gör ett e-postmeddelande framgångsrikt? Tror du att det finns en sak du saknar, eller en formel du behöver följa?

för att hjälpa till att svara på dina frågor måste vi gå tillbaka till grunderna och granska de viktigaste komponenterna i e-post. Vi vet att detta kan kännas tråkigt, men det är det perfekta sättet att hitta det väsentliga (och upptäcka de saker du kanske saknar).

Låt oss gå in på de viktiga elementen i ett e-postmeddelande och vad som krävs för att skriva ett effektivt meddelande.

Vad behöver du för att börja skicka framgångsrika e-postmeddelanden?

innan vi går mycket längre bör du veta: ett e-posts framgång beror inte på en sak.

men naturligtvis vill du se till att inkludera det väsentliga. Här är bakom kulisserna förberedelse varje e-marknadsförare bör göra:

• använd en pålitlig e-postleverantör: även om du är en ensam varg, kommer du att dra nytta av högkvalitativa verktyg och funktioner. Rätt e-postleverantör bör erbjuda e-postmarknadsföring och masssändningsfunktioner. Kom ihåg att kontrollera användarvänlighet och en bekväm prispunkt också.

• skicka marknadsföringsemail från en verifierad domän: ansedda e-postleverantörer bör veta hur man autentiserar en sändande domän. När du är klar kommer dina abonnenters e—postservrar att tänka på dina meddelanden som säkra-vilket gör dina e-postmeddelanden mindre benägna att gå direkt till spam.

• Ställ in utlösare för automatiserade marknadsföringsemail: skapa och stödja kundresor via dina e-postmeddelanden. Utlösta e-postmeddelanden, särskilt Transaktions-eller personlig typ, är de mest användbara för prenumeranter.

det lönar sig att prioritera automatisering av vissa kampanjer. Välkomstmeddelandet är ett bra exempel på ett typiskt högpresterande utlöst meddelande. Automatiserade kampanjer har redan 52% högre klickfrekvenser – och välkomstmeddelanden har 50% högre öppna priser.

vilka är komponenterna i framgångsrika e-postmeddelanden?

Låt oss utforska bästa praxis och gå igenom hur varje del av ett e-postmeddelande bygger på och spelar av varandra.

ett “från”-namn som inspirerar förtroende och erkännande

att ta sig tid att odla ett bra “från” – namn hjälper till att öka leverans av e-post och överensstämmer med CAN-SPAM-lagen.

något som kompletterar råden ovan: inkludera ett fungerande svar på e-post i din rubrik och ditt företags fysiska adress i sidfoten.

när det görs rätt bör allt detta göra att e-postmeddelandet känns professionellt och personligt. Vissa märken använder sitt företagsnamn, medan vissa lägger till namnet på en företagsgrundare eller anställd—som John Smith på varumärke A.

källa: riktigt bra e-post

meddelandet ovan skickades av Taco från Trello. Taco var Trello medgrundare Joel Spolskys hund. Även om Siberian Husky gick bort 2017, lever han vidare som Trellos älskade tecknade maskot.

Taco är en integrerad del av företagets varumärke. Vården för att skapa denna karaktär visar abonnenterna de hårt arbetande människorna bakom Trellos e-postkampanjer.

en kraftfull ämnesrad

om “från” namn är ansiktet på din e-post, tänk på den strategiska ämnesraden som en fot propping öppna en dörr.

gå igenom din inkorg. Observera hur du väljer vilka e—postmeddelanden som ska öppnas och vilka som ska ignoreras-du baserar sannolikt dessa beslut på “från” etiketter och e-posttitlar.

ämnesrader är det som lockar Prenumeranter att läsa ditt meddelande. Om de är tråkiga finns det en god chans att din e—post förblir oläst-även om du erbjuder en hel del inuti.

Uber-e-postmeddelandet nedan är ett bra exempel: “Njut av 20% rabatt, ler Davis, bara för dig.”

källa: riktigt bra e-postmeddelanden

i denna ämnesrad ser vi ett specialerbjudande och abonnentens namn. Personliga ämnesrader-särskilt de som inkluderar namn – kan förbättra e-postöppningarna med mer än 25%.

en informationsfylld förvärmare

Förvärmningstext—ibland kallad “Johnson Box”—följer din ämnesrad i vyerna för e-postinkorg. När den används korrekt bör den innehålla en kort sammanfattning av vad som finns i din e-post.

Tänk på e-postförvärmaren som ämnesradens sidekick. Denna del av e-post är ibland förbises men mycket användbar för att upprätthålla sunda öppna priser.

källa: Pinterest

en förvärmare håller Prenumeranter att läsa, vilket är vad du vill ha. Fånga uppmärksamhet med en ämnesrad och rulla sedan in dina prenumeranter med relevanta detaljer i introduktionstexten i din e-post.

följ typiska teckenantal—cirka 100 tecken eller mindre—när du skriver dina förvärmare. Liksom E-posttitlar bör de vara korta och söta.

engagerande innehåll i lysande e-postkopia

visste du att det genomsnittliga e-postmeddelandet bara skannas i 51 sekunder?

de vanliga reglerna för skrivning gäller: faktakontroll, stavningskontroll och grammatikkontroll allt. Men korthet är önskvärt. Ta inte med mer än vad som är nödvändigt—och avvika inte från din huvudpunkt.

detta Wistia-e-postmeddelande bygger på ett konsekvent tema och bilder för att lyfta fram kopians enkelhet.

källa: riktigt bra e-postmeddelanden

Relevant innehåll beror också på din målgrupp. Du bör överväga att segmentera din e-postlista för extra Personalisering.

punkter av visuellt intresse

när människor öppnar e-postmeddelanden förväntar de sig ofta inte att läsa mycket. Istället skannar de text och fokuserar på e-postbilder.

bilder kan innehålla ett profilfoto, produktbilder, anpassade konstverk och mer. Följ bästa praxis för e-postbredd för att undvika ett rörigt utseende och för att minska onödiga laddningstider. Det är också vettigt att lägga till hyperlänkar och alt-text om en abonnent har inaktiverat bildladdning.

Casper-e-postmeddelandet nedan har en smart anpassad bild. Det bekräftar tillfället-årsdagen för företagets lansering—och påminner prenumeranter om varumärkets huvudprodukt: madrasser.

källa: riktigt bra e-post

formatera meddelanden för mobil hjälper till med e-post attraktivitet. En bra e-postleverantör kommer att erbjuda en dra-och-släpp-redigerare för att uppnå denna optimering snabbt genom responsiva mallar (och andra mobila lösningar).

i modern marknadsföring är mobilvänlighet normalt. Visste du att 60% av e-postkampanjerna når människor på sina smarta enheter först? Om din e-post inte visas korrekt inom några sekunder kommer din abonnent förmodligen att ta bort den. Den holdup kan även orsaka människor att avsluta prenumerationen helt.

en solid call-to-action

varje marknadsföring e-post behöver en call-to-action (CTA). Det är hjärtat i ditt meddelande, och det uppmuntrar människor att prenumerera, köpa, gå in i en lotteri, svara på en undersökning, ladda ner en blymagnet och mer.

att använda en klickbar knapp är ett av de mest berömda sätten att infoga en CTA i ett e—postmeddelande-det är effektivare än att använda enkla hyperlänkar. CTA-knappar kan ge en klickfrekvensökning på över 25%.

källa: riktigt bra e-postmeddelanden

i ovanstående e-post, Peloton håller sin CTA kompakt och elegant. Texten på CTA speglar de första orden i e-postrubriken, vilket ökar dess inverkan.

sociala länkar, knappar eller ikoner

många av e-postexemplen ovan visar sociala knappar i sidfoten. Detta är ett bra sätt att bygga sociala följare statistik.

gör det också enkelt att dela delar av din e-post. Denna strategi kan öka en remiss program, eller helt enkelt uppmuntra flerkanalig marknadsföring.

till exempel har denna Shuka Design Bureau-e-post en hyperlänk “dela den på Facebook”.

källa: riktigt bra e-postmeddelanden

denna taktik kan förbättra din klickfrekvens med över 150%.

en obligatorisk avregistreringslänk

ett uppenbart avregistreringsalternativ i slutet av din e-post är ett krav. Människor borde inte ha svårt att lämna din e-postlista.

tillsammans med ett sätt att avsluta prenumerationen är det bra att inkludera en länk till ett preferenscenter. Detta hjälper dina prenumeranter att anpassa sin e-postupplevelse och hjälper dig att samla in kunddata.

källa: riktigt bra e-postmeddelanden

Blue Förkläde kombinerar unsubscribe och preferenshanteringsalternativ i en kollektiv hyperlänk.

avsluta

för att skicka framgångsrika e-postmeddelanden måste du vara beroende av en bra e-postleverantör som tar hand om domänverifieringar. Leverantören du väljer bör också erbjuda segmenterings-och automatiseringsfunktioner för att komplettera standardverktyg för massutskick och e-postmarknadsföring.

här är komponenter i e-postmeddelanden som fungerar bra:

• ett” från ” namn som inspirerar förtroende och erkännande

• en kraftfull ämnesrad

• en informationsfylld förvärmare

• engagerande innehåll i brilliant Email copy

• punkter av visuellt intresse

• en solid uppmaning till handling

• sociala länkar, knappar eller ikoner

• en obligatorisk avregistreringslänk

var särskilt uppmärksam på tips och bästa praxis för varje del av ett e-postmeddelande. Sätt ihop dessa element och börja genomföra framgångsrika kampanjer idag.

hur effektiv är din marknadsföring e-post-verkligen? Kör dem genom denna preflight checklista och gör dina kampanjer bra.

om författaren

Emma är en e-postmarknadsföringsplattform som ger dig alla verktyg du behöver för att skicka kampanjer som verkligen ansluter till dina prenumeranter. Med våra kraftfulla automatiserings-och personaliseringsfunktioner kan du skapa och skicka e-postkampanjer som når rätt kund vid precis rätt tidpunkt. Det är e-postmarknadsföring som fungerar för dig.

Besök hemsidan mer innehåll av Emma Email