dessa märken spenderar nästan 100 miljarder dollar på annonser. De vill att Facebook och Google ska höja sitt spel
Davos, Schweiz(CNN Business) några av världens största annonsörer har gått samman med Facebook (FB), YouTube och Twitter (TWTR) i ett försök att förhindra skadligt onlineinnehåll som rör sig med sina kampanjer.
företag som Procter & Gamble (PG), Kellogg (K), Adidas (ADDDF), Unilever (UL) och PepsiCola (PEP) är oroliga för att deras annonser kan dyka upp bredvid innehåll som de inte vill ha i samband med sina varumärken, till exempel våldsamma eller terroristvideor och hattal.
Global Alliance for Responsible Media, som representerar 60 företag, annonsbyråer, branschorganisationer och digitala plattformar, tillkännagav på World Economic Forum på torsdagen en rad åtgärder som det säger kommer att hjälpa till att hålla skadligt innehåll offline och borta från annonser.
sammantaget representerar företagen och byråerna 97 miljarder dollar i reklamutgifter. Och varje år spenderas en större del av dessa budgetar med digitala plattformar.
i en intervju vid sidan av WEF: s årsmöte i Davos, Schweiz, sa Marc Pritchard, chief brand officer på P&G, att han vill ha ett ansvarsfullt och öppet system.
“jag vill verkligen ha samma standarder som vi har på TV, radio och tryck”, sa Pritchard till CNN Business.
alliansen säger att den kommer att upprätta en gemensam standard för att avgöra vilket innehåll som är skadligt; vanliga verktyg som kan användas för att säkerställa att annonser inte visas bredvid det innehållet; och mätvärden så att branschen kan bedöma hur framgångsrika de är att blockera och ta ner skadligt innehåll.
“vi vill bara inte ha dåligt innehåll där ute, och du vill särskilt inte ha dina varumärken bredvid det och du vill verkligen inte ha dina pengar bredvid det som finansierar dessa dåliga aktörer”, sa Pritchard.
problemet med annonser som visas bredvid skadligt innehåll brukade vara en nästan daglig huvudvärk, sa Pritchard. Under 2016 började P&G och andra företag kräva större öppenhet från de digitala medieplattformarna så att de kunde förstå vad som ses, var och av vem.
” när vi började få den informationen, omkring 2017, började vi hitta att det fanns några problem”, sa Pritchard.
som ledde till att P & G stängde av alla sina annonser på YouTube i mer än ett år. Nu annonserar P&g bara på utvalda kanaler på den Google (GOOGL)-ägda plattformen, sa Pritchard.
Googles VD för varumärkeslösningar Kirk Perry sa i ett uttalande att det är “ett viktigt steg att hitta en gemensam förståelse för hur man identifierar och behandlar skadligt innehåll.”
Carolyn Everson, Facebook: s (FB) vice president för global marketing solutions, sade i ett uttalande att företagets “engagemang för säkerhet och partnerskap över hela branschen är orubbligt.”
Pritchard sa att det hade gjorts framsteg de senaste åren när det gäller att ta bort skadligt innehåll, men han uppmanade alla digitala medieplattformar att gå mycket längre.
“de borde alla göra bättre, allvarligt”, sa han. “De borde alla göra bättre och vi som annonsörer borde alla göra vår del och våra byråer borde göra sin del.”
