Guide till vårdgivaren varumärke arketyp

någon som bryr sig.

när det gäller livets väsentligheter är det allt vi människor behöver förutom mat, vatten och skydd.

vårt behov av anslutning kopplas in i vår hjärna eftersom vår egen överlevnad beror på den. Som ett resultat svarar vi på och ansluter oss till andra människor som uppfyller detta grundläggande behov av oss.

relaterad: Varumärkesarketyper-vilken av dessa 12 varumärkesarketyper passar ditt varumärke?

det finns en stor möjlighet för varumärken att differentiera sig inte genom att vara “bäst” eller “den första”, men de som bryr sig mest.

drivs ditt företags uppdrag av viljan att hjälpa och stödja andra?

om detta är din dominerande egenskap, överväga att omfamna caregiver brand archetype. Som exemplen nedan avslöjar finns det mycket du kan uppnå genom att växa in i denna berättelse.

passar ditt varumärke vårdgivarens arketyp?

som kunder har vi en oundviklig tendens att personifiera varumärken. Detta visar hur starkt vårt behov av känslomässig koppling är.

om din varumärkespersonlighet redan gynnar att bygga relationer istället för att kallt kommunicera produktfunktioner, är du redan på väg att bli vårdgivare.

specifikt inkluderar egenskaperna hos vårdgivarens arketyp:

• fortsatt fokus på kundernas behov som syns i hela företaget

• en benägenhet för volontärarbete tid, energi, och resurser för att hjälpa kunder

• förmågan att märka när någon behöver hjälp och förmågan att tillhandahålla den

• ett ansvarsfullt och välvilligt sätt att bedriva verksamhet

• en konstruktiv strategi för samhällsengagemang

• en historia av pålitlighet och att stödja andra.

traditionellt har dessa egenskaper associerats med icke-statliga organisationer, men det finns flera kommersiella varumärken som också är sanna vårdgivare.

under de senaste åren har ett ökande antal företag vuxit baserat på dessa exakta funktioner. Denna starka grund gjorde det möjligt för dem att utveckla ett starkt, igenkännligt varumärke med tydlighet och självförtroende.

caregiver archetype-exemplen nedan visar exakt hur de uppnådde detta.

sanningsenlig varumärkespositionering har en krusningseffekt

vi längtar efter att älska, säkra relationer inte bara med människor, men med andra enheter vi interagerar. Ju mer vi är beroende av ett företag — för våra vatten, säkra resor eller mest känsliga data, desto mer behöver vi kunna lita på det.

organisationer som omfamnar caregiver-arketypen inspirerar förtroende på grund av deras varumärkesuppdrag att hjälpa, skydda och ta hand om andra på sätt som de inte kan göra det själva.

till exempel Johnson & Johnson artikulerar uppdrag tydligt på deras Om-sida: “130 år av omsorg”.

år 2018 lanserade Johnsons Baby (ingen anknytning till J& J) en kampanj som heter “Choose gentle” som säger deras engagemang för en liknande ide:

“vi tror på den enorma, transformativa kraften i gentle. Gentle är något som världen aldrig kan ha för mycket av. # ChooseGentle ”

P& G kranar i liknande värden för att formulera sitt uppdrag:

“vi kommer att erbjuda märkesvaror och tjänster av överlägsen kvalitet och värde som förbättrar livet för världens konsumenter, nu och för kommande generationer.”

ett annat varumärke från samma bransch, ärligt, berättar sin historia i samma linjer:

“vår historia började med en enkel önskan: att göra rätt val för våra familjer. Vi var föräldrar på jakt efter säkra alternativ, men osäker på var att vända. Vi behövde ett varumärke som vi kunde gå till för betrodda produkter och information. Och när vi inte kunde hitta det vi letade efter — och insåg att vi inte var ensamma — föddes tanken på ärlig.”

som du kan märka försöker varumärken som passar vårdgivarens arketyp inspirera andra att agera på samma vårdande tendenser. De gör det genom att agera på sina varumärkesvärden och arbeta från en hållning av:

• generositet

• ödmjukhet

• empati

• medkänsla

• förtroende

• vänlighet

• öppenhet

• Optimism

• öppenhet

• integritet

icke-statliga organisationer är bäst utrustade för att utnyttja kraften i detta varumärke arketyp på ett betydande, effektfullt sätt.

Unicefs USP — “för varje barn” — talar om deras engagemang för att arbeta för att förbättra barns välbefinnande runt om i världen.

“vi kämpar för en värld där mänskliga rättigheter åtnjuts av alla”, säger Amnesty International, pekar på den större bilden och inspirerar andra att gå med i deras strävan.

räkningen & Melinda Gates Foundation har en liknande position tillägnad osjälvisk service:

“alla liv har lika Värdevi är otåliga optimister som arbetar för att minska ojämlikhet”

för ett vårdvarumärke är kärnstrategin att göra saker för andra. Detta kan innebära att underlätta delade erfarenheter eller anpassa människor runt gemensamma ideal. Även denna märkearketyp utmärker sig för att skapa en känsla av att tillhöra något större än sig själv.

i detta sammanhang kan du också uppnå mer tydlighet genom att tilldela en roll för ditt varumärke att spela på marknaden eller i samhället. Du kan vara:

• en altruist

• en vårdare

• en advokat

• en hjälpare

• en supporter

• eller till och med en mentor.

utveckla din vårdgivare funktioner kan visa sig vara särskilt kraftfull för nya varumärken som vill bygga en igenkännbar personlighet. Det kan vara lika bra för företag som försöker bryta sig ur sin bransch och nå en bredare publik.

att vara ett ständigt vårdande, stödjande företag skapar ett starkt, konsekvent varumärke som kunderna är glada att stödja. Det beror på att dessa egenskaper vädjar till de universella värdena djupt inbäddade i vår mänsklighet.

Caregiver varumärken är bra för alla

när ditt företag förkroppsligar caregiver arketyp, det:

• främjar autentiska kopplingar mellan varumärket och dess kunder och partners

• bygger lojalitet bland kunder, minskar churn och odlar ett ständigt intresse för dina produkter och tjänster

• ger vokala förespråkare som bär ditt budskap framåt och genererar word-of-mouth marknadsföring

• sänker dina förvärvskostnader baserat på empati och affinitet för ditt varumärke

• skapar långsiktigt värde genom att hjälpa människor att göra bättre val och bry sig om andra.

för att uppnå dessa mål, var uppmärksam på din varumärkesröst. Vårdgivaren är vanligtvis omtänksam, omtänksam, snäll, positiv, lugn och stödjande. Kan du identifiera dessa funktioner i din kommunikation?

nästa, utvärdera din visuella identitet. Skapar ditt färgschema, teckensnittsval och layouter upplevelser som speglar vänlighet och mild förståelse?

till exempel, Headspace — “din guide till hälsa och lycka” — andas positivitet i sina användares liv via deras hemsida, app och alla kanaler de använder för kommunikation.

som du kan se är deras varumärke anmärkningsvärt konsekvent, om än anpassat till varje kanals specifika kommunikationsstil.

ett annat lika fängslande exempel är Wistia, vars varumärkespositionering ger sina kunder möjlighet att trivas: “skapa, värd, dela och mäta dina videor som den människa du är. ?”.

deras varumärke är färgstarkt men på ett mildt, inbjudande sätt som kombinerar känslor av lugn och spänning på ett sätt som känns hälsosamt och balanserat.

Wistia har också erkänts för sin exceptionella kundservice som stärker deras varumärkes fokus på att hjälpa andra att lyckas.

lojala anhängare kommer att förstärka ditt uppdrag

att vara en vårdgivare varumärke ger dina kunder en konkurrensfördel som är förknippad med ett kraftfullt positivt budskap.

oavsett om du visar vänlighet eller ger människor möjlighet att ta hand om sig själva, kommer du sannolikt att locka människor som värdesätter anslutning.

de som har mycket ansvar kommer naturligtvis att dras mot ditt varumärke eftersom deras tendens att ta hand om andra människor är starkare.

om du får dessa kunder att känna sig älskade, säkra, omhändertagna, kommer de snart att bli tacksamma för ditt stöd. Att vårda den känslan av” Vi är i detta tillsammans ” kan leda till att de blir starka förespråkare för ditt uppdrag som bär ditt budskap till sina egna inflytandekretsar.

till exempel är Salvation Army top of mind för dem som vill utöka en hjälpande hand till människor över hela världen. När det gäller donationer är de också de första som kommer att tänka på.

Volvo lanserade i början av 2019 E. V. A.-initiativet som innebar att man delade över 40 år av sin egen säkerhetsforskning så att andra biltillverkare kan ge lika säkerhetsnivå för både män och kvinnor (som har en nackdel).

för att göra det lättare för dina följare att dela din uppmaning, se till att du ger dem uppdaterade, iögonfallande varumärkestillgångar som de kan använda på sina egna kanaler.

Visuals fungerar alltid bäst, särskilt när du kombinerar dem med ett tydligt och övertygande budskap. AVAAZ gör ett bra jobb på detta:

redo att omfamna caregiver varumärke arketyp och göra det mesta av dina resurser för att hjälpa andra?

börja med att förena din kommunikation kring en tydlig uppsättning värden som kommer att styra din strategi. Välj den roll du vill att ditt varumärke ska spela i ditt samhälle. Ge det en röst, med hjälp av ord, visuella tillgångar, text och/eller ljud, och börja locka mer lojala kunder och supportrar.

att stärka din relation med dem sätter dig på en tillväxtväg som i hög grad drar nytta av den sammansatta effekten som dessa vänliga handlingar har på allas liv.