Hur du marknadsför din lilla kyrka: ett 9-delat System för varje Pastor

Låt oss bli riktiga om att marknadsföra din lilla kyrka—att utnyttja ditt “marknadsföringsteam” är extremt rakt fram.

ditt marknadsföringsteam heter “Steve.”

och ditt namn är Steve.

Steve är du.

du är ditt marknadsföringsteam.

du kan inte anställa Christopher Nolan för att skapa dina nya Promo-videor i prekenserien.

Heck, du kunde inte ens anställa Bill Murray för en komo.

om du kan hitta utrymme för det i din budget kan du kanske prenumerera på en eller två tjänster som gör att du kan sikta på att marknadsföra din kyrka riktigt bra.

här är de goda nyheterna:

du kan fortfarande genomföra en mycket effektiv marknadsföringsstrategi som får dig nya besökare, högre kvalitet engagemang, och bättre kyrka branding.

du kan uppnå 90% av vad stora budgetkyrkor kan åstadkomma med en liten kyrkobudget. Och, ärligt talat, en stor andel av stora kyrkobudgetar slösas bort på fåfänga leveranser som ser en mycket låg avkastning på investeringen (ROI).

den svåra delen för dig, som en liten kyrka, är att urskilja vad som är värt dina ansträngningar, vad som är värt dina pengar och hur du kan utnyttja dina resurser bäst för att hjälpa din kyrka att växa, mogna och trivas.

i den här artikeln kommer vi att dyka in i nio tips för att marknadsföra din kyrka som ett proffs.

1. Lär dig att gilla marknadsföring

Detta är det största hindret för de flesta pastorer.

det är viktigt att skilja mellan två typer av “små” kyrkor och små kyrkliga pastorer.

1. gamla kyrkor med äldre pastorer
2. kyrkans växter som är små eftersom de är unga

den första typen av liten kyrka försöker helt enkelt hålla sig tillräckligt relevant för sin geografiskt specifika demografiska för att inte överträffas av en svalare kyrka på vägen.

den andra typen av liten kyrka sätter höga mål för tillväxt, behöver bygga en byggnad inom en snar framtid och har sitt mål att bli en hög kvalitet, hög tillväxt kyrka.

om du är pastor i den första typen av kyrka, måste du lära dig att sluta bli generad av marknadsföring. Många äldre pastorer gillar inte marknadsföring, eftersom de är oroliga för att de kommer att ses som kyrkans version av en begagnad bilförsäljare. Ingenting kunde vara längre från sanningen.

det är mycket möjligt att göra marknadsföring på fel sätt: genom att anta alla de grunda optik marknadsföring och ingen av ämnet.

men bra marknadsföring handlar helt enkelt om att känna din publik, spendera din tid och resurser på rätt plats och skapa en utmärkt kommunikationsplan för kyrkan med mätbara och realistiska mål för engagemang och tillväxt.

om du är pastor i den andra typen av kyrka—en yngre kyrka planter—då du förmodligen redan inser kraften och nödvändigheten av att bli en marknadsförare i din tidiga fas av kyrkan plantering.

ditt första mål bör vara att få marknadsandelar i ditt samhälle, evangelisation, nå ut, möta behov, ansluta, nätverk och se tillräckligt professionellt ut för att människor är fascinerade av din kyrka och önskan att besöka.

Vad är takeaway?

små kyrkor—både gamla och nya—måste börja gilla marknadsföring om de antingen (1) överlever eller (2) trivs.

marknadsföring är kopplingspunkten mellan en kyrkas mål för relevans och tillväxt och dessa mål blir verklighet.

var inte blyg om marknadsföring.

kasta dig in i den.

lär dig handeln.

lär dig språket.

det finns en anledning marknadsföring är en växande bransch—det fungerar.

och om små kyrkor var tvungna att välja en affärsförmåga för att uppnå sina relevanta mål för tillväxt och hållbarhet, borde de välja marknadsföring.

människor respekterar god marknadsföring.

människor lockas till bra marknadsföring.

människor vill ha och leta efter bra marknadsföring.

även från små kyrkor.

2. Bli en” full-stack ” marknadsförare

det finns ett sätt att prata i mjukvaruutvecklingsvärlden som hänvisar till “back end”, “front end” och “full stack” – utvecklare. Back end-utvecklare skriver den typ av kod du ser i matrisen. Front end-utvecklare designar alla vackra klockor och visselpipor som människor faktiskt ser. “Full stack” – utvecklare är de som kan göra lite av båda—tillräckligt för att göra allt, även om det inte är så djupt eller bra som alla andra.

i marknadsföring kan vi tala på samma sätt.

en “full-stack” marknadsförare är någon som kan bygga en marknadsföringsstrategi, skriva kopia som omvandlar webb besökare till fysiska första gången besökare, och göra tillräckligt designarbete för att passera som semi-professionell när någon ser dina webbplatser, tecken och litteratur.

oavsett om du är ett sololag eller om du har budgeten att lägga ut uppgifter här och där, är det bättre att veta hur man gör allt lite än att dyka djupt in i ett område vid försummelse av andra.

vet tillräckligt för att veta vad du inte vet så att du strategiskt kan samarbeta med proffs så att det ser ut som att din kyrka har ett helt kommunikationsteam.

3. Skapa en varumärkesguide

en varumärkesguide bör innehålla följande element:

• ditt uppdrag (under 140 tecken).
• dina kärnvärden
• din färgpalett (högst 3 färger)
• din logotyp (och hur den ska visas i flera sammanhang).
• din rubrik 1, Rubrik 2 och Kroppsteckensnitt.
• nyckelord som uttrycker hjärtat i din kyrkokultur.

det är möjligt att gå djupare in med en varumärkesguide, men det är idealiskt att ställa in din varumärkesguide på en sida för att styra alla dina marknadsföringsinsatser först. Sedan kan du, om det behövs, lägga till, ange, extrapolera, nyansera och ändra efter behov.

det grundläggande syftet med att skapa en varumärkesguide är att du vill skapa en konsekvent, enhetlig varumärkesupplevelse för din kyrka.

allt ditt tryck eller inlägg ska se ut som det passar ihop.

allt du säger ska vara meningsfullt baserat på dina värderingar.

allt program du skapar ska vara meningsfullt baserat på dina mål.

Digital och utskrift bör anpassas.

predikan anteckningar och grafik på skärmen bör anpassa.

predikan meddelanden och söndagsskolan meddelanden bör anpassa.

Potluck, redovisning, lärjungaskap och evangelisation bör alla passa ihop i färg, teckensnitt, meddelanden, värden och nyckelord.

i din varumärkesguide, som ska kunna exporteras som ett enda PDF-dokument, vill du lagra och paketera alla originalfiler i dina digitala tillgångar.

om du har några Adobe Illustrator -, Photoshop -, PNG-eller SVG-filer ska de alla lagras, zippas och sparas som samma fil på flera molnplatser, både för säkerhet och för referens när du utbildar ny personal eller går ombord på en kommunikationsteamvolontär.

4. Nå ut till ditt samhälle

Detta är det ansikte mot ansikte av marknadsföring.

alla vill känna pastorn.

som pastor är din inbjudan att få någon att besöka din kyrka värd mer än någon annans inbjudan.

du är en kraftfullare kraft för att skapa nya besökare än någon annan.

din personliga touch kommer att lägga mycket till en potentiell besökare.

du borde vara ute i din lokala stad eller stad, träffa och bjuda in varje enskild person du träffar.

folk förstår att du inte kan vara bästa vänner med dem.

men den personliga kontakten från den ansvariga personen betyder något.

din tid är värdefull. Folk vet detta. Det kostar dig ingenting att spendera 15 minuter på att lyssna på någons berättelse så att du har den relationella trovärdigheten att bjuda in dem till kyrkan.

naturligtvis är det viktigt att ha en tratt på plats så att när de besöker din kyrka finns det en tydlig och enkel ramp för att bli involverad i ditt samhälle som medlem.

ändå, dina personliga ansträngningar på inbjudan och evangelisation, nätverk med företagare, och göra dig en känd, generös mängd i ditt lokala samhälle, kommer att vara avgörande del av din kyrka marknadsföring framgång.

5. Kör digitala annonser

kyrkor förbiser ofta digitala annonser, eftersom de tror att de inte fungerar.

ingenting kunde vara längre från sanningen.

den mest effektiva publiken för en kyrkas digitala annonser är *drumroll* … människor som just flyttat till ditt område.

de är, som marknadsförare säger, “botten av tratten.”Det betyder att de är ensamma, letar efter samhälle och mogna att bli anslutna till ditt samhälle. De är högvärdiga, högkonverterande publik som kommer att ha ett högt utbyte för digitala annonser.

det som är bra med digitala annonser är att du kan optimera dem för personer som flyttar.

du kan inte göra det med en billboard-annons.

du kan inte göra det med en tidningsannons.

den som är stark med digitala annonser kommer att ha stor förmögenhet i kyrkans tillväxt.

det är antingen från Ordspråksboken eller en lyckokaka som jag föreställde mig. Jag glömmer.

6. Försök inte spela ett stort kyrkspel med en liten kyrkobudget

spendera inte pengar på utrustning som bara blir en skuld.

investera i några tillgångar som du kan utnyttja för att uppnå avskalad excellens.

om du har en kyrka i din stad som är kyrkans Rolling Stones, kan du fortfarande uppnå betydande tillväxt.

vanliga kostnader (med mycket låg avkastning) som äter upp en liten kyrkobudget är:

• Super fancy webbplats som kräver massor av underhåll
• Over-the-top ljud-och videoproduktionsutrustning (du kan få en bra inställning för mindre än $500)
• avancerade marknadsföringsabonnemang och mjukvaror som inte lägger mycket till den övergripande kvaliteten på din produktion

istället bör du fokusera på:

• tionde.ly ChMS
• en digital tillgångsabonnemang (som Envato Elements)
• en Adobe CC-prenumeration
• en shoestring video / audio setup

för att bygga ditt kommunikationsteam, gå till lokala universitet som har kristna klubbar (som Cru, RUF eller IVP) och fråga om någon av deras kommunikationsstudenter letar efter praktikplatser.

om du har budgeten kanske du till och med kan få en högkvalitativ college junior/senior som vill få tidig erfarenhet av kyrkans kommunikationsproduktion.

dessa student praktikanter kan vara till stor hjälp för dig, och kan också hjälpa dig att lära sig linor av kommunikation för att hjälpa dig att bli en full-stack marknadsförare för din lilla kyrka.

7. Kom ihåg att vissa människor föredrar små kyrkor

Känn dig inte osäker på storleken på din kyrka.

inte varje kyrka måste “känna” som en megachurch.

ibland är känslan liten vad människor är där för.

dubbla på dina styrkor.

gör upplevelsen om samhället.

öppna din predikan för en Q&en period i slutet.

uppmuntra samhällets deltagande, mitt i predikan “Amens” och andra små egenskaper som berikar, snarare än att minska, din kyrkas litenhet.

8. Partner med din åldrande befolkning (förneka dem inte)

ett stort misstag som små kyrkor gör är att de av osäkerhet fördubblar ungdomsförvärvet och försummar de saker som dess åldrande befolkning älskar.

Detta är ett uppdragskritiskt fel.

äldre människor har pengar.

Utsätt inte din donatorbas.

gör allt du kan för att vårda relationer med dem, hjälpa dem att fortsätta att känna sig hemma i din kyrka och hjälpa dem att förstå vikten av att nå ungdomar och unga familjer till kyrkans tillväxt.

9. Använd skalbar kyrkoteknik

en del kyrkoteknik fungerar bra för små kyrkor, men blir exponentiellt dyrare när kyrkan växer.

se till att oavsett vilken kyrkoteknik du använder för att ge kyrkan, Kyrkans ledningssystem, evenemangsregistrering och din kyrkans webbplats förblir överkomliga även i stor skala.

ett bra alternativ för kyrkor i alla storlekar som inte blir exponentiellt dyrare är Tithe.ly ChMS. Detta ChMS hjälper dig att hantera händelser, medlemmar, volontärer, text marknadsföring, e-postmarknadsföring, och även dyrkan planering.

över till dig

kom ihåg—som en liten kyrkopastor har du mycket på ryggen.

belasta dig inte med att bli världens bästa marknadsförare.

samtidigt erkänna att som en liten kyrkopastor faller marknadsföring i slutändan på din tallrik—antingen att utföra direkt eller att delegera delvis.