SEO konkurrent analys: nyckelord och bakåtlänkar

precis som alla uppgifter i marknadsföring, det bästa sättet att göra konkurrent analys är genom en konsekvent och beprövad process. För att studera din tävling och komma före dem behöver du inte uppfinna hjulet på nytt, men du behöver göra din due diligence.

vi delar upp processen att analysera din tävling i fem huvudsteg. Samma fem steg kan tas när man analyserar både nyckelord och bakåtlänkar – två av de viktigaste SEO-faktorerna.

hur man gör konkurrenskraftig sökordsanalys

även om du känner till de flesta av dina sökordskonkurrenter finns det en chans att du kunde ha missat en mörk häst och kan bli förvånad när du kastas från de höga organiska positionerna.

identifiera dina konkurrenter

Organic Research Competitors report kommer att sammanställa en fullständig inventering för dig: du hittar alla stora namn och eventuellt några nya och kommande konkurrenter i denna rapport.

för att ange hur nära en domän konkurrerar med en annan använder vi en parameter som kallas konkurrensnivå.

konkurrensnivån beror på två saker: hur många rankade sökord din konkurrent har, och hur många procent av dem är dina vanliga sökord.

om du till exempel är en reseblogg kommer Wikipedia inte att vara din konkurrent eftersom det, förutom alla möjliga platser och resetips du har skrivit om, också rankas för miljarder andra nyckelord.

tvärtom kommer en annan reseblogg av liknande storlek att konkurrera med dig.

var särskilt uppmärksam på de konkurrenter vars webbplatser konkurrerar mest med dina när det gäller trafik och totala sökordsnummer.

när du har gjort en lista över rivaler är det dags att titta närmare på dem.

precisera sina styrkor

Låt oss börja med att analysera din konkurrents nya och förbättrade sökord. Du hittar all denna information i Lägesändringsrapporten.

Spikes på grafen kommer att låta dig veta om plötsliga förändringar i dina konkurrenters ranking. Genom att klicka på en spik och sortera resultaten efter position eller använda ett filter lär du dig vilka nyckelord som har genomgått flest förändringar.

deras nya eller förbättrade nyckelord kan visa dig en potentiell ny nisch eller nytt fokus i din konkurrents strategi.

deras förlorade eller avvisade sökord kan visa dig var de straffades och förlorade sina positioner, så det kan finnas en möjlighet här för dig och din webbplats. Håll dessa nyckelord i åtanke och bokmärk dem för steg 4 när du väljer ut dina möjligheter att komma framåt.

för att lära dig vilka typer av innehåll på en konkurrents webbplats som var mest framgångsrika i organiska resultat, gå till rapporten Sidor.

denna rapport visar hur stor andel av trafiken som en viss konkurrents URL får och antalet sökord sidan rankas för. Du kan inspektera var och en av dessa listade webbadresser för att studera vad deras toppinnehåll handlar om och hur det är strukturerat för att locka läsare och rankas bra på Google.

se hur dina sökord Stack upp

nästa steg efter att ta reda på vad dina konkurrenter gör bra är att titta närmare på luckorna mellan dina befintliga sökord portföljer.

Keyword Gap-rapporten låter dig jämföra upp till fem webbplatser och kan visa dig unika sökord som bara en konkurrent har samt alla starka och svaga punkter för varje webbplats.

ange upp till fem konkurrerande webbplatser i den här rapporten (inklusive din) för att få den stora bilden på din nisch.

när du har fått din lista kan du enkelt använda något av de förinställda filtren för snabb insikt. Välj din webbplats i rullgardinsmenyn “Alla sökordsdetaljer för:” för att skräddarsy rapporten till din webbplats.

• delade-nyckelord där alla angivna konkurrenter har en ranking (i topp 100).

• saknas-nyckelord, där alla angivna konkurrenter utom din valda webbplats, har en ranking.

• svag-nyckelord där din webbplats rankas sämre än dina konkurrenter.

• stark-nyckelord där din webbplats rankas högre än dina konkurrenter.

• unikt-nyckelord där endast din valda webbplats har en ranking.

• alla sökord-den kompletta pool av sökord som dessa platser har ranking för.

hitta dina Sökordsmöjligheter

nu, genom att använda avancerade filter, hitta de sökord som din konkurrent rankas högre än dig och gör en lista över dem. Det här är nyckelord som behöver din uppmärksamhet just nu.

leta efter var dina konkurrenter rankas i låga positioner i SERP: erna för relevanta nyckelord och sträva efter att slå dessa rankningar med ditt innehåll. Om de sitter fast på 2: a sidan kan du alltid sikta på 1: A och få mer synlighet i SERP: erna.

detta kan göras med ett positionsfilter – med rankningar mellan 11 och 20.

en annan taktik här är att hitta de nyckelord som både du och din konkurrent har gemensamt, men din webbplats ranking är inte lika stark.

för att hitta dessa, Välj det “svaga” filtret med din webbplats i rullgardinsmenyn.

i teorin är det här dina” låghängande frukt ” -möjligheter-eftersom du redan har någon ranking för dem, kanske du bara behöver implementera SEO på sidan eller förbättra någon intern länkning för att ge dessa sidor en boost för att konkurrera.

rapportera och kör dina nästa steg

efter att ha gått igenom stegen ovan vill du exportera din forskning och ansluta dina insikter till nästa steg för SEO-framgång.

• för att spara din sökordsforskning kan du spara dina önskade mål i Sökordshanteraren för vidare arbete med din sökordshuvudlista.

• för att göra en PDF-rapport för att skicka dina insikter, använd Mina rapporter och dra och släpp widgets och bilder av dina resultat.

• hitta snabba SEO-vinster på sidan med Site Audit tool och On Page SEO Checker

• för hjälp med att skriva nytt SEO-innehåll, använd SEO – Innehållsmallen och SEO – Skrivassistenten

• följ dina förbättringar på SERP med positionsspårning

använda sökordsforskning för att förbättra ditt innehåll

om du verkligen älskar sökordsforskning kan du dyka djupare in i data för att förbättra ditt innehåll. Lär dig genvägar för att bedriva sökordsforskning i vår Avancerade Sökordsforskningsguide med hjälp av SEMrush Keyword Magic Tool.

SEO Competitor Analysis: Keywords

hur man gör Competitive Backlink Analysis

att studera dina konkurrenters bakåtlänkar hjälper dig att samla nya ideer för din egen länkbyggnadsstrategi. Ta en noggrann titt på dina konkurrenters profiler och gör en lista över domäner där de redan har placerat sina högkvalitativa bakåtlänkar.

identifiera dina backlink-konkurrenter

precis som med nyckelord måste du göra en lista över dina konkurrenter innan du analyserar var och en av dem. SEMrush Backlink Competitors report visar alla dina rivaliserande domäner, tillsammans med deras konkurrensnivå.

ju högre deras andel av vanliga bakåtlänkar, desto högre blir din tävlingsnivå. Att ha vanliga bakåtlänkar betyder att båda webbplatserna har minst en bakåtlänk som kommer från samma referensdomän.

denna rapport visar också varje konkurrents totala antal bakåtlänkar och referensdomäner.

självklart är ju högre en Rivals konkurrensnivå, desto mer relevant är de för vidare analys.

men fokusera inte bara på detta nummer. En annan viktig egenskap är backlink / domain-förhållandet. Det kan visa dig om din konkurrent lägger tonvikten på att bygga organiska länkar av hög kvalitet, eller om de använder grå metoder.

ange deras styrkor

för att hitta din konkurrents bästa länkar och mest länkade till innehåll, ange deras domän i Backlink Analytics-verktyget.

detta verktyg ger dig en handfull rapporter för att dyka in i deras bakåtlänkar. Fliken bakåtlänkar visar alla deras bakåtlänkar, fliken refererande domäner bryter ner dessa efter domän och fliken indexerade sidor visar deras toppsidor när det gäller att locka länkar från andra domäner.

genom att sortera dina konkurrenters referensdomäner efter Myndighetspoäng kan du se exakt vilka länkar som hjälper dem mest när det gäller SEO och auktoritet.

rapporten indexerade sidor visar vilka webbadresser på en konkurrerande domän som är mest populära för länkning.

precis som att studera Sidrapporten i organisk forskning, kan du studera webbadresserna här de flesta bakåtlänkar och länkande domäner hjälpa dig att förstå hur du gör ditt innehåll attraktivt för externa källor.

har din konkurrent till exempel hittat ett nytt populärt innehållsformat? Vet de vilken typ av innehåll som ofta hänvisas till i deras nisch? Ta reda på!

se hur dina backlink-profiler staplas upp

det enklaste sättet att jämföra dina backlink-profiler är med Backlink Gap-verktyget och översiktsrapporten i vårt backlink-analysverktyg. Båda verktygen låter dig jämföra upp till 5 konkurrerande domäner sida vid sida.

i Backlink Analytics-översikten kan du ange konkurrenter i inmatningsfälten högst upp och snabbt se hur många totala bakåtlänkar, referensdomäner, IP-adresser och Auktoritetspoäng varje konkurrent har.

Observera att fälten kommer att erbjuda alternativ för automatisk fyllning som är din webbplats konkurrenter baserat på bakåtlänkar.

denna rapport ger dig en klar uppfattning om hur långt bakom dig är från dina konkurrenter när det gäller bakåtlänkar, eller hur nära du är att komma ikapp.

för att se hela tabellen med hänvisande domäner i backlink Gap, klicka på “Visa alla domäner” längst ner i denna rapport.

backlink Gap blir mer specifikt och visar dig de faktiska bakåtlänksmöjligheterna som du saknar (de hänvisande domänerna som dina konkurrenter har länkar från men din domän inte gör det).

Välj din domän i rullgardinsmenyn ovanför tabellen så hittar du alla domäner som länkar till din tävling, men inte din webbplats.

det finns sex filter, liknande filtren i Keyword Gap-verktyget.

1. bäst-hitta de bästa utsikterna för din domän, baserat på hur många av de andra platserna får länkar från denna webbplats, och den hänvisande domänens auktoritet poäng.

2. svaga domäner som länkar till din webbplats mindre än de länkar till dina konkurrenter.

3. starka domäner som bara länkar till din webbplats, och inte tävlingen.

4. delade domäner som länkar till alla konkurrenter som jämförs.

5. unika-domäner som bara länkar till en konkurrent.

6. alla domäner som länkar till någon av konkurrenterna.

hitta dina Bakåtlänksmöjligheter

de bästa filtren att använda i Bakåtlänksklyftan för att hitta dina egna möjligheter är de bästa, unika och svaga rapporterna.

det bästa filtret är var du ska börja, eftersom det här är webbplatser som redan länkar till dina konkurrenter, och chansen är att du också kan få en länk.

de hänvisande domänerna sorteras efter deras Auktoritetspoäng (AS) så att du kan uppskatta deras potentiella inverkan på din SEO – ju högre poäng, desto mer potentiellt användbar kommer en länk att vara.

de webbplatser som anges som dina framtidsutsikter kan vara din nästa länk byggnad mål!

hitta nya och förlorade länkar i deras backlink-profil

ett annat snabbt sätt att leta efter snabba backlink-möjligheter är att hitta din konkurrents senaste och senast förlorade länkar.

för att göra detta, gå tillbaka till Backlinks-rapporten, som visar alla senaste ändringar i deras backlink-profiler. Om du ser en” ny ” spik, kolla in den. En möjlighet för spiken är att din konkurrent fick ett nytt partnerskap, laddade upp nytt innehåll som blev viralt eller bara köpte en massa länkar.

genom att kolla “förlorade” länkar kan du hitta en hel lista med domäner som tidigare länkade till din konkurrent, men av någon anledning inte längre.

kanske är länkarna nu trasiga, eller den hänvisande domänen ändrade sitt sidinnehåll och tog bort länken. Hur som helst kan du ta detta som en möjlighet att nå ut och erbjuda din webbplats som en ersättningslänk.

rapportera och kör dina nästa steg

nu när du har en uppfattning om ett riktmärke för bakåtlänkar i din nisch och en lista över länkbyggnadsutsikter, här är vad du kan göra nästa.

• skapa en PDF-rapport med widgets från Backlink Analytics och bilder och skärmdumpar för att skicka dina insikter i Mina rapporter

• exportera din lista över länkbyggnadsutsikter från verktyget backlink Gap

• starta en kampanj för Länkbyggnadsverktyg i ett SEMrush-projekt

• Ladda upp listan över dina framtidsutsikter från Backlink Gap i Länkbyggnadsverktyget

• utför uppsökande från SEMrush genom att skapa e-postplatser och svara på webbansvariga via en ansluten inkorg i länkbyggnaden Verktyg

• kör en backlink revision för att hålla reda på din backlink profil allmänna hälsa och potentiellt farliga bakåtlänkar

Läs mer om att bygga din backlink-profil med SEMrush i det här inlägget.

SEO konkurrent analys: bakåtlänkar

slutliga tankar

med så många verktyg i handen, du har ingen ursäkt men att börja analysera dina konkurrenter just nu! Din resa kommer att ta tid, noggrann vägledning som vi gärna ger dig och slutligen din beslutsamhet att lyckas.