Sjuksköterskans cancer Selfie hade Kändisliknande inverkan

den 25 April 2015 publicerade en 27-årig sjuksköterska från Kentucky ett arresterande foto av sig själv på Facebook som avbildade omfattande ansiktsskabbning och inflammation. “Så här kan hudcancerbehandling se ut”, skrev hon i sitt inlägg på sociala medier.

“använd solskyddsmedel och få en spraybrun. Du får bara en hud och du bör ta hand om den. Lär dig av andras misstag, ” uppmanade sjuksköterskan i sitt inlägg, under namnet Tawny Dzierzek (hon har sedan ändrat sitt efternamn till Willoughby).

hon kommenterade att hon tidigare hade solat inomhus fyra till fem gånger i veckan och att hon först diagnostiserades med hudcancer vid 21 års ålder. Hon noterade att hon har haft basalcellkarcinom fem gånger och skivepitelcancer en gång.

hudcancerposten och fotot blev viralt och fick 50 000 aktier på Facebook. Detta ledde till täckning av stora medier, som CNN, och en explosion av Google-sökningar med termen “hudcancer.”

nu har ett team av akademiker granskat denna historia från 2015 som en fallstudie i folkhälsokommunikation. Deras resultat publicerades online den 3 November i förebyggande medicin.

publiciteten om hudcancer som resulterade kan liknas vid det intresse som uppstod av sjukdomsrelaterade meddelanden från kändisar, avslutar författarna, ledd av Seth Noar, PhD, av Lineberger Comprehensive Cancer Center och School of Media and Journalism vid University of North Carolina, Chapel Hill.

“Tawnys hudcancer selfie verkar ha engagerat allmänheten på sätt som bara tidigare sett med kändisupplysningar,” skriver de.

Dr Noar och kollegor påpekar att Angelina Jolies BRCA1 breast cancer surgery disclosure och Charlie Sheens HIV-bekräftelse båda ledde till betydande ökningar av testning för respektive tillstånd.

studieförfattarna har inte Post-selfie-information om graden av screening av hudcancer eller solarium, men de har Google-sökdata.

efter täckningen av Willoughbys selfie i stora nyhetskanaler i mitten av maj 2015 ökade Google-sökningar efter termen “hudcancer” med 162% den 13 maj och med 155% den 14 maj, när den vanliga nyhetstäckningen var på topp.

dessa två dagar var också historiskt aktiva, med nästan rekord söknivåer för termen ” hudcancer.”Dessa dagar rankades sjätte och åttonde för antalet sökningar för den termen sedan 2004, då Google började spåra sökvolymer.

Google-sökningar efter termerna “förebyggande av hudcancer” och “garvning” var också “betydligt högre än väntat” med avseende på volym, kommenterar forskarna.

internetsökningar är inte triviala folkhälsouppgifter, författarna hävdar: “forskning har visat att internetsökningar är en giltig proxy för syndromisk och beteendeövervakning, med informationssökning som ofta förebådas av senare beteendeförändringar.”

med andra ord kan hälsosam förändring börja på ett tangentbord.

forskarna gör en förutsägelse: “Med tanke på sociala mediers deltagande karaktär är det troligt att fler av dessa händelser kommer att inträffa i framtiden.”

men kommer de, i denna utsträckning? Teamet erkänner att sociala medier och garvning, som är en viktig riskfaktor för hudcancer, redan var sammanflätade på ett kraftfullt sätt. Användning av sociala medier är associerad både med” större Pro-tanning tro ” och inomhus garvning aktivitet bland unga kvinnor, enligt tidigare studier, författarna påpekar. Således var en viktig initial publik redan grundad för att ta emot och reagera på meddelandet.

ett annat lärorikt element för folkhälsoinsatser från Willoughby-fallet är berättande. “Berättelser kan vara mer effektfulla än didaktisk kommunikation”, skriver författarna. Lägg till en grafisk bild, som är känd för att öka hudcancerförebyggande meddelanden, och du har en “kraftfull kombination”, säger Dr Noar och kollegor.

“vi drar slutsatsen att en vanlig persons sociala mediepost fångade allmänhetens fantasi och ledde till betydande ökningar av allmänhetens engagemang för förebyggande av hudcancer”, skriver de.

studien stöddes av University Cancer Research Fund och Lineberger Comprehensive Cancer Center. Två av författarna har eget kapital i att styra medicin, ett företag som tillhandahåller folkhälsokonsultation med metoder som beskrivs i artikeln. En annan författare har fått konsultavgifter från företaget.

Föregående Med. Publicerad online November 3, 2017. Abstrakt

följ Medscape senior journalist Nick Mulcahy på Twitter: @ MulcahyNick

för mer från Medscape Oncology, Följ oss på Twitter: @Medscapeonc