varför byråer flockas till Ad-Tech Company Centro s DSP
vid ett år i, ungefär 100 byråer hade konverterats till plattformen från andra DSP. Nu, 18 månader i, det antalet har fördubblats.
“det var en enorm risk att investera den mängden kapital i att bygga en så stor plattform utan någon garanti för att det skulle fylla exakt vad marknadsförare letade efter”, säger Shawn Riegsecker, VD för Centro. “Jag visste inte vad som skulle hända. Men när jag ser tillbaka kunde jag inte vara lyckligare med hur marknaden fick saker.”
” Basis erbjuder teknik som höjer värdet på vårt team”, säger Dustin Klein, senior digital marketing manager på Braintrust Agency, i ett uttalande. “Det hjälper oss att spara tid, driva prestanda och få mer intelligens över vår mediepraxis.”Klein beskrev programmet som att ge” en vy ” av alla annonsprestandaanalyser som hans team behövde. Under tiden, Daniel Meehan, en partner på RVA Media Group, beskrivs Basis som “sömlöst” sammanslagning hans lagets ” bästa praxis: över operationer, optimering, rapportering och ekonomi.
Basis startade i Q4 av 2017 som ett svar på en stor gripe Riegsecker hade med det moderna programmatiska landskapet: clutter. I åratal har ad tech-världen snabbt fyllts med spelare som gör inkrementella jobb längs reklamförsörjningskedjan; vissa uppskattningar sätter antalet totala företag på mer än 7,000 från och med i år.
samtidigt, när denna röran ökar, håller den så kallade ad-tech-skatten—nedskärningen av en annonsörs utgifter som tas av spelare i den programmatiska försörjningskedjan—takt. Förra året konstaterade analytiker på WARC att 30 miljarder dollar av de ungefär 63 miljarder dollar som spenderades på programmatisk reklam över hela världen hamnade i händerna på ad-tech-mellanhänder.
centros svar på detta dilemma var att skapa en mjukvara som “ersatte den processen från början till slut” och hanterade arbetet med tre olika delar av ad-tech-stacken under ett tak. Som Riegsecker förklarade är programvaran gjord av tre olika delar: en som automatiserar en marknadsförares medieköpsprocess, en affärsintelligensplattform som ligger till grund för den automatiska programvaran och en DSP utöver det.
att dra ihop dessa olika bitar, hävdar Riegsecker, hade aldrig gjorts tidigare eftersom det flyger inför branschnormen: små program som är avsedda att hantera programmatisk köp, publikhantering eller annonsserverintegration—men inte allt på en gång.
“människor i ad tech letar ständigt efter små lösningar att släppa ut på marknaden. Det är vad investerare vanligtvis letar efter, ” sa han. “Det är därför tankesättet, för det mesta av denna bransch, är att automatisera en tiondel av processen, och sedan en tiondel av det, och sedan en tiondel av det.”I Riegseckers ögon var grunden en” stor svängning av fladdermusen.”Och det visade sig vara en stor hit.
