Wettbewerber-SWOT-Analyse 101: Was ist das und wie kann es Ihre SEO verbessern?
Wenn Sie sich jemals mit Wettbewerbsanalyse-Frameworks befasst haben, haben Sie wahrscheinlich von der SWOT-Analyse von Wettbewerbern gehört. Wenn Sie versuchen, eine Geschäftsentscheidung jeglicher Art zu treffen, hilft Ihnen eine SWOT-Analyse dabei, Ihre Position auf dem Markt zu bestimmen und bietet eine solide Grundlage für fundierte Schritte. Nun, SEO-Strategie ist nicht anders.
Insbesondere wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, das Ihre SEO-Strategie gegen die Konkurrenz von Unternehmen mit größeren Ressourcen startet, könnte die SWOT-Analyse der Wettbewerber ein unschätzbares Werkzeug sein.
Es könnte den ROI Ihrer SEO-Strategie maximieren und Ihnen helfen, fundierte SEO-Entscheidungen in Bezug auf Inhalt, Keywords und Ausrichtung zu treffen. Aber was genau ist es und wie können Sie es nutzen?
Was ist die SWOT-Analyse von Wettbewerbern?
Es ist im Wesentlichen ein Entscheidungsinstrument. SWOT ist ein Wettbewerbsanalyse-Framework, das von Beratungsunternehmen entwickelt wurde, um sich vor der Erstellung der Unternehmensstrategie einen Überblick über die aktuelle Geschäftslage zu verschaffen. SWOT steht für Strengths, Weaknesses, Opportunities and Threats. Stärken und Schwächen beziehen sich auf interne Faktoren, die für Ihre Organisation oder Ihr Projekt spezifisch sind, während Chancen und Bedrohungen externe Faktoren sind, die von der Umgebung Ihrer Organisation oder Ihres Projekts abhängen. Erstellen Sie einfach ein Raster mit einem Feld für jedes dieser vier Elemente und füllen Sie es mithilfe der verfügbaren Daten und Informationen aus, um sofortige Einblicke in den Kontext Ihrer Entscheidung zu erhalten.
Wie kann ich das für meine SEO-Strategie nutzen?
Die Entscheidung für eine SEO-Strategie für Ihr Unternehmen kann schwierig sein. Sie müssen sich für die Keywords entscheiden, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, für welche Art von Inhalt Sie produzieren möchten, wo Sie ihn veröffentlichen möchten und vieles mehr. Bevor Sie sich auf eine dieser Entscheidungen einlassen, kann Ihnen eine SWOT-Analyse des Mitbewerbers dabei helfen, die Schwerpunkte Ihrer SEO zu ermitteln. Außerdem können Sie einige schnelle Gewinne ermitteln, damit Sie Ihre Bemühungen nicht verschwenden.
Lassen Sie uns Ihre Entscheidung über die Art des Inhalts treffen, den Sie produzieren möchten. Beginnen Sie damit, die Matrix beispielsweise mit den Inhaltstypen zu vervollständigen, die Ihre Stärken und Schwächen in Bezug auf SEO darstellen. Vielleicht rangieren Ihre Videos gut, aber Ihre Blog-Posts haben Probleme in den Suchergebnissen. Identifizieren Sie dann Bereiche, in die Sie als Chancen einsteigen könnten, und die Arten von Inhalten, die Ihre größten Bedrohungen durch Wettbewerber darstellen. Dies kann dann Ihre Entscheidungen darüber beeinflussen, welche Art von Inhalten Sie als Teil Ihrer SEO-Strategie als nächstes produzieren möchten.
Verwenden der SWOT-Analyse zur Identifizierung von Schlüsselwörtern
Eine SWOT-Matrix kann Ihnen auch dabei helfen, Schlüsselwörter für Ihr Unternehmen zu identifizieren. Indem Sie die Keywords eingeben, für die Sie im Stärkenfeld bereits ein gutes Ranking erzielen, und diejenigen, für die Sie Schwierigkeiten haben, in Schwächen zu ranken, erhalten Sie einen Überblick darüber, wo Sie sich gerade befinden. Identifizieren Sie im Feld Opportunities Keywords mit einem guten Suchvolumen, aber relativ geringem Wettbewerb, die nur für die Domains Ihrer Mitbewerber gelten: dies sind potenzielle Keyword-Optionen für Ihr Unternehmen in Zukunft. Definieren Sie beispielsweise Keywords, die für Ihre Domain eindeutig sind, aber dies könnte in Zukunft Chancen für Ihre Konkurrenten bieten und Ihr Ranking für dieses Keyword vor Herausforderungen stellen.
Dies gibt Ihnen eine Karte von vier verschiedenen Schlüsselwörtern mit ihren eigenen Verbindlichkeiten, Kosten und strategischen Wert für Ihr Unternehmen. Bei der Auswahl von Keywords, für die in Ihren Inhalten ein Ranking erstellt werden soll, kann Ihnen eine speziell für Keywords erstellte SWOT-Analysematrix des Mitbewerbers dabei helfen, fundierte und sinnvolle Keyword-Entscheidungen zu treffen, die auf Ihr Unternehmen zugeschnitten sind.
Fazit
Die SWOT-Analyse von Mitbewerbern kann Ihnen helfen, Ihre Recherchen strukturiert und visuell zu erfassen, sodass Sie sie anderen leicht präsentieren können. Es kann Ihnen helfen, Entscheidungen zu treffen, die spezifisch für das Ansehen Ihres Unternehmens und das spezifische Geschäftsumfeld sind. Bei der Entwicklung Ihrer SEO-Strategie können Sie Bereiche ermitteln, die nützlich sind, und einen ROI für Ihr Unternehmen erzielen, von der Identifizierung von Keywords bis zur Entscheidung, wo Ihre Inhalte veröffentlicht werden sollen. Es ist ein einfaches, aber sehr wertvolles Tool zur Entwicklung einer SEO-Strategie für Ihr Unternehmen.
