Hvad er nøgleord til købers hensigt? (+Sådan finder du dem)

uanset din virksomhed vil du have folk med kommerciel hensigt at lande på din hjemmeside.

købers hensigt søgeord kan være nogle af de mest (økonomisk) lukrative søgeord, du kan målrette mod.

hvis du kan målrette dem effektivt, vil du annoncere direkte til folk, der er tættest på at foretage et køb.

i denne vejledning vil du lære, hvad søgeord med købers hensigt er, og se eksempler på nogle af de formularer, de tager. Derefter introducerer vi dig til nogle af de mest effektive måder at undersøge dem for enhver niche.

for at starte, lad os se på, hvad det virkelig betyder for søgeord at have købers hensigt.

hvad er købers hensigt nøgleord?

nøgleord til købers hensigt henviser til de søgeforespørgsler, der bruges i den sidste fase af købsprocessen.

Det er vigtigt at forstå, hvad købsprocessen også betyder, så lad os se på et eksempel.

købsprocessen:

de fleste mennesker følger en sti, før de køber et produkt. De starter med at opleve et problem, der bringer dem frustration. Efter nok frustrationer udforsker de mulighederne, sammenligner løsninger og foretager endelig et køb.

hvis du var på vej til at købe et nyt TV, kan dine søgninger over flere uger se sådan ud.

pointen med at forske køber-hensigt søgeord er at forsøge at fokusere din reklame kun på folk, der har nået den sidste fase.

Hvorfor målrette folk i sidste fase? Fordi disse søgere er mest tilbøjelige til at konvertere.

du springer linjen foran alle de andre annoncører, der har hjulpet kunden med at komme så langt. Hvis du med succes kan målrette dem, vil dine kampagner være mere effektive og rentable.

nu hvor du ved, hvad disse søgeord er, og hvorfor de betyder noget, er du klar til at lære at identificere dem, der vil pege dig til ivrige kunder.

4 forskellige typer af køber hensigt søgeord

køber hensigt søgeord kan tage mange forskellige former afhængigt af din niche.

de fleste vil tage en af disse fire former:

1) nøgleord

” + ” er en af de nemmeste forespørgsler at genkende som at have købers hensigt. De fleste mennesker, der bruger ordet “køb” i en søgning, kommer tæt på at foretage et køb.

Lad os se på, hvordan Google reagerer, når du bruger denne type søgning.

fra toppen viser Google flere forskellige modeller til forskellige prispunkter.

annoncerne og de øverste links på siden peger alle på store nationale detailhandlere, der sælger tv. Alt på denne side er kun et par klik fra en checkout-knap.

2) nøgleord

forespørgsler, der starter med produktnavne, kan pege dig på effektive søgeord med købers hensigt. Nogen kan være tæt på at foretage et køb, når de søger:

• +
• +
• +

søgere, der bruger disse forespørgsler, forsøger ofte at indsnævre deres valg fra to eller tre til en enkelt. Når de ankommer til den ene, vil de sandsynligvis købe lige efter.

Lad os se på, hvordan Google reagerer på denne søgning:

Du vil bemærke, at dette er et meget andet sæt resultater.

For en er der ikke en pris opført overalt. De øverste organiske resultater peger også på guider snarere end markedspladser.

Lad det ikke narre dig til at tro, at disse købere ikke er seriøse. De opfører sig bare som informerede købere.

3) nøgleord

informative nøgleord kan signalere købers hensigt, men de er mere subtile.

i de fleste tilfælde er en person, der foretager en informationssøgning, i bedste fald i de tidlige stadier af købsprocessen. Men når søgningen handler om at løse tvivl eller vejspærringer, kan de have købers hensigt.

Det er mere sandsynligt, at de har købers hensigt, når de involverer direkte mærker eller modeller.

Her er nogle eksempler på informationssøgninger, der kan pege på købers hensigt:

• +
• +
• +

Lad os se på, hvordan Google fortolker den sidste.

som du kan se, er denne resultatside meget købsorienteret, selvom selve forespørgslen er informativ.

4) {Gratis] nøgleord (eller lav Købsintention)

en vis mængde søgere ønsker løsninger, men de er ikke villige til at købe. De opretter typisk forespørgsler som:

• gratis alternativer til
• bedste gratis

for mange virksomheder er disse søgeord ikke værd at målrette mod.

dog kan virksomheder, der overlever ud af gratis tilmeldinger og ad-støttede apps drage fordel af dem.

TV ‘ er fungerer ikke som et eksempel denne gang, så lad os se på et relateret eksempel: tv-streamingtjenester.

som du kan se, for “Gratis” søgninger, er der en blanding af annoncer, nyheder og kvalitetssikring. Dette tyder på, at disse forespørgsler ikke ses som at have samme niveau af hensigt som andre.

nu hvor du kan genkende disse typer nøgleord, lad os se på, hvordan du finder dem.

Hvordan finder du købers nøgleord?

Du kan finde købersøgeord fra mange forskellige kilder. I dette afsnit vil du lære at bruge alle følgende kilder til forbedret forskning:

• Google
• Søgeordsforskningsværktøjer
• kundeundersøgelser

Google

en simpel Google-søgning kan fortælle dig meget om, hvor meget kommerciel hensigt der er i et sæt nøgleord. En af de største spor, der peger på høj køber hensigt er et betydeligt antal annoncer på siden.

Her er et eksempel på en TV-relateret søgning, der trækker flere annoncer op før organiske resultater eller andre SERP-funktioner.

Kør så mange søgninger, som du har brug for at forstå, hvordan forskellige søgeord i din niche udføre.

Lad os se på, hvordan du kan bruge søgeordsforskningsværktøjer til at gøre din søgning lettere.

Søgeordsforskningsværktøjer

flere søgeordsforskningsværktøjer er tilgængelige online, der kan hjælpe dig med bedre at identificere og gøre brug af søgeord med købers hensigt.

nogle værktøjer, såsom Ahrefs, inkluderer intent-relaterede funktioner som en del af deres søgeordsværktøj.

for eksempel har Ahrefs filtre, som du kan bruge til at indsnævre søgeord med købers hensigt. Du kan også bruge filtre til at skære ned på søgeordsresultater, der bruger “gratis” eller informative udtryk.

en anden måde, du kan drage fordel af søgeordsforskningsværktøjer, er ved at bruge deres sporingsfunktioner pr. Ahrefs og SEMrush er alle værktøjer, der sporer CPC-data.

i denne prøve Ahrefs-søgning kan du se CPC-kolonner i højre side.

klik kan pege dig mod nogle af de mest forsætlige søgeord. En høj pris betyder, at mange mennesker konkurrerer om disse søgeord, fordi de har en historie med at klare sig godt.

kundeundersøgelser

kundeundersøgelser er en mere proaktiv måde at fange køber hensigt.

når du grundigt undersøger kunder om de ting, der frustrerer dem, kan du reverse engineering de sætninger, de bruger mest til søgeord.

Du kan også finde købers nøgleord ved at gå til de steder, hvor dine kunder kan lide at samles og diskutere produkter. Afhængigt af din niche, de hænger muligvis ud i entusiastfora, eller på sociale mediesider.

glem ikke at drage fordel af større spørgsmål& a-sider som kvora. Diskussionerne folk har her om forskellige produkter eller deres funktioner kan give dig en masse muligheder for at finde søgeord.

Grib kraften i købers hensigt

nu forstår du, hvad købers hensigt er, hvordan man identificerer søgeord, der har købers hensigt, og hvordan man bruger nogle af de mest populære værktøjer til at undersøge disse søgeord mere effektivt.

Du kan bruge disse nye færdigheder til at finde udtryk, der bruges af folk, der er klar til at købe.