Mit tanulhat a Coca-Cola Marketingstratégiájából
talán még nem gondoltál rá, de a koksz gyakran társul a boldogsághoz. Valójában a Coca-Cola szavak mandarinul azt jelentik: “finom boldogság.”Tehát, amikor megnézi a cég “Boldogsággép” videóját a YouTube-on, akkor is meg lesz győződve róla! Gondoljunk csak bele a Coca-Cola marketingstratégiájának értékelésébe.
lehet, hogy soha nem tudjuk, hogy ez a siker titka-e, de az első működési évétől, 1886-tól kezdve a georgiai Atlantában, John Pemberton alkotó naponta átlagosan csak kilenc adag Coca-Colát adott el. Ma, 133 évvel később, ez a napi szám 1, 9 milliárd adagra nőtt a vállalat termékeiből.
a Coca-Cola marketingstratégiája
a világ harmadik legértékesebb márkájaként a Coca-Cola is az egyik legsikeresebb. Termékei minden országban elérhetők, és a szürke piacon keresztül ez magában foglalja Kubát és Észak-Koreát is.
a vállalat számára egyedileg tervezett marketingstratégia hatalmas lendületet adott a globális márka elismertségének növelésében.
mint más cégek, a Coca-Cola marketing stratégiáját a “4PS” jól ismert marketing keverékére alapozza: termék, ár, promóció és hely.
a cég márkájának egyedisége miatt azonban kissé összekevertük a dolgokat azzal, hogy más, finomabb okokat is belefoglaltunk a vállalat sikeréhez és a márka egyediségéhez.
ez a cikk kiemeli a Coca-Cola marketing stratégiáit, amelyekkel minden nap találkozhat, bárhol is legyen. Lehet, hogy az élelmiszerboltban van, a labdajátéknál, tévénézés, főzés a barátoknál, vagy egyszerűen csak egy csendes vacsorát élvez a kedvenc éttermében.
termékstratégia
meglepő lehet, ha megtudja, hogy a vállalat a következő termékválasztékot kínálja globálisan: Coca-Cola, Sprite, Fanta, Diet Coke, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Life, Coca-Cola Light, Minute Maid, Dasani, Ciel, Powerade, egyszerűen Narancs, Fresca, Glaceau Vitaminwater, Del Valle, Glaceau Smartwater, Mello Yello, Fuze, Fuze Tea, őszinte Tea, Osewalla és Powerade Zero.
a klasszikus üveg
a Coca-Cola egyedi palackkoncepciója a vállalat védekező marketingstratégiájából származik. 1915-ben, amikor a márka több száz versenytárs piaci részesedését veszítette el, országos versenyt indítottak egy új palacktervezésért. Ez azt jelezné a fogyasztóknak, hogy a koksz prémium termék, amelyet nem szabad összetéveszteni más, hasonló átlátszó üvegben lévő barna kólával.
a verseny győztese egy furcsa és vonzó formájú kakaóbab illusztrációját használta. A Coca-Cola megrendelte a palack tervezését, és elkezdte népszerűsíteni a formát és a logót. Az idő múlásával, mivel a műanyag helyettesítette az üveget, mint a koksz ivásának szokásos eszközét szerte a világon, a vállalat továbbra is népszerűsítette a Kokszpalack mint ikon képét.
a Coca-Cola logója és betűtípusa
1923-ban a Coca-Cola úgy döntött, hogy elkezdi írni logóját a könyvelők által használt Spenceri szkriptben. Az az érzés volt, hogy ez egyértelműen megkülönbözteti a márkát a versenytől. A recepthez hasonlóan a core logó is érintetlen maradt, annak ellenére, hogy a csomagolás alkalmazkodhatott az időkhöz.
az, ahogyan a Coca-Cola a logóját a marketingstratégiájában használta, azt eredményezte, hogy több mint 100 éve az emberek fejében van.
árstratégia
1886 és 1959 között (73 év) a Coca-Colának fix ára volt, és csak öt centbe került. Az olyan versenytársak kihívásai azonban, mint a Pepsi, arra késztették a Coca-Colát, hogy rugalmasságot biztosítson termékárazásában. Ha nem így lenne, a fogyasztók kétségbe vonnák a termék minőségét, ha az ára jelentősen csökkenne, vagy az értékét, ha az ár indokolatlanul emelkedik.
egyszerűség
a Coca-Cola soha nem tért el időtlen és alapvető eszméitől. Annak ellenére, hogy hatalmas globális iparággá nőtte ki magát, sok termékkel, a vállalat a pályán maradt.
a Coca-Cola marketingstratégiája évtizedeken és marketingkampányok sokaságán keresztül következetesen egyetlen erős és meggyőző üzenetet közvetített: az örömöt. A tartós, egyszerű szlogenek, mint például az” Élvezd”,” nem tudod legyőzni az érzést “és a” boldogság ” egyszerűen soha nem mennek ki a divatból, és könnyen lefordíthatók az egész világon.
Személyre szabás
a Share A Coke kampány, mint az 2018-ban, sikeresen bővült több mint ötven országban. Minden országban Az üzenet a helyi kultúrához és nyelvhez igazodik. Még az egyes régiókban élő emberek legnépszerűbb nevét is dobozokra és palackokra nyomtatják a cég neve helyett. Ez a marketingkampány tökéletes példa a lokalizált pozicionálási stratégia hatékony alkalmazására a globális piacon.
szocializáció
közösségi média: a közösségi médiát képviselő online kommunikációs csatornák a marketing egyik leggyorsabban növekvő eszközévé váltak. Ahogy várható volt, a Coca-Cola kihasználja ezt, és profilokat hozott létre az összes jó hírű közösségi média platformon.
Facebook – a Coca-Cola marketingstratégiája meglehetősen szokatlan és egyedi, különös tekintettel arra, hogy mennyire elismert a márka. A vállalat számára viszonylag könnyű több tucat rajongót vonzani különösebb erőfeszítés vagy kiadás nélkül. Mindazonáltal a fogyasztókkal való kapcsolattartás és interakció még mindig valami, amit csinál, annak ellenére, hogy az Egyesült Államokban működő vállalat hetekig tarthat anélkül, hogy bármilyen frissítést közzétenne a platformon.
a Post engagement meglepően jó. Mivel a Coca-Cola nem birtokol olyan üzleteket, amelyekbe a vásárlókat irányíthatja, a cél a márka ismertségének bővítése, a jövőbeni hirdetési kampányok ismertségének növelése és a tekintély növelése.
a Twitter – Coca-Cola az egyik legaktívabb márka ezen a platformon. A cégnek több mint hárommillió követője van, és több mint 270 ezer tweetet küldött ki. A Coca-Cola egyedülálló módon használja a Twittert. Például a vállalat szorgalmasan válaszol a @ megemlítésekre a rajongói tweetekben.
Pinterest – a Coca-Cola érdekes módon használja a Pinterestet, ahol nincs hangsúly a marketing üzenetekre. A vállalat stratégiája a márkához kapcsolódó képek összegyűjtése. A bemutatott képeket nem feltétlenül hirdetési célokra tették közzé, hanem szórakoztatásra és örömre. Ezzel a stratégiával a vállalat arra ösztönzi az embereket, hogy kapcsolatba lépjenek a márkával, és szerepeljenek a márka hivatalos közösségi profiljában.
Snapchat – 2015-től kezdődően a Coke jelentősen fellendült a Snapchat elkötelezettségében. Trükkje az volt, hogy hirdetési tartalmát az üzenetküldő alkalmazáshoz, valamint a felhasználók demográfiai adataihoz igazította.
szponzorálás
a Coca-Cola marketingstratégiája az, hogy az egyik legismertebb szponzor márka legyen. Hosszú szponzorációs története néhány jelentős szereplőt tartalmaz.
American Idol – az egyik legeredetibb és leghíresebb tévéműsor, az American Idol szponzoraként a Coca-Cola hivatalosan tizenhárom évig szponzorálta a műsort.
az Olimpiai Játékok – 1928-tól az Amszterdami olimpiai játékokkal kezdődően a Coca-Cola immár több mint 90 éves partnerséget ünnepel az olimpiával. Annak bizonyítására, hogy a vállalat elkötelezett az olimpiai szponzorálás iránt, a 2012-es londoni olimpiai játékokra a Coca-Cola Great Britain létrehozott egy speciális palackot, amelyen egy rózsa képe látható.
NASCAR – Coca-Cola már régóta szponzora a National Association of Stock Car Auto (NASCAR).
globális tájékoztatás
a Coca-Cola Company jól ismert, mint a világ legnagyobb italgyártó vállalata. A vállalat működési területe világszerte több mint 200 országot ölel fel öt működési régióban: Ázsia Csendes-óceáni térsége, Európa, Afrika, Közel-Kelet, Latin-Amerika és Észak-Amerika.
amikor nagy természeti katasztrófa történik, a mottó: “a Coca-Cola emberek készen állnak.”A Dorian hurrikánként egy lassan mozgó vihar tizedelni kezdte az északnyugat-indiai közösségeket, a vállalat csapatait, valamint a palackozó partnerek hálózatát mozgósították a segélyezési és helyreállítási erőfeszítések támogatására. Hacsak a média nem emeli ki, ezek a kezdeményezések észrevétlenek maradhatnak, de a helyszínen élő emberek nem, akiket közvetlenül érintenek.
tapasztalat
a Coca-Cola marketing sikerének egyik jelentős aspektusa az, ahogyan a márkát hangsúlyozza a termék felett. Nem árul egy italt egy üvegben. Amint azt a “Boldogsággép” videóval korábban kiemeltük, a vállalat arra törekszik, hogy a “boldogságot” palackban értékesítse.
nincs jobb példa erre, mint az 1971-es televíziós hirdetés, amely a fertőző “szeretnék vásárolni a világnak egy kólát.”Akkoriban sok rajongó úgy vélte, hogy “a világ leghíresebb hirdetése.”
adja hozzá ehhez a 2014-es csomagolási kampányát, ahol a vállalat 2 millió palackmintát személyre szabott az Adweek szerint. Az így kapott termék azt közvetíti a “Diet Coke szerelmeseinek, hogy rendkívüliek azáltal, hogy egyedülálló, egyedülálló palackokat készítenek”-mondta Alon Zamir, a Coca-Cola Israel marketing alelnöke.
következtetés
Mit tanulhatunk a Coca-Cola marketingstratégiájából, világosan ábrázolja a “boldogság gép” videóját. Egy sikeres globális márka felépítése: emberi kapcsolatok kialakítása, innovatív maradás, ugyanakkor hű marad az egyszerű elvekhez.
ezek mind a Coca-Cola globális marketing technikái, amelyek hozzájárultak ahhoz, hogy a vállalat 125 év után is vezető szerepet töltsön be az iparágban.
