Cosa si può imparare dalla strategia di marketing di Coca-Cola
Forse non ci hai pensato, ma la Coca cola è spesso associata alla felicità. Infatti, le parole Coca-Cola, in mandarino, significa ” Deliziosa Felicità.”Quindi, quando visualizzi il video della “Macchina della felicità” dell’azienda su YouTube, sarai anche convinto! Basti pensare che quando si valuta la strategia di marketing della Coca-Cola.
Potremmo non sapere mai se questo è il segreto del suo successo, ma a partire dal suo primo anno di attività nel 1886 ad Atlanta, in Georgia, il creatore John Pemberton ha venduto in media solo nove porzioni di Coca-Cola ogni giorno. Oggi, 133 anni dopo, quel numero giornaliero è aumentato a 1,9 miliardi di porzioni di prodotti dell’azienda.
Strategia di marketing di Coca-Cola
Come terzo marchio più prezioso al mondo, Coca-Cola è anche uno dei più riusciti. I suoi prodotti sono disponibili in ogni paese, e attraverso il mercato grigio, questo include anche Cuba e la Corea del Nord.
Avere una strategia di marketing progettata in modo univoco per l’azienda ha dato un enorme impulso all’aumento del riconoscimento globale del marchio.
Come altre aziende, Coca-Cola basa la sua strategia di marketing sul noto marketing mix del “4Ps”: Prodotto, Prezzo, Promozione e Luogo.
Tuttavia, a causa dell’unicità del marchio dell’azienda, abbiamo mescolato un po ‘ le cose includendo altre ragioni più sottili dietro il successo dell’azienda e l’unicità del marchio.
Questo articolo evidenzia le strategie di marketing di Coca-Cola che potresti incontrare ogni giorno ovunque tu sia. Si può essere nel negozio di alimentari, al gioco della palla, guardare la TV, avendo un cookout da amici, o semplicemente godersi una cena tranquilla al vostro ristorante preferito.
Strategia di prodotto
Potrebbe essere una sorpresa per te apprendere che la seguente gamma di prodotti è offerta a livello globale dall’azienda: Coca-Cola, Sprite, Fanta, Diet Coke, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Life, Coca-Cola Light, Minute Maid, Dasani, Ciel, Powerade, Simply Orange, Fresca, Glaceau Vitaminwater, Del Valle, Glaceau Smartwater, Mello Yello, Fuze, Fuze Tea, Honest Tea, Osewalla e Powerade Zero.
La bottiglia classica
Il concetto di bottiglia unico di Coca-Cola è nato dalla strategia di marketing difensiva dell’azienda. Nel 1915, quando il marchio stava perdendo quote di mercato a centinaia di concorrenti, fu lanciato un concorso nazionale per un nuovo design di bottiglia. Segnalerebbe ai consumatori che la coca cola era un prodotto premium da non confondere con qualsiasi altra cola marrone in una bottiglia di vetro trasparente simile.
Il vincitore del concorso ha utilizzato un’illustrazione di una cialda di cacao dalla forma strana e accattivante. Coca-Cola ha commissionato il design della bottiglia e ha iniziato a promuovere la forma e il logo. Nel corso del tempo, poiché la plastica ha sostituito il vetro come mezzo standard per bere coca cola in tutto il mondo, l’azienda ha continuato a promuovere l’immagine della bottiglia di coca cola come icona.
Logo e font Coca-Cola
Nel 1923, Coca-Cola decise di iniziare a scrivere il suo logo nello script spenceriano usato dai contabili all’epoca. La sensazione era che questo avrebbe chiaramente differenziato il marchio dalla concorrenza. Come per la ricetta, il logo principale è rimasto intatto anche se la confezione potrebbe adattarsi ai tempi.
Il modo in cui Coca-Cola ha usato il suo logo nella sua strategia di marketing ha portato ad essere impresso nella mente delle persone di tutto il mondo per più di 100 anni.
Strategia dei prezzi
Tra il 1886 e il 1959 (73 anni), Coca-Cola aveva un prezzo fisso e costava solo cinque centesimi. Tuttavia, le sfide di concorrenti come Pepsi hanno portato Coca-Cola a portare flessibilità nei prezzi dei suoi prodotti. In caso contrario, i consumatori inizierebbero a dubitare della qualità del prodotto nel caso in cui il suo prezzo diminuisse in modo significativo, o del suo valore se il prezzo aumentasse irragionevolmente.
Semplicità
Coca-Cola non ha mai deviato dai suoi ideali senza tempo e di base. Anche se è cresciuta in una massiccia industria globale con molti prodotti, l’azienda è rimasta in pista.
Attraverso molti decenni e moltitudini di campagne di marketing, la strategia di marketing di Coca-Cola è rimasta coerente nel comunicare un messaggio forte e avvincente: il piacere. Slogan duraturi e semplici come “Divertiti”,” Non puoi battere la sensazione “e” Felicità ” semplicemente non passano mai di moda e sono facilmente tradotti in tutto il mondo.
Personalizzazione
La campagna Share a Coke, come quella del 2018, è stata ora ampliata con successo in oltre cinquanta paesi. Con ogni paese, il messaggio è personalizzato per la cultura e la lingua locale. Anche i nomi più popolari delle persone che vivono in ogni regione sono stampati su lattine e bottiglie al posto del nome dell’azienda. Questa campagna di marketing è un perfetto esempio di applicazione efficace di una strategia di posizionamento localizzato a un mercato globale.
Socializzazione
Social Media: I canali di comunicazione online che rappresentano i social media sono diventati uno degli strumenti di marketing in più rapida crescita. Come ci si potrebbe aspettare, Coca-Cola ne approfitta e ha creato profili su tutte le piattaforme di social media affidabili.
Facebook-La strategia di marketing di Coca-Cola è piuttosto insolita e unica, soprattutto considerando quanto sia riconosciuto il marchio. È relativamente facile per l’azienda attirare decine di fan senza troppi sforzi o spese. Tuttavia, coinvolgere e interagire con i consumatori è ancora qualcosa che fa, anche se la società negli Stati Uniti potrebbe passare settimane senza pubblicare aggiornamenti sulla piattaforma.
L’impegno post è sorprendente. Con Coca-Cola che non possiede alcun negozio a cui guidare i clienti, l’obiettivo è quello di espandere il riconoscimento del marchio, la consapevolezza per le future campagne pubblicitarie e aumentare l’autorità.
Twitter-Coca-Cola è considerato uno dei marchi più attivi su questa piattaforma. La società ha più di tre milioni di follower e ha inviato più di 270 mila tweet. Coca-Cola utilizza Twitter in modi unici. Ad esempio, la società risponde diligentemente a @menzioni nei tweet dei fan.
Pinterest – Coca-Cola utilizza Pinterest in modo interessante dove non c’è un focus sui messaggi di marketing. La strategia dell’azienda è quella di raccogliere immagini legate al marchio. Le immagini mostrate non sono state necessariamente pubblicate per scopi pubblicitari, ma piuttosto per divertimento e gioia. Con questa strategia, l’azienda incoraggia le persone a interagire con il marchio e ad essere presenti sul profilo social ufficiale del marchio.
Snapchat-A partire dal 2015, Coke ha visto una marcata ripresa dell’impegno su Snapchat. Il suo trucco è stato quello di adattare i suoi contenuti pubblicitari all’app di messaggistica e ai dati demografici dei suoi utenti.
Sponsorizzazione
La strategia di marketing di Coca-Cola è quella di essere uno dei marchi sponsor più riconosciuti. La sua lunga storia di sponsorizzazione include alcuni giocatori significativi.
American Idol-Come sponsor di uno dei più originali e famosi spettacoli televisivi, American Idol, Coca-Cola ha sponsorizzato ufficialmente lo spettacolo per tredici anni.
I Giochi Olimpici – A partire dal 1928 con i Giochi Olimpici di Amsterdam, Coca-Cola festeggia ora oltre 90 anni di partnership con le Olimpiadi. Per dimostrare l’impegno dell’azienda per la sponsorizzazione olimpica, per i Giochi Olimpici di Londra del 2012, Coca-Cola Great Britain ha creato una bottiglia speciale con l’immagine di una rosa.
NASCAR-Coca-Cola è stato uno sponsor di lunga data della National Association of Stock Car Auto (NASCAR).
Global Outreach
The Coca-Cola Company è ben nota come la più grande azienda di bevande al mondo. La portata operativa dell’azienda comprende più di 200 paesi in tutto il mondo in cinque regioni operative: Asia Pacifico, Europa, Africa, Medio Oriente, America Latina e Nord America.
Ogni volta che c’è un grave disastro naturale, il motto è: “La gente della Coca-Cola è pronta.”Mentre l’uragano Dorian, una tempesta lenta ha iniziato a decimare le comunità nelle Indie occidentali nordoccidentali, le squadre dell’azienda e una rete di partner di imbottigliamento si sono mobilitate per sostenere gli sforzi di soccorso e recupero. Se non evidenziate dai media, queste iniziative possono passare inosservate, ma non dalle persone sul campo che sono direttamente interessate.
Esperienza
Un aspetto significativo del successo di marketing di Coca-Cola è il modo in cui enfatizza il marchio rispetto al prodotto. Non vende un drink in bottiglia. Come evidenziato in precedenza con il video” Happiness Machine”, l’azienda si sforza di vendere” felicità ” in una bottiglia.
Non c’è miglior esempio di questo che l’annuncio televisivo del 1971 con l’infettivo “Vorrei comprare al mondo una coca cola.”Considerato da molti fan al momento di essere” l’annuncio più famoso del mondo.”
Aggiungi a questo la sua campagna di packaging 2014 in cui l’azienda ha individualizzato 2 milioni di disegni di bottiglie secondo Adweek. Il prodotto risultante trasmette agli “amanti della Diet Coke che sono straordinari creando bottiglie straordinarie uniche nel loro genere”, ha dichiarato Alon Zamir, vice presidente marketing di Coca-Cola Israel.
Conclusione
Cosa possiamo imparare dalla strategia di marketing di Coca-Cola è chiaramente raffigurato il suo video “Macchina della felicità”. Costruire un marchio globale di successo: creare connessioni umane, rimanere innovativi e, allo stesso tempo, rimanere fedeli a principi semplici.
Queste sono tutte le tecniche di marketing globale di Coca-Cola che hanno contribuito al posto dell’azienda come leader del settore, anche dopo 125 anni.
