コカ-コーラのマーケティング戦略から学べること

おそらく、あなたはそれについて考えていないが、コークスは、多くの場合、幸福に関連付けられています。 実際、コカ-コーラという言葉は、マンダリン語で”おいしい幸福”を意味します。「だから、YouTubeで同社の「幸福マシン」の動画を見ると、あなたも納得するでしょう！ コカ-コーラのマーケティング戦略を評価するときは、それについて考えてみてください。

これが成功の秘訣かどうかはわからないかもしれませんが、1886年にジョージア州アトランタで操業を開始した最初の年から、クリエイターのジョン-ペンバートンは毎日平均してコカ-コーラを販売していました。 今日では、133年後、その毎日の数は、同社の製品の1.9億人前に増加しています。

コカ-コーラのマーケティング戦略

世界第三の最も価値のあるブランドとして、コカ-コーラはまた、最も成功したの一つです。 その製品はすべての国で利用可能であり、灰色の市場を通じて、これにはキューバと北朝鮮も含まれています。

同社のために独自に設計されたマーケティング戦略を持つことは、グローバルなブランド認知を高める上で大きな後押しを与えました。

コカ-コーラは、他の企業と同様に、製品、価格、プロモーション、場所の”4ps”の有名なマーケティングミックスにマーケティング戦略をベースにしています。

しかし、会社のブランドの独自性のために、会社の成功とブランドの独自性の背後にある他の、より微妙な理由を含めることによって、物事を少し混

この記事はあるかもしれないところはどこでもあなたが毎日出くわすことができるコカ-コーラのマーケティングの作戦を強調する。 あなたは、ボールの試合で、食料品店でテレビを見て、友人でcookoutを持っている、または単にあなたのお気に入りのレストランで静かな夕食を楽しんでい

製品戦略

以下の製品が会社によってグローバルに提供されていることを知ることは驚きかもしれません: コカコーラ、スプライト、ファンタ、ダイエットコーラ、コカコーラゼロ、コカコーラライフ、コカコーラライト、ミニッツメイド、ダサニ、シエル、Powerade、単にオレンジ、フレスカ、Glaceau Vitaminwater、デルバレ、Glaceau Smartwater、メロYello、信管、信管ティー、正直なお茶、Osewalla、およびPoweradeゼロ。

古典的なボトル

コカ-コーラのユニークなボトルコンセプトは、同社の防御的なマーケティング戦略から生まれました。 ブランドが何百もの競争相手に市場占有率を失っていた1915年に、新しいびんの設計のための国民のコンテストは進水しました。 それはコークスが同様の透明なガラス瓶の中の他の茶色のコーラと混同しないようなプレミアム製品であることを消費者に知らせるでしょう。

コンテストの勝者は、その奇妙で魅力的な形をしたココアポッドのイラストを使用しました。 コカ-コーラはボトルのデザインを委託し、形状だけでなく、ロゴを促進し始めました。 時間の経過とともに、プラスチックが世界中のコークスを飲む標準的な手段としてガラスに取って代わったため、同社はコークスボトルのアイコンとし

コカ-コーラのロゴとフォント

1923年、コカ-コーラは当時の会計士が使用していたスペンサー文字でロゴを書き始めることに決めました。 これは明らかに競争からブランドを区別するだろうという気持ちでした。 レシピと同様に、パッケージが時代に合わせて調整できるにもかかわらず、コアロゴはそのまま残っています。

コカ-コーラがマーケティング戦略にロゴを使用してきたことにより、100年以上にわたって世界中の人々の心に刻印されました。

価格戦略

1886年から1959年（73年）の間、コカ-コーラは固定価格を持っていたが、それは五セントだけの費用がかかりました。 しかし、ペプシのような競合他社からの課題は、その製品の価格に柔軟性をもたらすためにコカコーラを導いてきました。 そうでなければ、消費者は価格が大幅に下落した場合に製品の品質を疑い始め、価格が不当に上昇した場合にはその価値を疑うでしょう。

コカ-コーラは、時代を超越した基本的な理想から逸脱したことはありません。 それは多くの製品を持つ大規模なグローバル産業に成長しているにもかかわらず、同社は軌道に乗っています。

コカ-コーラのマーケティング戦略は、何十年にもわたって、強力で説得力のあるメッセージである喜びを伝えることで一貫しています。 “楽しむ”、”あなたは気持ちを打つことはできません”、”幸福”などの永続的な、単純なスローガンは、単にスタイルの外に行くことはありませんし、簡単に世界中で翻訳されています。

パーソナライゼーション

シェアAコークスキャンペーンは、2018年のように、現在では五十カ国以上に拡大されています。 それぞれの国で、メッセージは地元の文化や言語に合わせてカスタマイズされています。 各地域に住んでいる人々の最も人気のある名前でさえ、会社の名前の代わりに缶やボトルに印刷されています。 このマーケティングキャンペーンは、ローカライズされたポジショニング戦略をグローバル市場に効果的に適用する完璧な例です。

社会化

ソーシャルメディア：ソーシャルメディアを代表す 私たちが期待するかもしれないように、コカ-コーラはこれを利用し、すべての評判の良いソーシャルメディアプラットフォーム上のプロフ

Facebook–コカ-コーラのマーケティング戦略は、特にそれがどのようによく認識されているかを考慮すると、非常に珍しいとユニークです。 会社が多くの努力や支出なしに数十人のファンを引き付けるのは比較的簡単です。 それにもかかわらず、米国の会社は、プラットフォーム上の任意の更新を投稿せずに数週間行くかもしれないにもかかわらず、魅力と消費者との対話は、

ポストエンゲージメントは驚くべき良いです。 コカ-コーラは、顧客を駆動するために任意の店舗を所有していないと、目的は、ブランド認知、将来の広告キャンペーンのための意識を拡大し、権限を高める

Twitter–コカ-コーラは、このプラットフォーム上で最も活発なブランドの一つであると考えられています。 同社は300万人以上のフォロワーを持ち、27万人以上のツイートを送信しています。 コカ-コーラは独自の方法でTwitterを使用しています。 たとえば、同社はファンのつぶやきの@メンションに熱心に返信します。

Pinterest–コカ-コーラは、マーケティングメッセージに焦点を当てていない興味深い方法でPinterestを使用しています。 同社の戦略は、ブランドに関連する画像を一緒に収集することです。 表示された画像は、必ずしも広告目的ではなく、むしろ娯楽と喜びのために掲載されていました。 この戦略では、同社は人々がブランドと対話し、ブランドの公式ソーシャルプロファイルに紹介されることを奨励しています。

Snapchat–2015年から、CokeはSnapchatの関与で顕著な上昇を見てきました。 そのトリックは、メッセージングアプリだけでなく、そのユーザーの人口統計にその広告コンテンツを調整することでした。

スポンサーシップ

コカ-コーラのマーケティング戦略は、最も有名なスポンサーブランドの一つであることです。 その長いスポンサーの歴史には、いくつかの重要な選手が含まれています。

American Idol–最も独創性と有名なテレビ番組の一つ、American Idolのスポンサーとして、コカ-コーラは正式に十三年間ショーを後援しました。

The Olympic Games–1928年のアムステルダムオリンピックを皮切りに、コカ-コーラはオリンピックとの90年以上のパートナーシップを祝っています。 2012年のロンドンオリンピックのために、コカ-コーラグレートブリテンは、バラの写真をフィーチャーした特別なボトルを作成しました。

NASCAR–コカ-コーラは、Nascar（全米ストックカーオート協会）の長年のスポンサーとなっています。

グローバルアウトリーチ

コカ-コーラ社は世界最大の飲料会社としてよく知られています。 同社の事業範囲は、アジア太平洋、ヨーロッパ、アフリカ、中東、ラテンアメリカ、北米の5つの事業地域で、世界中の200カ国以上に及びます。

大規模な自然災害があるときはいつでも、モットーは”コカ-コーラの人々は準備ができています。”ハリケーン-ドリアンとして、ゆっくりと動く嵐は北西西インド諸島のコミュニティを間引き始め、会社からのチームだけでなく、救援と回復の努力を支 メディアによって強調されていない限り、これらの取り組みは見過ごされるかもしれませんが、直接影響を受けている地面の人々によっ

経験

コカ-コーラのマーケティングの成功の重要な側面は、製品よりもブランドを強調する方法です。 それは瓶の中の飲み物を販売していません。 前述の”Happiness Machine”のビデオで強調されているように、同社はボトルに”happiness”を販売するよう努めています。

これの良い例は、1971年の伝染性のテレビ広告”私は世界にコーラを買いたいと思います。 世界で最も有名な広告”であることを一度に多くのファンによって考えられています”。”

は、2014年にAdweekによると2万本のボトルデザインを個別化したパッケージングキャンペーンを追加した。 得られた製品は、”彼らはユニークなユニークな特別なボトルを作成することにより、異常であることをダイエットコーラ愛好家に伝える、”アロンZamir、コカコーライズラエルのためのマーケティングの副社長は述べています。

結論

コカ-コーラのマーケティング戦略から何が学べるかは、その”幸福のマシン”のビデオにはっきりと描かれています。 成功したグローバルブランドを構築するには：人間のつながりを作り、革新的なままであり、同時に、単純な原則に忠実であり続けます。

これらはすべて、125年後も業界のリーダーとしての地位に貢献してきたコカ-コーラのグローバルマーケティング技術です。