vad du kan lära av Coca-Colas marknadsföringsstrategi
kanske har du inte tänkt på det, men koks är ofta förknippat med lycka. Faktum är att orden Coca-Cola, på Mandarin, betyder ” läcker lycka.”Så när du tittar på företagets” Happiness Machine ” – video på YouTube kommer du också att bli övertygad! Tänk bara på det när du utvärderar Coca-Colas marknadsföringsstrategi.
vi kanske aldrig vet om detta är hemligheten till dess framgång, men från och med sitt första verksamhetsår 1886 i Atlanta, Georgia, sålde skaparen John Pemberton i genomsnitt bara nio portioner Coca-Cola varje dag. Idag, 133 år senare, har det dagliga antalet ökat till 1, 9 miljarder portioner av företagets produkter.
Coca-Colas marknadsföringsstrategi
som världens tredje mest värdefulla varumärke är Coca-Cola också ett av de mest framgångsrika. Dess produkter är tillgängliga i alla länder, och genom den grå marknaden inkluderar detta även Kuba och Nordkorea.
att ha en marknadsföringsstrategi som är unikt utformad för företaget har gett det en enorm boost för att öka det globala varumärkesigenkänningen.
liksom andra företag baserar Coca-Cola sin marknadsföringsstrategi på den välkända marknadsföringsmixen av” 4Ps”: produkt, pris, marknadsföring och plats.
men på grund av det unika i företagets varumärke, vi har blandat upp saker och ting lite genom att inkludera andra, mer subtila skäl bakom företagets framgång och det unika i varumärket.
denna artikel belyser Coca-Colas marknadsföringsstrategier som du kan stöta på varje dag var du än är. Du kan vara i mataffären, på bollspelet, titta på TV, ha en cookout hos vänner eller helt enkelt njuta av en lugn middag på din favoritrestaurang.
produktstrategi
det kan komma som en överraskning för dig att lära dig att följande produktsortiment erbjuds globalt av företaget: Coca-Cola, Sprite, Fanta, Diet Coke, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Life, Coca-Cola Light, Minute Maid, Dasani, Ciel, Powerade, helt enkelt Orange, Fresca, Glaceau Vitaminwater, del Valle, Glaceau Smartwater, Mello Yello, Fuze, Fuze te, ärligt te, Osewalla och Powerade Zero.
den klassiska flaskan
Coca-Colas unika flaskkoncept har sitt ursprung i företagets defensiva marknadsföringsstrategi. 1915, när varumärket förlorade marknadsandelar till hundratals konkurrenter, lanserades en nationell tävling för en ny flaskdesign. Det skulle signalera till konsumenterna att koks var en premiumprodukt som inte skulle förväxlas med någon annan brun cola i en liknande klar glasflaska.
tävlingsvinnaren använde en illustration av en kakao pod med sin konstiga och tilltalande form. Coca-Cola beställde flaskdesignen och började marknadsföra formen såväl som logotypen. Med tiden, eftersom plast ersatte glas som standardmedel för att dricka koks runt om i världen, fortsatte företaget att främja bilden av Koksflaskan som en ikon.
Coca-Cola-logotyp och teckensnitt
år 1923 beslutade Coca-Cola att börja skriva sin logotyp i Spencerian-skriptet som användes av revisorer vid den tiden. Känslan var att detta tydligt skulle skilja varumärket från tävlingen. Som med receptet har kärnlogotypen förblivit orörd trots att förpackningen kunde anpassa sig till tiderna.
hur Coca-Cola har använt sin logotyp i sin marknadsföringsstrategi resulterade i att den präglades i sinnet hos människor runt om i världen i mer än 100 år.
prisstrategi
mellan 1886 och 1959 (73 år) hade Coca-Cola ett fast pris, och det kostade bara fem cent. Utmaningar från konkurrenter som Pepsi har dock lett till att Coca-Cola ger flexibilitet i sin produktprissättning. Om det inte gjorde det skulle konsumenterna börja tvivla på produktens kvalitet om priset skulle sjunka avsevärt eller dess värde om priset orimligt ökade.
enkelhet
Coca-Cola har aldrig avvikit från sina tidlösa och grundläggande ideal. Även om det har vuxit till en massiv global industri med många produkter, har företaget stannat på rätt spår.
under många årtionden och mängder av marknadsföringskampanjer har Coca-Colas marknadsföringsstrategi varit konsekvent i att kommunicera ett starkt och övertygande budskap: nöje. Bestående, enkla slagord som” njut”,” Du kan inte slå känslan “och” lycka ” går helt enkelt aldrig ur stil och översätts enkelt över hela världen.
Personalisering
Share a Coke-kampanjen, som den 2018, har nu framgångsrikt utökats till över femtio länder. Med varje land anpassas meddelandet till den lokala kulturen och språket. Även de mest populära namnen på personer som bor i varje region skrivs ut på burkar och flaskor i stället för företagets namn. Denna marknadsföringskampanj är ett perfekt exempel på att effektivt tillämpa en lokaliserad positioneringsstrategi på en global marknad.
sociala medier: de onlinekommunikationskanaler som representerar sociala medier har blivit ett av de snabbast växande verktygen för marknadsföring. Som vi kan förvänta oss utnyttjar Coca-Cola detta och har skapat profiler på alla ansedda sociala medieplattformar.
Facebook – Coca-Colas marknadsföringsstrategi är ganska ovanlig och unik, särskilt med tanke på hur välkänt varumärket det är. Det är relativt lätt för företaget att locka dussintals fans utan mycket ansträngning eller utgifter. Ändå är det fortfarande något som det gör att engagera och interagera med konsumenter, även om företaget i USA kan gå veckor utan att publicera några uppdateringar på plattformen.
Post engagemang är överraskande bra. Eftersom Coca-Cola inte äger några butiker för att driva kunder, är målet att utöka varumärkesigenkänning, medvetenhet för framtida annonskampanjer och att öka auktoriteten.
Twitter – Coca-Cola tros vara ett av de mest aktiva varumärkena på denna plattform. Företaget har mer än tre miljoner följare och har skickat ut mer än 270 tusen tweets. Coca-Cola använder Twitter på unika sätt. Till exempel svarar företaget flitigt på @mentions i fan tweets.
Pinterest – Coca-Cola använder Pinterest på ett intressant sätt där det inte finns fokus på marknadsföringsmeddelanden. Företagets strategi är att samla bilder relaterade till varumärket. De visade bilderna publicerades inte nödvändigtvis för reklamändamål, utan snarare för underhållning och glädje. Med denna strategi uppmuntrar företaget människor att interagera med varumärket och att bli presenterade på varumärkets officiella sociala profil.
Snapchat – från och med 2015 har Coke sett en markant uppgång i engagemang på Snapchat. Dess trick har varit att skräddarsy sitt annonsinnehåll till meddelandeprogrammet samt användarnas demografi.
sponsring
Coca-Colas marknadsföringsstrategi är att vara ett av de mest erkända sponsorvarumärkena. Dess långa sponsorhistoria innehåller några betydande spelare.
American Idol – som sponsor för en av de mest originella och berömda TV-programmen, American Idol, sponsrade Coca-Cola officiellt showen i tretton år.
de olympiska spelen-från och med 1928 med de olympiska spelen i Amsterdam firar Coca-Cola nu 90+ års partnerskap med OS. För att visa företagets engagemang för olympisk sponsring, för olympiska spelen i London 2012, skapade Coca-Cola Storbritannien en speciell flaska med en bild av en ros.
NASCAR-Coca-Cola har varit en långvarig sponsor av National Association of Stock Car Auto (NASCAR).
Global Outreach
Coca-Cola Company är känt som världens största dryckesföretag. Företagets operativa räckvidd omfattar mer än 200 länder över hela världen i fem verksamhetsområden: Asien och Stillahavsområdet, Europa, Afrika, Mellanöstern, Latinamerika och Nordamerika.
när det finns en stor naturkatastrof är mottot: “Coca-Cola-människor är redo.”Som orkanen Dorian började en långsam Storm decimera samhällen i nordvästra Västindien, team från företaget samt ett nätverk av tappningspartners mobiliserade för att stödja hjälp-och återhämtningsinsatser. Om det inte framhävs av media kan dessa initiativ gå obemärkt men inte av de människor på marken som påverkas direkt.
erfarenhet
en viktig aspekt av Coca-Colas marknadsföringsframgång är hur det betonar varumärke framför produkt. Det säljer inte en drink i en flaska. Som tidigare framhållits med videon “Happiness Machine” strävar företaget efter att sälja “happiness” i en flaska.
det finns inget bättre exempel på detta än 1971-tv-annonsen med den smittsamma “jag skulle vilja köpa världen en cola.”Anses av många fans vid den tiden vara” världens mest kända annons.”
Lägg till detta sin 2014-förpackningskampanj där företaget individualiserade 2 miljoner flaskdesigner enligt Adweek. Den resulterande produkten förmedlar till “Dietkoksälskare att de är extraordinära genom att skapa unika unika extraordinära flaskor”, säger Alon Zamir, vice president för marknadsföring för Coca-Cola Israel.
slutsats
vad kan vi lära oss av Coca-Colas marknadsföringsstrategi är tydligt avbildad i sin “Happiness Machine” – video. Att bygga ett framgångsrikt globalt varumärke: skapa mänskliga kontakter, förbli innovativa och samtidigt vara trogen mot enkla principer.
dessa är alla Coca-Colas globala marknadsföringstekniker som har bidragit till företagets plats som branschledare, även efter 125 år.
