Was Sie von der Marketingstrategie von Coca-Cola lernen können
Vielleicht haben Sie nicht darüber nachgedacht, aber Cola wird oft mit Glück in Verbindung gebracht. Eigentlich, die Worte Coca-Cola, in Mandarin, bedeutet “Köstliches Glück.” Wenn Sie sich also das Video “Happiness Machine” des Unternehmens auf YouTube ansehen, werden Sie auch überzeugt sein! Denken Sie nur daran, wenn Sie die Marketingstrategie von Coca-Cola bewerten.
Wir werden vielleicht nie wissen, ob dies das Geheimnis seines Erfolgs ist, aber seit seinem ersten Betriebsjahr 1886 in Atlanta, Georgia, verkaufte der Schöpfer John Pemberton durchschnittlich nur neun Portionen Coca-Cola pro Tag. Heute, 133 Jahre später, ist diese tägliche Zahl auf 1,9 Milliarden Portionen der Produkte des Unternehmens gestiegen.
Marketingstrategie von Coca-Cola
Als drittwertvollste Marke der Welt ist Coca-Cola auch eine der erfolgreichsten. Seine Produkte sind in jedem Land erhältlich, und über den grauen Markt gehören dazu auch Kuba und Nordkorea.
Eine Marketingstrategie, die speziell für das Unternehmen entwickelt wurde, hat ihm einen enormen Schub bei der Steigerung der globalen Markenbekanntheit gegeben.
Coca-Cola stützt seine Marketingstrategie wie andere Unternehmen auf den bekannten Marketingmix der “4Ps”: Produkt, Preis, Promotion und Ort.
Aufgrund der Einzigartigkeit der Marke des Unternehmens haben wir die Dinge jedoch ein wenig durcheinander gebracht, indem wir andere, subtilere Gründe für den Erfolg des Unternehmens und die Einzigartigkeit der Marke einbezogen haben.
In diesem Artikel werden die Marketingstrategien von Coca-Cola vorgestellt, auf die Sie jeden Tag stoßen können, wo immer Sie sich befinden. Sie können im Supermarkt sein, beim Ballspiel, Fernsehen, ein Cookout bei Freunden haben, oder einfach nur ein ruhiges Abendessen in Ihrem Lieblingsrestaurant genießen.
Produktstrategie
Es mag Sie überraschen zu erfahren, dass das Unternehmen weltweit folgende Produktpalette anbietet: Coca-Cola, Sprite, Fanta, Diät Cola, Coca-Cola Null, Coca-Cola Leben, Coca-Cola Licht, Minute Maid, Dasani, Ciel, Powerade, Einfach Orange, Fresca, Glaceau Vitaminwater, Del Valle, Glaceau Smartwater, Mello Yello, Fuze, Fuze Tee, Ehrlich Tee, Osewalla, und Powerade Null.
Die klassische Flasche
Das einzigartige Flaschenkonzept von Coca-Cola entstand aus der defensiven Marketingstrategie des Unternehmens. Im Jahr 1915, als die Marke Marktanteile an Hunderte von Wettbewerbern verlor, wurde ein nationaler Wettbewerb für ein neues Flaschendesign ins Leben gerufen. Es würde den Verbrauchern signalisieren, dass Cola ein Premiumprodukt ist, das nicht mit anderen braunen Cola in einer ähnlichen Klarglasflasche verwechselt werden darf.
Der Gewinner des Wettbewerbs verwendete eine Illustration einer Kakaoschote mit ihrer seltsamen und ansprechenden Form. Coca-Cola gab das Flaschendesign in Auftrag und begann, die Form sowie das Logo zu bewerben. Im Laufe der Zeit, als Kunststoff Glas als Standardmittel zum Trinken von Cola auf der ganzen Welt ersetzte, förderte das Unternehmen weiterhin das Image der Cola-Flasche als Ikone.
Coca-Cola-Logo und Schriftart
1923 beschloss Coca-Cola, sein Logo in der von den damaligen Buchhaltern verwendeten spencerianischen Schrift zu schreiben. Das Gefühl war, dass dies die Marke deutlich von der Konkurrenz unterscheiden würde. Wie bei der Rezeptur ist das Kernlogo unangetastet geblieben, obwohl sich die Verpackung den Zeiten anpassen konnte.
Die Art und Weise, wie Coca-Cola sein Logo in seiner Marketingstrategie verwendet, hat dazu geführt, dass es seit mehr als 100 Jahren in den Köpfen der Menschen auf der ganzen Welt verankert ist.
Preisstrategie
Zwischen 1886 und 1959 (73 Jahre) hatte Coca-Cola einen festen Preis und kostete nur fünf Cent. Die Herausforderungen von Wettbewerbern wie Pepsi haben Coca-Cola jedoch dazu veranlasst, seine Produktpreise flexibler zu gestalten. Andernfalls würden die Verbraucher anfangen, an der Qualität des Produkts zu zweifeln, sollte der Preis erheblich sinken, oder an seinem Wert, wenn der Preis unangemessen steigt.
Einfachheit
Coca-Cola ist nie von seinen zeitlosen und grundlegenden Idealen abgewichen. Obwohl es sich zu einer massiven globalen Industrie mit vielen Produkten entwickelt hat, ist das Unternehmen auf Kurs geblieben.
Über viele Jahrzehnte und eine Vielzahl von Marketingkampagnen hinweg ist die Marketingstrategie von Coca-Cola konsequent geblieben, um eine starke und überzeugende Botschaft zu vermitteln: Vergnügen. Dauerhafte, einfache Slogans wie “Enjoy”, “You Can’t Beat the Feeling” und “Happiness” kommen einfach nie aus der Mode und lassen sich leicht auf der ganzen Welt übersetzen.
Die Share a Coke-Kampagne, wie 2018, wurde nun erfolgreich auf über fünfzig Länder ausgeweitet. Mit jedem Land wird die Botschaft an die lokale Kultur und Sprache angepasst. Selbst die beliebtesten Namen der in jeder Region lebenden Menschen werden anstelle des Firmennamens auf Dosen und Flaschen gedruckt. Diese Marketingkampagne ist ein perfektes Beispiel für die effektive Anwendung einer lokalisierten Positionierungsstrategie auf einem globalen Markt.
Sozialisation
Soziale Medien: Die Online-Kommunikationskanäle, die soziale Medien repräsentieren, sind zu einem der am schnellsten wachsenden Marketinginstrumente geworden. Wie zu erwarten, nutzt Coca-Cola dies und hat Profile auf allen seriösen Social-Media-Plattformen erstellt.
Facebook – Die Marketingstrategie von Coca-Cola ist ziemlich ungewöhnlich und einzigartig, insbesondere wenn man bedenkt, wie bekannt die Marke ist. Es ist relativ einfach für das Unternehmen, Dutzende von Fans ohne großen Aufwand zu gewinnen. Nichtsdestotrotz ist es immer noch etwas, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten und zu interagieren, auch wenn das Unternehmen in den USA wochenlang keine Updates auf der Plattform veröffentlicht.
Post Engagement ist überraschend gut. Da Coca-Cola keine Geschäfte besitzt, in die Kunden gebracht werden können, besteht das Ziel darin, die Markenbekanntheit und das Bewusstsein für zukünftige Werbekampagnen zu erhöhen und die Autorität zu erhöhen.
Twitter – Coca-Cola gilt als eine der aktivsten Marken auf dieser Plattform. Das Unternehmen hat mehr als drei Millionen Follower und hat mehr als 270 Tausend Tweets verschickt. Coca-Cola nutzt Twitter auf einzigartige Weise. Zum Beispiel antwortet das Unternehmen fleißig auf @Erwähnungen in Fan-Tweets.
Pinterest – Coca-Cola nutzt Pinterest auf interessante Weise, wo es keinen Fokus auf Marketingbotschaften gibt. Die Strategie des Unternehmens besteht darin, Bilder zu sammeln, die sich auf die Marke beziehen. Die gezeigten Bilder wurden nicht unbedingt zu Werbezwecken gepostet, sondern zur Unterhaltung und Freude. Mit dieser Strategie ermutigt das Unternehmen die Menschen, mit der Marke zu interagieren und sich auf dem offiziellen sozialen Profil der Marke zu präsentieren.
Snapchat – Ab 2015 hat Coke einen deutlichen Aufschwung beim Engagement auf Snapchat erlebt. Der Trick bestand darin, den Anzeigeninhalt an die Messaging-App sowie an die Demografie seiner Benutzer anzupassen.
Sponsoring
Die Marketingstrategie von Coca-Cola besteht darin, eine der bekanntesten Sponsormarken zu sein. Seine lange Sponsoring-Geschichte umfasst einige bedeutende Spieler.
American Idol – Als Sponsor einer der erfolgreichsten und berühmtesten TV-Shows, American Idol, sponserte Coca-Cola die Show offiziell für dreizehn Jahre.
Die Olympischen Spiele – Coca-Cola begann 1928 mit den Olympischen Spielen in Amsterdam und feiert nun mehr als 90 Jahre Partnerschaft mit den Olympischen Spielen. Um das Engagement des Unternehmens für das olympische Sponsoring zu demonstrieren, hat Coca-Cola Great Britain für die Olympischen Spiele 2012 in London eine spezielle Flasche mit dem Bild einer Rose entworfen.
NASCAR – Coca-Cola ist seit langem Sponsor der National Association of Stock Car Auto (NASCAR).
Globale Reichweite
The Coca-Cola Company ist als das weltweit größte Getränkeunternehmen bekannt. Die operative Reichweite des Unternehmens umfasst mehr als 200 Länder weltweit in fünf operativen Regionen: Asien-Pazifik, Europa, Afrika, Naher Osten, Lateinamerika und Nordamerika.
Wann immer es eine große Naturkatastrophe gibt, lautet das Motto: “Coca-Cola-Leute sind bereit.” Als Hurrikan Dorian, ein sich langsam bewegender Sturm, die Gemeinden im Nordwesten Westindiens zu dezimieren begann, mobilisierten Teams des Unternehmens sowie ein Netzwerk von Abfüllpartnern, um die Hilfs- und Wiederherstellungsbemühungen zu unterstützen. Sofern nicht von den Medien hervorgehoben, können diese Initiativen unbemerkt bleiben, aber nicht von den Menschen vor Ort, die direkt betroffen sind.
Erfahrung
Ein wesentlicher Aspekt des Marketingerfolgs von Coca-Cola ist die Art und Weise, wie die Marke gegenüber dem Produkt hervorgehoben wird. Es verkauft kein Getränk in einer Flasche. Wie bereits im Video “Happiness Machine” hervorgehoben, ist das Unternehmen bestrebt, “Glück” in einer Flasche zu verkaufen.
Es gibt kein besseres Beispiel dafür als die Fernsehwerbung von 1971 mit dem Titel “Ich möchte der Welt eine Cola kaufen.” Von vielen Fans zu der Zeit als “die berühmteste Anzeige der Welt ” angesehen.”
Hinzu kommt die Verpackungskampagne 2014, bei der das Unternehmen laut Adweek 2 Millionen Flaschendesigns individualisierte. Das resultierende Produkt vermittelt “Diät-Cola-Liebhabern, dass sie außergewöhnlich sind, indem sie einzigartige, einzigartige, außergewöhnliche Flaschen herstellen”, sagte Alon Zamir, Vice President Marketing bei Coca-Cola Israel.
Fazit
Was wir von der Marketingstrategie von Coca-Cola lernen können, zeigt das Video “Happiness Machine”. Um eine erfolgreiche globale Marke aufzubauen: Stellen Sie menschliche Verbindungen her, bleiben Sie innovativ und bleiben Sie gleichzeitig einfachen Prinzipien treu.
All dies sind die globalen Marketingtechniken von Coca-Cola, die dazu beigetragen haben, dass sich das Unternehmen auch nach 125 Jahren als Branchenführer etabliert hat.
