o que você pode aprender com a estratégia de Marketing da Coca-Cola
talvez não tenhas pensado nisso, mas a Coca-Cola está associada à felicidade. Na verdade, as palavras Coca-Cola, em mandarim, significa “felicidade deliciosa.”Então, quando você ver o vídeo da empresa “Happiness Machine” no YouTube, você também estará convencido! Pense nisso ao avaliar a estratégia de Marketing da Coca-Cola.
talvez nunca saibamos se este é o segredo para o seu sucesso, mas a partir de seu primeiro ano de operação, em 1886, em Atlanta, Geórgia, criador John Pemberton vendeu uma média de nove doses de Coca-Cola todos os dias. Hoje, 133 anos depois, esse número diário aumentou para 1,9 bilhões de porções dos produtos da empresa.
a estratégia de Marketing da Coca-Cola
como a terceira marca mais valiosa do mundo, a Coca-Cola também é uma das mais bem sucedidas. Seus produtos estão disponíveis em todos os países, e através do mercado cinza, isso também inclui Cuba e Coreia do Norte.
ter uma estratégia de marketing exclusivamente concebida para a empresa deu-lhe um enorme impulso no aumento do reconhecimento global da marca.
como outras empresas, a Coca-Cola baseia sua estratégia de marketing na bem conhecida mistura de marketing dos “4Ps”: Produto, Preço, Promoção e lugar.
no entanto, devido à singularidade da marca da empresa, misturamos um pouco as coisas, incluindo outras razões mais sutis por trás do sucesso da empresa e da singularidade da marca.
este artigo destaca as estratégias de marketing da Coca-Cola que você pode encontrar todos os dias onde quer que você possa estar. Você pode estar na mercearia, no jogo de bola, assistir TV, ter um churrasco em amigos, ou simplesmente desfrutar de um jantar tranquilo em seu restaurante favorito.
estratégia de produtos
pode ser uma surpresa para si saber que a seguinte gama de produtos é oferecida globalmente pela empresa: Coca-Cola, Sprite, Fanta, Diet Coke, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Life, Coca-Cola Light, Minute Maid, Dasani, Ciel, Powerade, Simply Orange, Fresca, Glaceau Vitaminwater, Del Valle, Glaceau Smartwater, Mello Yello, Fuze Tea, Honest Tea, Osewalla, and Powerade Zero.
the Classic Bottle
The Coca-Cola’s unique bottle concept originated out of the company’s defensive marketing strategy. Em 1915, quando a marca estava perdendo Market share para centenas de concorrentes, um concurso nacional para um novo projeto de garrafa foi lançado. Seria um sinal para os consumidores de que a Coque era um produto de primeira qualidade que não devia ser confundido com qualquer outra cola castanha numa garrafa de vidro transparente semelhante.
o vencedor do concurso usou uma ilustração de uma cápsula de cacau com a sua forma estranha e atraente. A Coca-Cola encomendou o projeto da garrafa e começou a promover a forma, bem como o logotipo. Ao longo do tempo, como o vidro plástico substituído como o meio padrão de beber coque em todo o mundo, a empresa continuou a promover a imagem da garrafa de coque como um ícone.
Coca-Cola Logo e fonte
In 1923, Coca-Cola decided to start writing its logo in the Spencerian script used by accountants at the time. O sentimento era que isso iria diferenciar claramente a marca da concorrência. Tal como acontece com a receita, o logótipo do núcleo permaneceu intocado, mesmo que a embalagem pudesse ajustar-se aos tempos.
a forma como a Coca-Cola usou seu logotipo em sua estratégia de marketing resultou em que ele foi impresso na mente de pessoas ao redor do mundo por mais de 100 anos.
estratégia de preços
entre 1886 e 1959 (73 anos), a Coca-Cola tinha um preço fixo, e só custou cinco centavos. No entanto, desafios de concorrentes como a Pepsi levaram a Coca-Cola a trazer flexibilidade em seus preços de produtos. Caso contrário, os consumidores começariam a duvidar da qualidade do produto se o seu preço baixasse significativamente, ou do seu valor se o preço aumentasse injustificadamente.
simplicidade
a Coca-Cola nunca se desviou dos seus ideais intemporais e básicos. Apesar de ter crescido em uma enorme indústria global com muitos produtos, a empresa permaneceu no caminho certo.
ao longo de muitas décadas e multidões de campanhas de marketing, a estratégia de marketing da Coca-Cola tem permanecido consistente na comunicação de uma mensagem forte e convincente: o prazer. Slogans simples e duradouros como” Enjoy”,” You Can’t Beat the Feeling “e” Happiness ” simplesmente nunca saem de estilo e são facilmente traduzidos em todo o mundo.
personalização
a partilha de uma campanha de coque, como em 2018, foi agora expandida com sucesso para mais de cinquenta países. Com cada país, a mensagem é personalizada para a cultura e língua locais. Mesmo os nomes mais populares das pessoas que vivem em cada região são impressos em latas e garrafas no lugar do nome da empresa. Esta campanha de marketing é um exemplo perfeito de aplicar eficazmente uma estratégia de posicionamento localizada a um mercado global.
redes sociais: os canais de comunicação on-line que representam as redes sociais tornaram-se uma das ferramentas de mais rápido crescimento para o marketing. Como seria de esperar, a Coca-Cola aproveita-se disso e criou perfis em todas as reputadas plataformas de mídia social.
a estratégia de marketing da Coca – Cola no Facebook é bastante incomum e única, especialmente considerando o quão bem reconhecida é a marca. É relativamente fácil para a empresa atrair dezenas de fãs sem muito esforço ou despesa. No entanto, interagir e interagir com os consumidores ainda é algo que faz, mesmo que a empresa nos Estados Unidos pode ir semanas sem postar quaisquer atualizações na plataforma. O pós-noivado é surpreendente. Com a Coca-Cola não possuindo nenhuma loja para dirigir os clientes, o objetivo é expandir o reconhecimento da marca, a conscientização para futuras campanhas publicitárias, e aumentar a autoridade.Acredita – se que o Twitter-Coca-Cola seja uma das marcas mais ativas desta plataforma. A empresa tem mais de três milhões de seguidores e Enviou mais de 270 mil tweets. A Coca-Cola usa o Twitter de formas únicas. Por exemplo, a empresa diligentemente responde a @mentions em tuítes de fãs.Pinterest-Coca-Cola usa Pinterest de uma maneira interessante, onde não há foco em mensagens de marketing. A estratégia da empresa é reunir imagens relacionadas com a marca. As imagens mostradas não foram necessariamente postadas para fins publicitários, mas sim para Entretenimento e alegria. Com esta estratégia, a empresa incentiva as pessoas a interagir com a marca e a ser destaque no perfil social oficial da marca.
Snapchat-a partir de 2015, O Coque tem visto um aumento acentuado no engajamento no Snapchat. Seu truque tem sido adaptar seu conteúdo de anúncio para o aplicativo de mensagens, bem como a demografia de seus usuários.
patrocínio
a estratégia de marketing da Coca-Cola é ser uma das marcas patrocinadoras mais reconhecidas. Sua longa história de patrocínio inclui alguns jogadores significativos.
American Idol – como o patrocinador de um dos programas de TV mais originais e famosos, American Idol, a Coca-Cola patrocinou oficialmente o programa por treze anos.
os Jogos Olímpicos – começando em 1928 com os Jogos Olímpicos de Amsterdã, a Coca-Cola está agora celebrando mais de 90 anos de parceria com os Jogos Olímpicos. Para demonstrar o compromisso da empresa com o patrocínio Olímpico, para os Jogos Olímpicos de Londres de 2012, a Coca-Cola Grã-Bretanha criou uma garrafa especial com uma imagem de uma rosa.
NASCAR-Coca-Cola has been a long-standing sponsor of the National Association of Stock Car Auto (NASCAR).
Global Outreach
The Coca-Cola Company is well known as the world’s largest beverage company. O alcance operacional da empresa abrange mais de 200 países em todo o mundo em cinco regiões operacionais: Ásia-Pacífico, Europa, África, Oriente Médio, América Latina e América do Norte.Sempre que há um grande desastre natural, o lema é: “as pessoas da Coca-Cola estão prontas.”Como o Furacão Dorian, uma tempestade lenta começou a dizimar comunidades no noroeste das Índias Ocidentais, equipes da empresa, bem como uma rede de parceiros de engarrafamento mobilizados para apoiar os esforços de alívio e recuperação. A menos que os meios de comunicação social apontem nesse sentido, estas iniciativas podem passar despercebidas, mas não pelas pessoas no terreno que são directamente afectadas.
experiência
um aspecto significativo do sucesso de marketing da Coca-Cola é a forma como enfatiza a marca sobre o produto. Não vende uma bebida numa garrafa. Como destacado anteriormente com o vídeo “Happiness Machine”, a empresa se esforça para vender” happiness ” em uma garrafa.
não há melhor exemplo disso do que o anúncio de televisão de 1971 apresentando o infeccioso “eu gostaria de comprar ao mundo uma Coca-Cola.”Considerado por muitos fãs na época como” o anúncio mais famoso do mundo.”
adicione a isso sua campanha de embalagem de 2014, onde a empresa individualizou 2 milhões de projetos de garrafas de acordo com Adweek. O produto resultante transmite aos “amantes da Coca-Cola Diet que eles são extraordinários ao criar garrafas únicas de um tipo extraordinário”, disse Alon Zamir, vice-presidente de marketing da Coca-Cola Israel.
Conclusion
What can we learn from Coca-Cola’s marketing strategy is clearly depicted it its “Happiness Machine” video. Construir uma marca global de sucesso: fazer conexões humanas, permanecer inovadora e, ao mesmo tempo, manter-se fiel aos princípios simples.
estas são todas as técnicas de marketing global da Coca-Cola que contribuíram para o lugar da empresa como líder da indústria, mesmo depois de 125 anos.
