Streaming V Číně: Top 5 Apps, co Potřebujete Vědět,

odhaduje se, že více než 520 milionů lidí sledovat uživatelsky generovaný livestreams v Číně v roce 2020 – masivní 69 procent zvýšit od roku 2016 čísla, a tato čísla budou i nadále jen stoupat. Ve skutečnosti asi 73 procent současných neuživatelů platforem livestream v Číně projevilo zájem prozkoumat livestream v blízké budoucnosti.

v roce 2019 dosáhly celkové příjmy odvětví elektronického obchodování s živým přenosem 433.8 miliard juanů a očekává se, že se do roku 2020 zvýší na 916 miliard juanů. Co odlišuje livestreaming od jiných metod marketingu, je jeho přímočaré, vysoce cílené a efektivní poskytování obsahu v reálném čase.

Živý přenos je nepochybně novým svatým grálem pro komunikaci značek s čínským publikem. Prvním krokem je vybrat správnou platformu, která poskytuje vhodné funkce, obsah a branding, který efektivně zapojí požadované cílové publikum.

Tady v 86insider, jsme sestavili seznam top 5 streaming aplikací – a to jak zábava a e-commerce zkosený – že musíte dostat své ruce na, aby proniknout do tohoto rychle se rozvíjejícím a lukrativní průmysl.

#5 INKE – “EL CLASSICO”

Inke byla zahájena v Květnu 2015 s heslem, že někdo může livestream a v současné době má více než 25,5 milionu měsíčních aktivních uživatelů (MAU). Inke je dobře známá tím, že je přátelská k rodině a pozitivní, zaujímá jasný postoj proti násilnému nebo riskantnímu obsahu. Ve skutečnosti v 2016, Inke byl výběr aplikace pro učitele žít stream lekce během “Airpocalypse” v Pekingu.

klady:
– pozitivní, živé, vhodné pro rodiny s dětmi.
– vhodné pro zdravý (vzdělávací) obsah zaměřený na masový trh.

nevýhody:
– zředěný fond publika, neschopný cílit na specializované trhy.
– zaostává v inovacích ve srovnání s jinými aplikacemi.

#4 TAOBAO LIVE – “e-COMMERCE KINGPIN”

Taobao Live je specializovaný kanál elektronického obchodování Alibaba Group. Podle nejnovějších údajů společnosti Taobao Live vzrostl hrubý objem zboží generovaný platformou tři roky po sobě o 150% ročně. Do konce roku 2019 strávili spotřebitelé každý den více než 350 000 hodin kombinovaným sledováním programů na platformě. Mezitím se nově registrované účty živého vysílání v roce 2019 meziročně téměř zdvojnásobily.

Pros:
– enormní spotřeba uživatelů, od FMCG po rakety (ano, služba odpalování raket byla prodána za 5,6 milionu USD na Taobao Live).
– možnost využít potenciální velká Data s velkým počtem uživatelů Taobao a dosáhnout více cílového publika.

Nevýhody:
– Být připraven zaplatit sladké sumu najmout populární live streamer značky své produkty pro diváky.
– užitečné pouze pro elektronický obchod.

#3 DOUYU LIVESTREAM – “TWITCH JE LEPŠÍ ODDĚLENÝMI postelemi”

DouYu, který doslovně překládá do “Fighting Fish”, je aplikace, tím, DouYu TV a byl poprvé zahájen v roce 2014. DouYu, největší platforma pro streamování her v Číně, je podporována Tencent I Phoenix Media. Co odlišuje Douyu od ostatních aplikací pro živý přenos, včetně jeho přímého rivala HuYa, je to, že se jedná v podstatě o herní aplikaci pro živý přenos s exkluzivními právy na streamování 29 hlavní turnaje v Číně. Uživatelé se mohou svým divákům streamovat hry jako DOTA2, League of Legend a Honor of Kings. Se 160 miliony MAU se DouYu nyní podařilo překonat Amazonův Twitch MAU 140 milionů.

klady:
– přední cíl pro živé vysílání her s mnoha živými streamery nejvyšší úrovně.
– Niche cílové publikum
– skvělé pro e-sportovní a videohry průmyslu.

nevýhody:
– potřebujete porozumět psychice “hráčů”, abyste je přilákali. Do značné míry make nebo break s komunitou.
– Livestreamers můžete nastavit své vlastní reklamy preference pro své kanály, tj. někdy za peníze nekoupíš ty nejlepší reklamní spoty (Psst, vybudovat vztah s hostiteli první).

#2 KuaiShou – “Dark Horse”

KuaiShou, což doslova znamená “rychlá ruka”, který je také známý jako ‘Kwai, byl poprvé zahájen v roce 2011 jako ‘GIF KuaiShou’. V roce 2014 změnila svůj název a funkci na to, co známe dnes. V květnu 2019 KuaiShou ‘ překročil 400 milionů MAU, 200 milionů aktivních uživatelů denně (Dau) a na své platformě má více než 1, 3 miliardy kusů původního obsahu. Ústřední a definující charakteristikou KuaiShou je to, že se jedná o aplikaci pro masy a společnost je odhodlána uspokojit velkou většinu neelit.

Pros:
– kuaishouův algoritmus distribuuje provoz mezi více videí tím, že má většinu svých video doporučení s mnohem menším počtem lajků (žádný efekt echo komory).
– větší dostupnost a inkluzivita pro běžné lidi (93 procent čínské populace je ve městech druhé a třetí úrovně).
– uživatelé žijí v menších komunitách = vyšší míra zapojení videa.

nevýhody:
– stereotyp, že KuaiShou je pro vesničany.
– publikum má relativně nižší kupní sílu. Ne-ne pro luxusní značky.

#1 Douyin – “Všudypřítomné Šampion”

Tento #1 app místo by mělo přijít jako žádné překvapení, že mnoho, a to právem patří k Douyin (nebo pro nezasvěcené, Čínské předchůdce TikTok). Těšíme se na více než 400 milionů DAU shromáždil na této streaming app zahájila Peking-založené Bytedance od září 2016. Douyin je jasným lídrem v streaming vývoj aplikací s pokročilými funkcemi, jako v-video search, kde mohou uživatelé vyhledávat něčí tvář, aby se najít více videí z nich. Naopak uživatelé mohou také vyhledávat produkty nebo oblečení ve videu a nakupovat přímo. Ve srovnání s jeho západní protějšek, TikTok, Douyin zaujme nejen dospívající dav se obvykle pompézní groovy tanec obsahu, ale také má starší uživatelská základna obsahuje mikro-vlogy, životní styl, obsah, obchodní poradenství a videa z místní policie.

klady:
– 24 procent uživatelů v prvních městech s vysokou výdajovou silou.
– jasná strategie, jak se dostat na “doporučeno”, mít nejvíce rád.
– bílé límečky, mladé městské mládežnické publikum.

nevýhody:
– distribuce obsahu řízená algoritmem, známá také jako opravdu drahá pro dosažení účinnosti.
– nižší míra zapojení videa vzhledem k povaze sociálních vztahů uživatelů.

to zaokrouhluje seznam našich 86insider nejlepších 5 živých aplikací v Číně! Kolik z těchto aplikací jste věděli před tím? Doporučili byste místo toho jinou aplikaci pro živý přenos? Pošlete nám své myšlenky na [email protected].

původní příspěvek: