Livestreaming in China: Top 5 Apps die je moet weten
naar schatting kijken meer dan 520 miljoen mensen naar door gebruikers gegenereerde livestreams in China in 2020-een enorme stijging van 69 procent ten opzichte van 2016, en deze aantallen zullen alleen maar blijven stijgen. In feite gaf ongeveer 73 procent van de huidige niet-gebruikers van livestream platforms in China blijk van grote interesse om livestream in de nabije toekomst te verkennen.In 2019 bedroeg de totale omzet van livestreaming e-commerce 433.8 miljard yuan, en het zal naar verwachting stijgen tot 916 miljard yuan in 2020. Wat livestreaming onderscheidt van andere methoden van marketing is de eenvoudige, zeer gerichte en efficiënte levering van real-time content.Livestreaming is ongetwijfeld de nieuwe heilige graal voor merken om met het Chinese publiek te communiceren. De eerste stap is om het juiste platform te selecteren dat de geschikte functies, inhoud en branding biedt die uw gewenste doelgroep effectief engageert.
hier bij 86insider, hebben we een lijst samengesteld van de top 5 livestreaming apps – zowel entertainment en e-commerce skewed – die je moet krijgen uw handen op om aan te boren in deze ontluikende en lucratieve industrie.
# 5 INKE – “EL CLASSICO”
Inke werd gelanceerd in Mei 2015 met de slogan dat iedereen kan livestreamen en heeft momenteel meer dan 25,5 miljoen maandelijkse actieve gebruikers (MAU). Inke staat bekend als Gezinsvriendelijk en positief en neemt een duidelijk standpunt in tegen gewelddadige of gewaagde inhoud. In 2016 was Inke de keuze voor docenten om livestreamlessen te volgen tijdens de” Airpocalypse ” in Beijing.
voordelen:
– positief, levendig, gezinsvriendelijk.
– geschikt voor gezonde (educatieve) inhoud gericht op de massamarkt.
nadelen:
– verwaterde publiekspool, niet in staat om nichemarkten aan te pakken.
– achterstand in innovatie in vergelijking met andere apps.
#4 TAOBAO LIVE – “the E-COMMERCE KINGPIN”
Taobao Live is het speciale livestreaming e-commerce kanaal van Alibaba Group. Volgens de laatste cijfers van Taobao Live groeide het bruto merchandise volume gegenereerd door het platform met 150% per jaar gedurende drie jaar op rij. Eind 2019 besteedden consumenten meer dan 350.000 uur per dag aan gecombineerd kijken naar programma ‘ s op het platform. Ondertussen, nieuw geregistreerde livestreaming accounts bijna verdubbeld jaar-op-jaar in 2019.
voordelen:
– enorme consumptiebereidheid voor gebruikers, variërend van FMCG ‘ s tot raketten (ja, een raketlanceerdienst werd verkocht voor us$5,6 miljoen op Taobao Live).
– in staat om potentiële Big Data aan te boren met Taobao ‘ s grote aantal gebruikers, waardoor meer doelgroepen worden bereikt.
Cons:
– Be prepared to pay a sweet sum to hire a popular live streamer to brand your products to viewers.
– alleen nuttig voor e-commerce.
# 3 DOUYU LIVESTREAM- “TWITCH’ s BETTER TWIN”
DouYu die letterlijk vertaald in “Fighting Fish”, is een app van DouYu TV en werd voor het eerst gelanceerd in 2014. DouYu, de grootste game-streaming platform in China, wordt ondersteund door zowel Tencent en Phoenix Media. Wat Douyu onderscheidt van andere livestream apps, waaronder zijn directe rivaal HuYa, is dat het in wezen een gaming livestreaming app met exclusieve streaming rechten op 29 grote toernooien in China. Gebruikers krijgen om games zoals Dota2, League of Legend en Honor of Kings streamen naar haar publiek. Met 160 miljoen MAU, DouYu is er nu in geslaagd overtreffen Amazon ‘ s Twitch MAU van 140 miljoen.
voors:
– beste bestemming voor live streaming met veel livestreamers van topklasse.
– Nichedoelpubliek
– zeer geschikt voor de e-sports-en videogames-industrie.
Cons:
– behoefte om de psyche van “gamers” te begrijpen om ze aan te trekken. Zo ‘ n beetje een breuk met de gemeenschap.
– Livestreamers kunnen hun eigen advertentievoorkeuren instellen voor hun kanalen, dat wil zeggen dat geld soms niet de beste advertentiespots voor je kan kopen (Psst, Bouw eerst een relatie met de hosts).
#2 KuaiShou – “the Dark Horse”
KuaiShou, letterlijk “fast hand”, ook bekend als ‘Kwai’, werd voor het eerst gelanceerd in 2011 als ‘GIF KuaiShou’. Het veranderde zijn naam en functie in wat we vandaag kennen in 2014. In Mei 2019, KuaiShou’ overschreden 400 miljoen MAU, 200 miljoen dagelijkse actieve gebruikers (Dau ‘ s) en heeft meer dan 1,3 miljard stukjes originele inhoud op zijn platform. Een centraal en bepalend kenmerk van KuaiShou is dat het een app voor de massa ‘ s en het bedrijf is vastbesloten om tegemoet te komen aan de grote meerderheden van niet-elites.
voors:
– Kuaishou ‘s algoritme verdeelt verkeer over meer video’ s door het hebben van een meerderheid van de video aanbevelingen met veel minder likes (geen echo chamber effect).
– grotere toegankelijkheid en inclusiviteit voor de gewone mensen (93 procent van de Chinese bevolking bevindt zich in de tweede en derde-tier steden).
– gebruikers wonen in kleinere gemeenschappen = Grotere video-betrokkenheid.
Cons:
– Stereotype dat KuaiShou is voor dorpelingen.
– het publiek heeft een relatief lagere koopkracht. Nee – nee voor luxe merken.
#1 Douyin – “de alomtegenwoordige kampioen”
deze # 1 app plek moet komen als geen verrassing voor velen, en het behoort terecht tot Douyin (of voor de niet-ingewijde, Chinese voorloper van TikTok). We kijken naar meer dan 400 miljoen DAU vergaard op deze livestreaming app gelanceerd door Beijing-based Bytedance sinds September 2016. Douyin is een duidelijke leider in de livestreaming app ontwikkeling met geavanceerde functies zoals in-video search, waar gebruikers kunnen zoeken naar iemands gezicht om meer video ‘ s van hen te vinden. Omgekeerd kunnen gebruikers ook in-video producten of kleding zoeken en rechtstreeks aankopen doen. Vergeleken met zijn westerse tegenhanger TikTok, Douyin trekt niet alleen de tiener publiek met de gebruikelijke glitzy groovy dance content, maar heeft ook een oudere user base als het omvat micro-vlogs, lifestyle content, zakelijk advies en video ‘ s van de lokale politie.
voors:
– 24 procent gebruikers in eersteklas steden met een hoge koopkracht.
– duidelijke strategie om te worden verhoogd naar “aanbevolen”, hebben de meeste likes.
– White-collar, young urban youth audience.
Cons:
– Algoritmegestuurde inhouddistributie, ook bekend als echt duur om effectiviteit te bereiken.
– lagere videobetrokkenheid als gevolg van de aard van de sociale relaties van gebruikers.
dat rondt onze 86insider ‘ s lijst van top 5 livestreaming apps in China! Hoeveel van deze apps wist je voorafgaand aan dit? Zou je in plaats daarvan een andere livestreaming app in de lijst hebben aanbevolen? Stuur ons uw gedachten op [email protected].
oorspronkelijke post:
