Transmisión en vivo En China: Las 5 Mejores Aplicaciones Que Necesitas Conocer
Se estima que más de 520 millones de personas ven transmisiones en vivo generadas por usuarios en China en 2020, un aumento masivo del 69 por ciento con respecto a las cifras de 2016, y estas cifras seguirán aumentando. De hecho, alrededor del 73 por ciento de los no usuarios actuales de plataformas de transmisión en vivo en China indicaron un gran interés en explorar la transmisión en vivo en un futuro próximo.
En 2019, los ingresos totales de la industria del comercio electrónico de transmisión en vivo alcanzaron los 433.8 mil millones de yuanes, y se espera que aumente a 916 mil millones de yuanes para 2020. Lo que diferencia a la transmisión en vivo de otros métodos de marketing es su entrega directa, altamente dirigida y eficiente de contenido en tiempo real.
La transmisión en vivo es sin duda el nuevo santo grial para que las marcas se comuniquen con el público chino. El primer paso es seleccionar la plataforma correcta que proporcione las características, el contenido y la marca adecuados que atraigan a su público objetivo deseado de manera efectiva.
Aquí en 86insider, hemos compilado una lista de las 5 mejores aplicaciones de transmisión en vivo, tanto de entretenimiento como de comercio electrónico, que debe tener en sus manos para aprovechar esta floreciente y lucrativa industria.
#5 INKE -” EL CLASSICO”
Inke se lanzó en mayo de 2015 con el lema de que cualquier persona puede transmitir en vivo y actualmente tiene más de 25,5 millones de usuarios activos mensuales (MAU). Inke es bien conocido por ser amigable con la familia y positivo, tomando una postura clara contra el contenido violento o arriesgado. De hecho, en 2016, Inke fue la aplicación elegida por los profesores para transmitir en vivo las lecciones durante el “Apocalipsis aéreo” en Beijing.
Ventajas: – Adecuado para contenido saludable (educativo) dirigido al mercado de masas.
Contras:
– Grupo de audiencias diluido, incapaz de dirigirse a nichos de mercado.
– Rezagado en innovación en comparación con otras aplicaciones.
#4 TAOBAO LIVE – “EL CAPO DEL COMERCIO ELECTRÓNICO”
Taobao Live es el canal de comercio electrónico dedicado a la transmisión en vivo de Alibaba Group. Según las últimas cifras de Taobao Live, el volumen bruto de mercancías generado por la plataforma creció un 150% por año durante tres años consecutivos. A finales de 2019, los consumidores gastaban más de 350 000 horas diarias de programas combinados de visualización en la plataforma. Mientras tanto, las cuentas de transmisión en vivo recién registradas casi se duplicaron año tras año en 2019.
Pros:
– Enorme apetito de consumo de usuario, que va desde FMCGs hasta cohetes (sí, se vendió un servicio de lanzamiento de cohetes por 5,6 millones de dólares en Taobao Live).
– Capaz de aprovechar el Big Data potencial con la gran cantidad de usuarios de Taobao, llegando a más audiencia objetivo.
Contras:
– Prepárese para pagar una buena suma para contratar a un popular transmisor en vivo para promocionar sus productos a los espectadores.
– Solo útil para comercio electrónico.
# 3 TRANSMISIÓN EN VIVO DE DOUYU – “TWITCH’S BETTER TWIN”
DouYu, que literalmente se traduce como “Peces luchadores”, es una aplicación de DouYu TV y se lanzó por primera vez en 2014. DouYu, la plataforma de transmisión de juegos más grande de China, está respaldada por Tencent y Phoenix Media. Lo que diferencia a Douyu de otras aplicaciones de transmisión en vivo, incluida su rival directo HuYa, es que es esencialmente una aplicación de transmisión en vivo de juegos con derechos exclusivos de transmisión de 29 torneos importantes en China. Los usuarios pueden transmitir juegos como DOTA2, League of Legend y Honor of Kings a su audiencia. Con 160 millones de MAU, DouYu ha logrado superar los 140 millones de MAU de Twitch de Amazon.
Pros:
– Destino de primer nivel para la transmisión en vivo de juegos con muchos livestreamers de primer nivel.
– Público objetivo de nicho
– Ideal para la industria de los deportes electrónicos y los videojuegos.
Contras:
– Necesita comprender la psique de los” jugadores ” para atraerlos. Más o menos una ruptura con la comunidad.
– Los Livestreamers pueden establecer sus propias preferencias de publicidad para sus canales, es decir, a veces el dinero no puede comprarte los mejores anuncios (Psst, construir una relación con los anfitriones primero).
#2 KuaiShou – “El Caballo Oscuro”
KuaiShou, que significa literalmente “mano rápida”, que también se conoce como “Kwai”, se lanzó por primera vez en 2011 como “GIF KuaiShou”. Cambió su nombre y función a lo que conocemos hoy en 2014. En mayo de 2019, KuaiShou’ superó los 400 millones de MAU, 200 millones de Usuarios Activos Diarios (DAU) y tiene más de 1,3 mil millones de piezas de contenido original en su plataforma. Un central y característica definitoria de KuaiShou es que es una aplicación para las masas y la compañía está decidida a atender a las grandes mayorías de la no-élites.
Pros:
– El algoritmo de Kuaishou distribuye el tráfico entre más videos al tener la mayoría de sus recomendaciones de video con muchos menos me gusta (sin efecto de cámara de eco).
– Mayor accesibilidad e inclusión para la gente común (el 93 por ciento de la población china se encuentra en ciudades de segundo y tercer nivel).
– Los usuarios viven en comunidades más pequeñas = mayor tasa de interacción de vídeo.
Contras:
– Estereotipo de que KuaiShou es para aldeanos.
– La audiencia tiene un poder adquisitivo relativamente bajo. No, no para marcas de lujo.
# 1 Douyin- “El Campeón Omnipresente”
Este punto de aplicación #1 no debería sorprender a muchos, y con razón pertenece a Douyin (o para el precursor chino no iniciado de TikTok). Estamos viendo más de 400 millones de UDA acumuladas en esta aplicación de transmisión en vivo lanzada por Bytedance, con sede en Beijing, desde septiembre de 2016. Douyin es un claro líder en el desarrollo de aplicaciones de transmisión en vivo con funciones avanzadas como la búsqueda en video, donde los usuarios pueden buscar la cara de alguien para encontrar más videos de ellos. Por el contrario, los usuarios también pueden buscar productos o ropa en video y hacer compras directamente. En comparación con su contraparte occidental TikTok, Douyin atrae no solo a la multitud adolescente con el contenido de baile deslumbrante y genial habitual, sino que también tiene una base de usuarios más antigua, ya que incluye micro-vlogs, contenido de estilo de vida, consejos de negocios y videos de la policía local.
Pros:
– 24 por ciento de usuarios en ciudades de primer nivel con alto poder adquisitivo.
– Estrategia clara para llegar a “recomendado”, tener más me gusta.
– Público juvenil urbano de cuello blanco.
Contras:
– Distribución de contenido basada en algoritmos, también conocida como muy costosa de alcanzar efectividad.
– Menores tasas de interacción de vídeo debido a la naturaleza de las relaciones sociales de los usuarios.
¡Que completa nuestra lista de 86 usuarios de las 5 mejores aplicaciones de transmisión en vivo en China! ¿Cuántas de estas aplicaciones conocía antes de esto? ¿Habrías recomendado otra aplicación de transmisión en vivo en la lista en su lugar? Envíanos tus pensamientos a [email protected].
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