Livestreaming în China: Top 5 aplicații pe care trebuie să le cunoașteți

se estimează că peste 520 de milioane de oameni urmăresc fluxuri live generate de utilizatori în China în 2020-o creștere masivă de 69% față de cifrele din 2016, iar aceste numere vor continua să crească. De fapt, aproximativ 73% dintre utilizatorii actuali ai platformelor livestream din China au indicat un interes deosebit pentru a explora fluxul live în viitorul apropiat.

în 2019, veniturile totale ale industriei de comerț electronic livestreaming au ajuns la 433.8 miliarde de yuani și se așteaptă să crească la 916 miliarde de yuani până în 2020. Ceea ce diferențiază livestreaming-ul de alte metode de marketing este livrarea directă, extrem de direcționată și eficientă a conținutului în timp real.

Livestreaming-ul este, fără îndoială, noul graal sfânt pentru mărci pentru a comunica cu publicul chinez. Primul pas este să selectați platforma corectă care oferă caracteristicile, conținutul și brandingul adecvat care angajează în mod eficient publicul țintă dorit.

aici, la 86insider, am compilat o listă de top 5 aplicații livestreaming-atât de divertisment și de e – commerce denaturate-pe care trebuie să pună mâna pe pentru a atinge în această industrie înfloritoare și profitabilă.

#5 INKE – “El CLASSICO”

Inke a fost lansat în Mai 2015 cu sloganul că oricine poate transmite live și are în prezent peste 25,5 milioane de utilizatori activi lunar (MAU). Inke este bine cunoscut pentru a fi prietenos cu familia și pozitiv, luând o poziție clară împotriva conținutului violent sau risqu. De fapt, în 2016, Inke a fost Alegerea cererii pentru profesori de a trăi lecții de flux în timpul “Airpocalypse” de la Beijing.

Pro:

contra:
– piscină de audiență diluată, incapabilă să vizeze piețele de nișă.
– Laggard în inovare în comparație cu alte aplicații.

#4 TAOBAO LIVE – – E-COMMERCE KINGPIN”

Taobao Live este dedicat canal de e-commerce Livestreaming Alibaba Group. Conform ultimelor cifre ale Taobao Live, volumul brut de mărfuri generat de platformă a crescut cu 150% pe an timp de trei ani la rând. Până la sfârșitul anului 2019, consumatorii petreceau peste 350.000 de ore în fiecare zi vizionând programe combinate pe platformă. Între timp, conturile de streaming live recent înregistrate aproape s-au dublat de la an la an în 2019.

Pro:
– apetitul enorm de consum al utilizatorilor, variind de la fmcgs la rachete (da, un serviciu de lansare a rachetelor a fost vândut cu 5,6 milioane USD pe Taobao Live).

contra:
– fii pregătit să plătești o sumă dulce pentru a angaja un streamer live popular pentru a-ți marca produsele spectatorilor.
– util numai pentru comerțul electronic.

# 3 DOUYU LIVESTREAM – “Twitch’ s BETTER TWIN”

DouYu care se traduce literalmente în “pește de luptă”, este o aplicație de DouYu TV și a fost lansată pentru prima dată în 2014. DouYu, cea mai mare platformă de streaming de jocuri din China, este susținută atât de Tencent, cât și de Phoenix Media. Ceea ce diferențiază Douyu de alte aplicații livestream, inclusiv rivalul său direct HuYa, este că este în esență o aplicație de streaming de jocuri cu drepturi exclusive de streaming la 29 de turnee majore din China. Utilizatorii ajung să transmită publicului jocuri precum DOTA2, League of Legend și Honor of Kings. Cu 160 de milioane de MAU, DouYu a reușit acum să depășească 140 de milioane de Twitch Mau de la Amazon.

Pro:
– destinație Premier pentru joc live streaming cu mai multe livestreamers de top-tier.
– publicul țintă de nișă

contra:
– trebuie să înțelegem psihicul “jucătorilor” pentru a-i atrage. Destul de mult o face sau rupe cu comunitatea.

#2 KuaiShou – “calul întunecat”

KuaiShou, care înseamnă literalmente “mână rapidă”, cunoscută și sub numele de “Kwai”, a fost lansată pentru prima dată în 2011 sub numele de “GIF KuaiShou”. Și-a schimbat numele și funcția în ceea ce știm astăzi în 2014. În Mai 2019, KuaiShou’ a depășit 400 de milioane de MAU, 200 de milioane de utilizatori activi zilnici (dau) și are peste 1,3 miliarde de bucăți de conținut original pe platforma sa. O caracteristică centrală și definitorie a KuaiShou este că este o aplicație pentru mase, iar compania este hotărâtă să răspundă majorităților mari ale non-elitelor.

Pro:
– algoritmul lui Kuaishou distribuie traficul printre mai multe videoclipuri, având majoritatea recomandărilor sale video cu mult mai puține Aprecieri (fără efect de cameră ecou). – utilizatorii trăiesc în comunități mai mici = o rată mai mare de implicare video.

contra:
– stereotip că KuaiShou este pentru săteni.
– audiența are o putere de cumpărare relativ mai mică. Nu-nu pentru brandurile de lux.

#1 Douyin – “campionul omniprezent”

acest loc de aplicație #1 nu ar trebui să fie o surpriză pentru mulți și aparține pe bună dreptate lui Douyin (sau pentru precursorul chinez neinițiat al TikTok). Ne uităm la mai mult de 400 de milioane de DAU acumulat pe această aplicație livestreaming lansată de Bytedance din Beijing din septembrie 2016. Douyin este un lider clar în dezvoltarea aplicației livestreaming cu funcții avansate, cum ar fi căutarea în video, unde utilizatorii pot căuta fața cuiva pentru a găsi mai multe videoclipuri cu ei. În schimb, utilizatorii pot căuta, de asemenea, produse sau haine în video și pot face achiziții direct. În comparație cu omologul său occidental TikTok, Douyin atrage nu numai mulțimea adolescentă cu conținutul obișnuit de dans glitzy groovy, dar are și o bază de utilizatori mai veche, deoarece include micro-vloguri, conținut de stil de viață, sfaturi de afaceri și videoclipuri de la poliția locală.

Pro:
– 24% utilizatori în orașe de prim nivel cu putere mare de cheltuieli.
– strategie clară pentru a obține lovit până la “recomandat”, au cele mai multe place.
-guler alb, public tânăr de tineret urban.

contra:
– distribuția de conținut bazată pe algoritmi, cunoscută și sub numele de foarte scumpă pentru a atinge eficacitatea.

care completează lista noastră 86insider de top 5 aplicații livestreaming în China! Câte dintre aceste aplicații știați înainte de asta? Ați fi recomandat în schimb o altă aplicație de streaming live în listă? Trimite-ne gândurile tale la [email protected].

mesaj Original: