Livestreaming i Kina: Top 5 Apps, du har brug for at vide

det anslås, at mere end 520 millioner mennesker ser brugergenererede livestreams i Kina i 2020-en massiv stigning på 69 procent fra 2016s tal, og disse tal vil kun fortsætte med at stige. Faktisk viste omkring 73 procent af de nuværende ikke-brugere af livestream-platforme i Kina stor interesse for at udforske livestream i den nærmeste fremtid.

i 2019 nåede den samlede omsætning af livestreaming e-handelsindustri 433.8 milliarder yuan, og det forventes at stige til 916 milliarder yuan inden 2020. Hvad sætter livestreaming bortset fra andre metoder til markedsføring er dens ligetil, meget målrettet og effektiv levering af real-time indhold.

Livestreaming er uden tvivl den nye hellige gral for mærker til at kommunikere med kinesiske publikum. Det første skridt er at vælge den rigtige platform, der giver de passende funktioner, indhold og branding, der engagerer din ønskede målgruppe effektivt.

her på 86insider har vi samlet en liste over top 5 livestreaming apps – både underholdning og e-handel skæv – at du skal få dine hænder på for at udnytte denne spirende og lukrative industri.

#5 blæk – “EL CLASSICO”

Inke blev lanceret i maj 2015 med sloganet om, at alle kan livestream og i øjeblikket har over 25,5 millioner månedlige aktive brugere (MAU). Inke er kendt for at være familievenlig og positiv, idet han tager en klar holdning mod voldeligt eller risikofyldt indhold. Faktisk i 2016 var Inke valget af ansøgning om lærere til live stream lektioner under “Airpocalypse” i Beijing.

fordele:
– positiv, levende, familievenlig.
– Velegnet til sundt (uddannelsesmæssigt) indhold rettet mod massemarkedet.

ulemper:
– fortyndet publikumspool, ude af stand til at målrette mod nichemarkeder.
– Laggard i innovation sammenlignet med andre apps.

#4 Taobao LIVE – “E-handel KINGPIN”

Taobao Live er Alibaba Groups dedikerede livestreaming e-handelskanal. Ifølge Taobao lives seneste tal voksede den bruttovolumen, der blev genereret af platformen, med 150% om året i tre år i træk. Ved udgangen af 2019 brugte forbrugerne over 350.000 timer hver dag kombineret at se programmer på platformen. I mellemtiden fordobles nyregistrerede livestreaming-konti næsten år for år i 2019.

fordele:
– enorm brugerforbrugsappetit, lige fra FMCG ‘ er til raketter (ja, en raketlanceringstjeneste blev solgt for 5,6 millioner dollars på Taobao Live).
– i stand til at trykke på potentielle Big Data med Taobaos store antal brugerbase og nå mere målgruppe.

ulemper:
– vær forberedt på at betale en sød sum for at ansætte en populær live streamer til at mærke dine produkter til seerne.
– kun nyttig til e-handel.

#3 DOUYU LIVESTREAM- – træk bedre tvilling”

DouYu som bogstaveligt talt oversættes til” Fighting Fish”, er en app af DouYu TV og blev først lanceret i 2014. DouYu, den største spil-streaming platform i Kina, er bakket op af både Tencent og Føniks medier. Hvad adskiller Douyu fra andre livestream-apps, herunder dens direkte rival HuYa, er, at det i det væsentlige er en gaming-livestreaming-app med eksklusive streamingrettigheder til 29 store turneringer i Kina. Brugere får streame spil som DOTA2, League of Legend og Honor of Kings til sit publikum. Med 160 millioner MAU har DouYu nu lykkedes at overgå Amasons træk MAU på 140 millioner.

fordele:
– Premier destination for spil live streaming med mange top-tier livestreamers.
– Niche målgruppe
-fantastisk til E-sport og videospil industrien.

ulemper:
– behov for at forstå psyken hos “spillere” for at tiltrække dem. Stort set en make eller bryde med samfundet.
– Livestreamers kan indstille deres egne annoncepræferencer for deres kanaler, dvs.nogle gange kan penge ikke købe dig de bedste annoncepladser (Psst, opbyg et forhold til værterne først).

#2 KuaiShou -” den mørke hest”

KuaiShou, der bogstaveligt betyder “hurtig hånd”, som også er kendt som ‘Kvai’, blev først lanceret i 2011 som ‘GIF KuaiShou’. Det ændrede navn og funktion til det, vi kender i dag i 2014. I maj 2019 overskred KuaiShou 400 millioner MAU, 200 millioner daglige aktive brugere (Dau ‘ er) og har mere end 1,3 milliarder stykker originalt indhold på sin platform. Et centralt og definerende kendetegn ved KuaiShou er, at det er en app til masserne, og virksomheden er fast besluttet på at imødekomme de store flertal af ikke-eliter.

fordele:
– Kuaishous algoritme distribuerer trafik blandt flere videoer ved at have et flertal af sine videoanbefalinger med meget færre likes (ingen ekkokammereffekt).
– større tilgængelighed og inklusivitet til de almindelige folk (93 procent af den kinesiske befolkning er i anden og tredje lag byer).
– brugere bor i mindre fællesskaber = større video engagement sats.

ulemper:
– Stereotype, at KuaiShou er for landsbyboere.
– publikum har relativt lavere købekraft. Nej-nej til luksusmærker.

#1 Douyin -” den allestedsnærværende mester”

dette # 1 app-sted bør ikke komme som nogen overraskelse for mange, og det hører med rette til Douyin (eller for den uindviede, kinesiske forløber for TikTok). Vi ser på mere end 400 millioner DAU samlet på denne livestreaming app lanceret af Beijing-baserede Bytedance siden September 2016. Douyin er en klar leder i livestreaming app udvikling med avancerede funktioner som in-video søgning, hvor brugerne kan søge efter en persons ansigt for at finde flere videoer af dem. Omvendt kan brugerne også søge i videoprodukter eller tøj og foretage køb direkte. Sammenlignet med sin vestlige modstykke TikTok, douyin tiltrækker ikke kun teenagemængden med det sædvanlige glitrende groovy danseindhold, men har også en ældre brugerbase, da den inkluderer mikro-vlogs, livsstilsindhold, forretningsrådgivning og videoer fra det lokale politi.

fordele:
– 24 procent brugere i førsteklasses byer med høj forbrugskraft.
– klar strategi for at blive stødt op til “anbefalet”, har flest likes.
– hvid krave, unge urban ungdom publikum.

ulemper:
– algoritme-drevet indhold distribution også kendt som virkelig dyrt at nå effektivitet.
– lavere video engagement satser på grund af arten af brugernes sociale relationer.

det afrunder vores 86insiders liste over top 5 livestreaming apps i Kina! Hvor mange af disse apps vidste du før dette? Ville du have anbefalet en anden livestreaming-app på listen i stedet? Send os dine tanker på [email protected].

oprindelige indlæg: