Diffusion en direct En Chine: Les 5 Meilleures Applications que vous Devez Connaître

On estime que plus de 520 millions de personnes regardent des diffusions en direct générées par les utilisateurs en Chine en 2020 – une augmentation massive de 69% par rapport aux chiffres de 2016, et ces chiffres ne feront que continuer à augmenter. En fait, environ 73% des non-utilisateurs actuels des plates-formes de diffusion en direct en Chine ont manifesté un vif intérêt pour explorer la diffusion en direct dans un proche avenir.

En 2019, le chiffre d’affaires total de l’industrie du commerce électronique en direct a atteint 433.8 milliards de yuans, et il devrait passer à 916 milliards de yuans d’ici 2020. Ce qui distingue le livestreaming des autres méthodes de marketing, c’est sa diffusion directe, très ciblée et efficace de contenu en temps réel.

Le Livestreaming est sans aucun doute le nouveau graal pour les marques de communiquer avec le public chinois. La première étape consiste à sélectionner la plate-forme appropriée qui fournit les fonctionnalités, le contenu et l’image de marque appropriés qui engagent efficacement le public cible souhaité.

Chez 86insider, nous avons compilé une liste des 5 meilleures applications de diffusion en direct – à la fois de divertissement et de commerce électronique biaisées – sur lesquelles vous devez mettre la main pour exploiter cette industrie florissante et lucrative.

#5 INKE – “EL CLASSICO”

Inke a été lancé en mai 2015 avec le slogan que tout le monde peut diffuser en direct et compte actuellement plus de 25,5 millions d’utilisateurs actifs mensuels (MAU). Inke est bien connu pour être favorable à la famille et positif, prenant une position claire contre les contenus violents ou risqués. En fait, en 2016, Inke était le choix de l’application pour que les enseignants puissent suivre des cours en direct pendant “l’Airpocalypse” à Pékin.

Points positifs: – Convient pour un contenu sain (éducatif) destiné au marché de masse.

Inconvénients:

#4 TAOBAO LIVE – “LE PIVOT DU COMMERCE ÉLECTRONIQUE”

Taobao Live est le canal de commerce électronique dédié à la diffusion en direct du groupe Alibaba. Selon les derniers chiffres de Taobao Live, le volume brut de marchandises généré par la plate-forme a augmenté de 150% par an pendant trois années consécutives. À la fin de 2019, les consommateurs passaient plus de 350 000 heures par jour à regarder des programmes combinés sur la plateforme. Pendant ce temps, les comptes de diffusion en direct nouvellement enregistrés ont presque doublé d’une année sur l’autre en 2019.

Avantages:
– Énorme appétit de consommation des utilisateurs, allant des FMCG aux fusées (oui, un service de lancement de fusée a été vendu pour 5,6 millions de dollars américains sur Taobao Live).
– Capable d’exploiter des mégadonnées potentielles avec le grand nombre d’utilisateurs de Taobao, atteignant un public plus cible.

Inconvénients: – Uniquement utile pour le commerce électronique.

#3 LIVESTREAM DE DOUYU – “LE MEILLEUR JUMEAU DE TWITCH”

DouYu qui se traduit littéralement par “Poisson de combat”, est une application de DouYu TV et a été lancée pour la première fois en 2014. DouYu, la plus grande plate-forme de streaming de jeux en Chine, est soutenue par Tencent et Phoenix Media. Ce qui distingue Douyu des autres applications de diffusion en direct, y compris son rival direct HuYa, c’est qu’il s’agit essentiellement d’une application de diffusion en direct de jeux avec des droits de diffusion exclusifs sur 29 tournois majeurs en Chine. Les utilisateurs peuvent diffuser des jeux tels que DOTA2, League of Legend et Honor of Kings à son public. Avec 160 millions de MAU, DouYu a maintenant réussi à dépasser le MAU Twitch d’Amazon de 140 millions.

Avantages: – Public cible de niche

Inconvénients: – Les diffuseurs en direct peuvent définir leurs propres préférences publicitaires pour leurs chaînes, c’est-à-dire que parfois l’argent ne peut pas vous acheter les meilleurs spots publicitaires (Psst, établir une relation avec les hôtes en premier).

#2 KuaiShou – “Le Cheval noir”

KuaiShou, qui signifie littéralement “main rapide”, également connu sous le nom de “Kwai”, a été lancé pour la première fois en 2011 sous le nom de “GIF KuaiShou”. Il a changé de nom et de fonction pour ce que nous connaissons aujourd’hui en 2014. En mai 2019, KuaiShou’ a dépassé les 400 millions de MAU, 200 millions d’Utilisateurs Actifs Quotidiens (UAU) et compte plus de 1,3 milliard de contenus originaux sur sa plate-forme. Une caractéristique centrale et déterminante de KuaiShou est qu’il s’agit d’une application pour les masses et que l’entreprise est déterminée à répondre aux grandes majorités de non-élites.

Avantages: – Les utilisateurs vivent dans des communautés plus petites = taux d’engagement vidéo plus élevé.

Inconvénients: – Le public a un pouvoir d’achat relativement inférieur. Non – non pour les marques de luxe.

#1 Douyin – “Le Champion omniprésent”

Ce spot d’application #1 ne devrait pas surprendre beaucoup, et il appartient à juste titre à Douyin (ou pour les non-initiés, précurseur chinois de TikTok). Nous examinons plus de 400 millions d’UAU amassés sur cette application de diffusion en direct lancée par Bytedance, basée à Pékin, depuis septembre 2016. Douyin est un leader incontesté dans le développement d’applications de diffusion en direct avec des fonctions avancées telles que la recherche vidéo, où les utilisateurs peuvent rechercher le visage de quelqu’un pour trouver plus de vidéos d’eux. Inversement, les utilisateurs peuvent également rechercher des produits ou des vêtements dans la vidéo et effectuer des achats directement. Comparé à son homologue occidental TikTok, Douyin attire non seulement la foule des adolescents avec le contenu de danse groovy fastueux habituel, mais a également une base d’utilisateurs plus âgée car elle comprend des micro-vlogs, du contenu lifestyle, des conseils commerciaux et des vidéos de la police locale.

Avantages:
– 24% d’utilisateurs dans les villes de premier rang à fort pouvoir d’achat.
– Stratégie claire pour être “recommandé”, avoir le plus de likes.

Inconvénients:
– Distribution de contenu pilotée par des algorithmes également connue comme très coûteuse pour atteindre l’efficacité.
– Taux d’engagement vidéo inférieurs en raison de la nature des relations sociales des utilisateurs.

Cela complète la liste de nos 86insiders des 5 meilleures applications de diffusion en direct en Chine! Combien de ces applications connaissiez-vous avant cela? Auriez-vous recommandé une autre application de diffusion en direct dans la liste à la place? Envoyez-nous vos réflexions à [email protected] .

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