Livestreaming Kiinassa: Top 5 Apps You Need To Know

on arvioitu, että yli 520 miljoonaa ihmistä katsoo käyttäjien luomia livestreameja Kiinassa vuonna 2020-massiivinen 69 prosentin kasvu vuoden 2016 luvuista, ja nämä luvut vain jatkavat nousuaan. Itse asiassa noin 73 prosenttia nykyisistä ei-livestream-alustojen käyttäjistä Kiinassa ilmoitti olevansa erittäin kiinnostuneita tutkimaan livestreamia lähitulevaisuudessa.

vuonna 2019 livestreaming-verkkokaupan kokonaistulot nousivat 433: een.8 miljardia juania, ja sen odotetaan kasvavan 916 miljardiin juaniin vuoteen 2020 mennessä. Mikä erottaa livestreaming muista markkinointimenetelmistä on sen suoraviivainen, erittäin kohdennettu ja tehokas toimitus reaaliaikaista sisältöä.

Livestreaming on epäilemättä Uusi Graalin malja brändeille kommunikoida Kiinalaisyleisön kanssa. Ensimmäinen askel on valita oikea alusta, joka tarjoaa sopivia ominaisuuksia, sisältöä ja brändäystä, joka sitouttaa halutun kohdeyleisön tehokkaasti.

täällä 86insiderissa olemme koonneet listan top 5-livestreaming-sovelluksista-sekä viihde-että verkkokauppasovelluksista – jotka sinun on saatava käsiisi, jotta voit hyödyntää tätä kasvavaa ja tuottoisaa teollisuutta.

#5 INKE – “EL CLASSICO”

Inke lanseerattiin toukokuussa 2015 sloganilla että kuka tahansa voi livestream ja sillä on tällä hetkellä yli 25,5 miljoonaa kuukausittaista aktiivista käyttäjää (MAU). Inke on tunnettu perheystävällisyydestään ja positiivisuudestaan, joka ottaa selkeän kannan väkivaltaista tai risqué-sisältöä vastaan. Itse asiassa vuonna 2016 Inke oli valinta sovellus opettajille live stream oppituntia aikana “Airpocalypse” Pekingissä.

plussat:
– positiivinen, elinvoimainen, perheystävällinen.
– soveltuu massamarkkinoille suunnatulle terveelliselle (koulutus) sisällölle.

miinukset:
– laimennettu yleisöpotti, joka ei pysty kohdentamaan markkinarakoa.
– laahaa innovaatioissa muihin sovelluksiin verrattuna.

#4 TAOBAO LIVE – “the E-COMMERCE KINGPIN”

Taobao Live on Alibaba Groupin oma livestreaming-verkkokauppakanava. Taobao Liven tuoreimpien lukujen mukaan Alustan tuottama bruttotavaramäärä kasvoi 150 prosenttia vuodessa kolmena vuonna peräkkäin. Vuoden 2019 loppuun mennessä kuluttajat käyttivät yli 350 000 tuntia päivässä ohjelmien katseluun alustalla. Samaan aikaan ensirekisteröidyt livestreaming-tilit lähes kaksinkertaistuivat vuoden 2019 aikana.

plussat:
– valtava käyttäjien kulutushalu, vaihdellen FMCGs: stä raketteihin (Kyllä, rakettien laukaisupalvelu myytiin 5,6 miljoonalla dollarilla Taobao Livessä).
– pystyy hyödyntämään potentiaalista Big Dataa Taobaon suuren käyttäjämäärän avulla saavuttaen enemmän kohdeyleisöä.

miinukset:
– ole valmis maksamaan makea summa palkkaamaan suosittu livestriimaaja brändäämään tuotteesi katsojille.
– hyödyllinen vain sähköisessä kaupankäynnissä.

#3 DOUYU LIVESTREAM – “TWITCH’ s BETTER TWIN”

DouYu joka kirjaimellisesti käännettynä “Fighting Fish”, on sovellus DouYu TV ja käynnistettiin ensimmäisen kerran 2014. Kiinan suurimman pelien suoratoistoalustan douyun takana ovat sekä Tencent että Phoenix Media. Douyu eroaa muista livestream-sovelluksista, mukaan lukien sen suora kilpailija HuYa, on se, että se on lähinnä pelaamista livestreaming-sovellus, jolla on yksinoikeus suoratoistoon 29 suureen turnaukseen Kiinassa. Käyttäjät saavat suoratoistaa pelejä, kuten DOTA2, League of Legend ja Honor of Kings yleisölleen. 160 miljoonalla maulla DouYu on nyt onnistunut ohittamaan Amazonin Twitch MAU: n 140 miljoonalla.

plussat:
– Premier destination pelien livestriimaukseen monien huipputason livestriimaajien kanssa.
– Niche kohderyhmä
– suuri e-urheilu-ja videopelialalla.

Cons:
– täytyy ymmärtää “pelaajien” psyyke houkutellakseen heitä. Se on aika iso ero yhteisön kanssa.
– Livestreamerit voivat asettaa omat mainosmieltymyksensä kanavilleen, eli joskus rahalla ei voi ostaa parhaita mainospaikkoja (Psst, rakenna ensin suhde juontajiin).

#2 KuaiShou – “pimeä hevonen”

KuaiShou, kirjaimellisesti “nopea käsi”, joka tunnetaan myös nimellä “Kwai”, lanseerattiin ensimmäisen kerran vuonna 2011 nimellä “GIF KuaiShou”. Se muutti nimensä ja tehtävänsä nykyiselle tutuksi vuonna 2014. Toukokuussa 2019 KuaiShou’ ylitti 400 miljoonaa MAU: TA, 200 miljoonaa päivittäistä aktiivista käyttäjää (Daus) ja sillä on alustallaan yli 1,3 miljardia kappaletta alkuperäistä sisältöä. Keskeinen ja määrittelevä ominaisuus KuaiShou on, että se on sovellus massoille ja yritys on päättänyt palvelemaan suuria enemmistöjä ei-eliitti.

plussat:
– Kuaishoun algoritmi jakaa liikennettä useampien videoiden kesken siten, että suurin osa sen videosuosituksista saa paljon vähemmän tykkäyksiä (ei kaikukammioefektiä).
– tavallisten ihmisten suurempi saavutettavuus ja osallisuus (93 prosenttia Kiinan väestöstä asuu toisen ja kolmannen tason kaupungeissa).
– käyttäjät asuvat pienemmissä yhteisöissä = suurempi videon sitoutumisaste.

miinukset:
– stereotypia, että KuaiShou on kyläläisille.
– yleisöllä on suhteellisesti heikompi ostovoima. Ei-ei luksusmerkeille.

#1 Douyin – “the Ubiquitous Champion”

tämä #1 app paikalla pitäisi tulla yllätyksenä monille, ja se oikeutetusti kuuluu Douyin (tai initiated, Kiinalainen edeltäjä TikTok). Katselemme yli 400 miljoonaa Dau kerännyt tämän livestreaming app käynnistänyt Peking-pohjainen Bytedance syyskuusta 2016. Douyin on selkeä johtaja livestreaming app development kehittyneitä toimintoja, kuten in-video haku, jossa käyttäjät voivat etsiä jonkun kasvot löytää lisää videoita heistä. Kääntäen, käyttäjät voivat myös etsiä in-video tuotteita tai vaatteita ja tehdä ostoksia suoraan. Länsimaiseen Vastineeseensa Tiktokiin verrattuna Douyin houkuttelee teinien lisäksi tavallista glitzy groovy dance-sisältöä, mutta sillä on myös vanhempi käyttäjäkunta, sillä se sisältää mikro-vlogeja, lifestyle-sisältöä, yritysneuvontaa ja paikallisen poliisin videoita.

plussat:
– 24 prosenttia käyttäjiä ykköstason kaupungeissa, joissa kulutusvoima on suuri.
– Clear strategy to get bumped up to “recommended”, have the most likes.
– Valkokaulus, nuori urbaani nuorisoyleisö.

Cons:
– Algoritmivetoinen sisällönjakelu tunnetaan myös todella kalliina tehokkuuden saavuttamiseksi.
– alhaisempi videon sitoutumisaste käyttäjien sosiaalisten suhteiden luonteen vuoksi.

tämä täydentää 86insiderin listan top 5 livestreaming-sovelluksista Kiinassa! Kuinka monta näistä sovelluksista tiesit ennen tätä? Olisitko suositellut toista livestreaming-sovellusta luettelossa sen sijaan? Lähetä meille ajatuksesi osoitteessa [email protected].

Alkuperäinen post: