Livestreaming in China: Top 5 Apps, die Sie kennen müssen

Es wird geschätzt, dass mehr als 520 Millionen Menschen im Jahr 2020 in China nutzergenerierte Livestreams sehen – ein massiver Anstieg von 69 Prozent gegenüber den Zahlen von 2016, und diese Zahlen werden nur weiter steigen. Tatsächlich zeigten etwa 73 Prozent der derzeitigen Nichtnutzer von Livestream-Plattformen in China großes Interesse, Livestream in naher Zukunft zu erkunden.

Im Jahr 2019 erreichte der Gesamtumsatz der Livestreaming-E-Commerce-Branche 433.8 Milliarden Yuan, und es wird erwartet, dass es bis 2020 auf 916 Milliarden Yuan steigen wird. Was Livestreaming von anderen Marketingmethoden unterscheidet, ist die unkomplizierte, zielgerichtete und effiziente Bereitstellung von Echtzeit-Inhalten.

Livestreaming ist zweifellos der neue heilige Gral für Marken, um mit dem chinesischen Publikum zu kommunizieren. Der erste Schritt besteht darin, die richtige Plattform auszuwählen, die die geeigneten Funktionen, Inhalte und das Branding bietet, die Ihre gewünschte Zielgruppe effektiv ansprechen.

Hier bei 86insider haben wir eine Liste der Top–5-Livestreaming–Apps zusammengestellt – sowohl Unterhaltungs- als auch E-Commerce-Apps, die Sie in die Hände bekommen müssen, um diese aufkeimende und lukrative Branche zu erschließen.

#5 INKE – “DER KLASSIKER”

Inke wurde im Mai 2015 mit dem Slogan gestartet, dass jeder live streamen kann und hat derzeit über 25,5 Millionen monatlich aktive Nutzer (MAU). Inke ist bekannt dafür, familienfreundlich und positiv zu sein und eine klare Haltung gegen gewalttätige oder Risqué-Inhalte einzunehmen. Tatsächlich war Inke 2016 die Wahl der Anwendung für Lehrer, um den Unterricht während der “Airpocalypse” in Peking live zu streamen.

Vorteile:
– Positiv, lebendig, familienfreundlich.
– Geeignet für gesunde (Bildungs-) Inhalte für den Massenmarkt.

Nachteile:
– Verwässerter Publikumspool, nicht in der Lage, Nischenmärkte anzusprechen.
– Nachzügler in Innovation im Vergleich zu anderen Anwendungen.

#4 TAOBAO LIVE – “DER E-COMMERCE-KINGPIN”

Taobao Live ist der dedizierte Livestreaming-E-Commerce-Kanal der Alibaba Group. Laut den neuesten Zahlen von Taobao Live wuchs das von der Plattform generierte Bruttowarenvolumen drei Jahre in Folge um 150% pro Jahr. Bis Ende 2019 verbrachten die Verbraucher täglich über 350.000 Stunden damit, Programme auf der Plattform anzusehen. In der Zwischenzeit haben sich neu registrierte Livestreaming-Konten im Jahr 2019 im Jahresvergleich fast verdoppelt.

Vorteile:
– Enormer Appetit auf den Konsum von Nutzern, von FMCGs bis zu Raketen (ja, ein Raketenstartservice wurde für 5,6 Millionen US-Dollar auf Taobao Live verkauft).
– Mit der großen Anzahl von Nutzern von Taobao können potenzielle Big Data erschlossen werden, um eine größere Zielgruppe zu erreichen.

Nachteile:
– Seien Sie bereit, eine süße Summe zu zahlen, um einen beliebten Live-Streamer einzustellen, um Ihre Produkte für die Zuschauer zu brandmarken.
– Nur nützlich für E-Commerce.

#3 DOUYU LIVESTREAM – “TWITCH IST BESSER””

DouYu, was wörtlich übersetzt “Kampffisch” bedeutet, ist eine App von DouYu TV und wurde erstmals 2014 gestartet. DouYu, die größte Spiele-Streaming-Plattform in China, wird sowohl von Tencent als auch von Phoenix Media unterstützt. Was Douyu von anderen Livestream-Apps, einschließlich seines direkten Rivalen HuYa, unterscheidet, ist, dass es sich im Wesentlichen um eine Gaming-Livestreaming-App mit exklusiven Streaming-Rechten für 29 große Turniere in China handelt. Benutzer können Spiele wie DOTA2, League of Legend und Honor of Kings an ihr Publikum streamen. Mit 160 Millionen MAU ist es DouYu nun gelungen, Amazons Twitch MAU von 140 Millionen zu übertreffen.

Vorteile:
– Erstklassiges Ziel für Live-Streaming von Spielen mit vielen erstklassigen Livestreamern.
-Nische zielgruppe
-Ideal für e-sport und video spiele industrie.

Nachteile:
– Sie müssen die Psyche von “Spielern” verstehen, um sie anzuziehen. So ziemlich ein Make or Break mit der Community.
– Livestreamer können ihre eigenen Anzeigeneinstellungen für ihre Kanäle festlegen, dh manchmal können Sie mit Geld nicht die besten Werbespots kaufen (Psst, bauen Sie zuerst eine Beziehung zu den Hosts auf).

#2 KuaiShou – “Das dunkle Pferd”

KuaiShou, wörtlich “schnelle Hand”, die auch als “Kwai” bekannt ist, wurde erstmals 2011 als “GIF KuaiShou” eingeführt. Es änderte seinen Namen und seine Funktion in das, was wir heute wissen, in 2014. Im Mai 2019 überstieg KuaiShou’ 400 Millionen MAU, 200 Millionen täglich aktive Benutzer (DAUs) und hat mehr als 1,3 Milliarden Originalinhalte auf seiner Plattform. Ein zentrales und definierendes Merkmal von KuaiShou ist, dass es sich um eine App für die Massen handelt und das Unternehmen entschlossen ist, die große Mehrheit der Nicht-Eliten zu bedienen.

Vorteile:
– Der Algorithmus von Kuaishou verteilt den Traffic auf mehr Videos, indem er einen Großteil seiner Videoempfehlungen mit viel weniger Likes hat (kein Echokammereffekt).
– Bessere Zugänglichkeit und Inklusivität für die einfachen Leute (93 Prozent der chinesischen Bevölkerung leben in Städten der zweiten und dritten Klasse).
– Benutzer leben in kleineren Communities = höhere Video-Engagement-Rate.

Nachteile:
– Stereotyp, dass KuaiShou für Dorfbewohner ist.
– Publikum hat relativ geringere Kaufkraft. Nein-nein für Luxusmarken.

#1 Douyin – “Der allgegenwärtige Champion”

Dieser App-Spot # 1 sollte viele nicht überraschen und gehört zu Recht Douyin (oder für Uneingeweihte chinesischer Vorläufer von TikTok). Wir betrachten mehr als 400 Millionen DAU, die auf dieser Livestreaming-App gesammelt wurden, die seit September 2016 von Bytedance mit Sitz in Peking gestartet wurde. Douyin ist ein klarer Marktführer in der Entwicklung von Livestreaming-Apps mit erweiterten Funktionen wie der In-Video-Suche, bei der Benutzer nach dem Gesicht einer Person suchen können, um weitere Videos von ihnen zu finden. Umgekehrt können Benutzer auch In-Video-Produkte oder Kleidung suchen und direkt einkaufen. Im Vergleich zu seinem westlichen Gegenstück TikTok, Douyin zieht nicht nur das jugendliche Publikum mit den üblichen glitzernden groovigen Tanzinhalten an, hat aber auch eine ältere Nutzerbasis, da es Mikro-Vlogs enthält, Lifestyle-Inhalte, Geschäftsberatung und Videos der örtlichen Polizei.

Vorteile:
– 24 Prozent Nutzer in erstklassigen Städten mit hoher Kaufkraft.
– Klare Strategie, um auf “empfohlen” gestoßen zu werden, die meisten Likes zu haben.
– Angestellte, junges städtisches Jugendpublikum.

Nachteile:
– Algorithmengesteuerte Verteilung von Inhalten, auch bekannt als wirklich teuer, um Effektivität zu erreichen.
– Niedrigere Video-Engagement-Raten aufgrund der Art der sozialen Beziehungen der Nutzer.

Das rundet unsere 86insider-Liste der Top-5-Livestreaming-Apps in China ab! Wie viele dieser Apps kannten Sie vorher? Hätten Sie stattdessen eine andere Livestreaming-App in der Liste empfohlen? Senden Sie uns Ihre Gedanken an [email protected] .

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