transmisje na żywo w Chinach: Top 5 aplikacji, które musisz wiedzieć

szacuje się, że ponad 520 milionów ludzi ogląda transmisje na żywo generowane przez użytkowników w Chinach w 2020 roku-ogromny wzrost o 69 procent w porównaniu z danymi z 2016 roku, a liczby te będą nadal rosły. W rzeczywistości około 73 procent obecnych Nie-użytkowników platform livestream w Chinach wykazało zainteresowanie eksploracją livestream w najbliższej przyszłości.

w 2019 r. łączne przychody branży e-commerce NA ŻYWO osiągnęły 433.8 mld juanów, a do 2020 r. ma wzrosnąć do 916 mld juanów. To, co odróżnia transmisję na żywo od innych metod marketingu, to prosta, wysoce ukierunkowana i Wydajna dostawa treści w czasie rzeczywistym.

Transmisja na żywo jest niewątpliwie nowym Świętym Graalem dla marek do komunikowania się z chińskimi odbiorcami. Pierwszym krokiem jest wybranie odpowiedniej platformy, która zapewnia odpowiednie funkcje, treść i branding, który skutecznie angażuje pożądaną grupę docelową.

tutaj w 86insider zebraliśmy listę 5 najlepszych aplikacji do transmisji na żywo – zarówno rozrywki, jak i e-commerce – które musisz zdobyć, aby wykorzystać tę rozwijającą się i lukratywną branżę.

# 5 INKE – “EL CLASSICO”

Inke został uruchomiony w maju 2015 roku z hasłem, że każdy może transmitować na żywo i obecnie ma ponad 25,5 miliona aktywnych użytkowników miesięcznie (MAU). Inke jest dobrze znany z tego, że jest przyjazny rodzinie i pozytywny, zajmując wyraźne stanowisko przeciwko brutalnym lub ryzykownym treściom. W rzeczywistości w 2016 roku Inke było wyborem aplikacji dla nauczycieli do lekcji transmisji na żywo podczas “Airpocalypse” w Pekinie.

plusy:
– pozytywny, żywy, przyjazny rodzinie.
– nadaje się do pełnowartościowych (edukacyjnych) treści skierowanych na rynek masowy.

minusy:
– rozwodniona Pula odbiorców, niezdolna do kierowania na rynki niszowe.
– brak innowacyjności w porównaniu z innymi aplikacjami.

# 4 Taobao LIVE – “król E-COMMERCE”

Taobao Live to dedykowany kanał e-commerce Grupy Alibaba. Według najnowszych danych Taobao Live wolumen towarów brutto generowany przez platformę wzrósł o 150% rocznie przez trzy lata z rzędu. Do końca 2019 roku konsumenci spędzali ponad 350 000 godzin dziennie łącznie oglądając programy na platformie. Tymczasem nowo zarejestrowane konta transmisji na żywo prawie podwoiły się rok do roku w 2019.

plusy:
– ogromny apetyt na konsumpcję użytkowników, od FMCG po rakiety (tak, usługa startu rakiet została sprzedana za 5,6 miliona USD na Taobao Live).– 3021> – w stanie wykorzystać potencjalne duże zbiory danych dzięki dużej liczbie użytkowników Taobao, docierając do większej grupy docelowej.

minusy:
– bądź przygotowany, aby zapłacić słodką sumę, aby wynająć popularnego streamera na żywo, aby oznakować swoje produkty widzom.
– przydatne tylko w e-commerce.

# 3 DOUYU LIVESTREAM – “lepszy bliźniak Twitcha”

DouYu, który dosłownie tłumaczy się na “Fighting Fish”, jest aplikacją DouYu TV i został po raz pierwszy uruchomiony w 2014 roku. DouYu, największa platforma streamingu gier w Chinach, jest wspierana przez Tencent i Phoenix Media. To, co odróżnia Douyu od innych aplikacji do transmisji na żywo, w tym jego bezpośredniego rywala Huyę, to fakt, że jest to zasadniczo aplikacja do transmisji na żywo z ekskluzywnymi prawami do transmisji strumieniowej do głównych turniejów 29 w Chinach. Użytkownicy mogą przesyłać strumieniowo gry takie jak DOTA2, League of Legend i Honor of Kings do swojej publiczności. Z 160 milionów MAU, DouYu udało się przekroczyć Amazon Twitch MAU 140 milionów.

zalety:
-najlepsze miejsce do przesyłania strumieniowego gier na żywo z wieloma najwyższej klasy streamerami na żywo.
– niszowa grupa docelowa
-Świetne dla branży e-sportu i gier wideo.

wady:
– trzeba zrozumieć psychikę “graczy”, aby ich przyciągnąć. W zasadzie to zerwanie ze społecznością.
– Livestreamerzy mogą ustawić własne preferencje reklamowe dla swoich kanałów, tzn. czasami za pieniądze nie można kupić najlepszych spotów reklamowych (Psst, najpierw zbuduj relację z gospodarzami).

# 2 KuaiShou – “The Dark Horse”

KuaiShou, dosłownie “szybka ręka”, która jest również znana jako “Kwai”, została po raz pierwszy uruchomiona w 2011 roku jako “GIF KuaiShou”. W 2014 roku zmienił nazwę i funkcję na obecną. W maju 2019 r. KuaiShou ‘ przekroczyło 400 milionów MAU, 200 milionów aktywnych użytkowników dziennie (Dau) i ma ponad 1,3 miliarda oryginalnych treści na swojej platformie. Główną i definiującą cechą KuaiShou jest to, że jest to aplikacja dla mas, a firma jest zdeterminowana, aby zaspokoić dużą większość nie-elit.

zalety:
– algorytm Kuaishou rozdziela ruch między więcej filmów, mając większość rekomendacji wideo z znacznie mniejszą liczbą polubień (brak efektu Komory ECHA).
– większa dostępność i inkluzywność dla zwykłych ludzi (93 procent ludności chińskiej jest w miastach drugiego i trzeciego poziomu).
– użytkownicy żyją w mniejszych społecznościach = większy współczynnik zaangażowania wideo.

minusy: – widownia ma relatywnie mniejszą siłę nabywczą. Nie – Nie dla luksusowych marek.

# 1 Douyin – “wszechobecny Mistrz”

to miejsce # 1 app nie powinno dziwić wielu, i słusznie należy do Douyin (lub dla niewtajemniczonych, chiński prekursor TikTok). Obserwujemy ponad 400 milionów DAU zgromadzonych w tej aplikacji na żywo uruchomionej przez pekińską firmę Bytedance od września 2016 roku. Douyin jest wyraźnym liderem w tworzeniu aplikacji na żywo z zaawansowanymi funkcjami, takimi jak wyszukiwanie w wideo, gdzie użytkownicy mogą wyszukiwać czyjąś twarz, aby znaleźć więcej filmów z nimi. Z drugiej strony użytkownicy mogą również wyszukiwać produkty wideo lub ubrania i robić zakupy bezpośrednio. W porównaniu do swojego zachodniego odpowiednika TikTok, Douyin przyciąga nie tylko nastoletni tłum zwykłymi glitzy groovy treściami tanecznymi, ale także ma starszą bazę użytkowników, ponieważ zawiera mikro-vlogy, treści lifestyle ‘ owe, porady biznesowe i filmy z lokalnej policji.

plusy:
-24 procent użytkowników w miastach pierwszego rzędu o dużej sile wydatkowej.
– jasna strategia, aby dostać się do “polecanych”, mają najwięcej polubień.
– Biały kołnierzyk, młoda miejska publiczność młodzieżowa.

:
– dystrybucja treści oparta na algorytmach znana również jako bardzo droga do osiągnięcia skuteczności.
– niższe wskaźniki zaangażowania wideo ze względu na charakter relacji społecznych użytkowników.

to podsumowuje listę 5 najlepszych aplikacji do transmisji na żywo w Chinach! Ile z tych aplikacji znałeś wcześniej? Czy zamiast tego poleciłbyś na liście inną aplikację do transmisji na żywo? Prześlij nam swoje myśli na [email protected].

oryginalny post: