Livestreaming Na China: Top 5 Aplicativos que Você Precisa Saber
estima-se que mais de 520 milhões de pessoas assistem gerado pelo usuário livestreams na China em 2020 – uma enorme 69 por cento de aumento a partir de 2016 números e esses números só vão continuar a subir. Na verdade, cerca de 73 por cento dos atuais não-Usuários de plataformas livestream na China indicou grande interesse para explorar livestream no futuro próximo.
em 2019, a receita total da transmissão em livestreaming da indústria do comércio electrónico atingiu 433.8 mil milhões de iuan, e espera-se que aumente para 916 mil milhões de iuan até 2020. O que distingue o livestreaming de outros métodos de marketing é a sua entrega simples, altamente orientada e eficiente de conteúdo em tempo real.O Livestreaming é, sem dúvida, o novo Santo Graal para as marcas comunicarem com o público chinês. O primeiro passo é selecionar a plataforma correta que fornece os recursos adequados, conteúdo e marca que envolve o público alvo desejado de forma eficaz.Aqui no 86insider, compilámos uma lista das 5 melhores aplicações em livestreaming-tanto entretenimento como comércio electrónico distorcidas – que têm de pôr as mãos para poderem aceder a esta indústria próspera e lucrativa.
#5 INKE – “EL CLASSICO”
Inke foi lançado em Maio de 2015, com o slogan de que qualquer pessoa pode livestream e, atualmente, tem mais de 25,5 milhões de usuários ativos mensais (o MAU). Inke é bem conhecido por ser amigo da família e positivo, tomando uma posição clara contra o conteúdo violento ou risqué. De fato, em 2016, Inke foi a escolha da candidatura para professores para aulas de transmissão ao vivo durante o “Airpocalypse” em Pequim.
prós:
– positivo, vibrante, familiar.
– adequado para conteúdos saudáveis (educativos) destinados ao mercado de massas.
Cons:
– grupo de audiência diluído, incapaz de atingir nichos de mercado.
– atraso na inovação em comparação com outros aplicativos.TAOBAO LIVE – “the E-COMMERCE KINGPIN””
Taobao Live é o canal de comércio electrónico dedicado ao Grupo Alibaba. De acordo com os últimos números da Taobao Live, o volume de mercadorias brutas gerado pela plataforma cresceu 150% ao ano por três anos consecutivos. Até o final de 2019, os consumidores estavam gastando mais de 350 mil horas por dia em programas de observação combinados na plataforma. Entretanto, em 2019, o livestreaming das contas recém-registadas quase duplicou de ano para ano.
Pros:
– enorme apetite do usuário pelo consumo, variando de FMCGs a foguetes (sim, um serviço de lançamento de foguetes foi vendido por US$5,6 milhões no Taobao Live).
– capaz de aceder a potenciais grandes dados com o grande número de utilizadores de Taobao, atingindo mais público-alvo.
Cons:
#3 DOUYU LIVESTREAM – “CONTRAÇÃO MELHOR TWIN”
DouYu que se traduz literalmente para “Luta de Peixe”, é um aplicativo DouYu TV e foi lançado pela primeira vez em 2014. DouYu, a maior plataforma de streaming de jogos na China, é apoiada pela Tencent e Phoenix Media. O que distingue Douyu de outros aplicativos livestream, incluindo seu rival direto HuYa, é que é essencialmente uma aplicação livestreaming de jogos com direitos exclusivos de transmissão de 29 grandes torneios na China. Usuários começam a transmitir jogos como DOTA2, Liga de lendas e honra de Reis para o seu público. Com 160 milhões de MAU, DouYu conseguiu superar o Twitch MAU da Amazônia de 140 milhões.
Pros: – público alvo de nicho
– ótimo para a indústria de e-esportes e jogos de vídeo.
Cons:
– necessidade de compreender a psique dos” jogadores ” a fim de atraí-los. É quase uma ruptura com a comunidade.
– os Livestreamers podem definir as suas próprias preferências de publicidade para os seus canais, ou seja, às vezes o dinheiro não pode comprar-lhe os melhores spots publicitários (Psst, crie primeiro uma relação com os anfitriões).
#2 KuaiShou – “A Dark Horse”
KuaiShou, que literalmente significa “rápido mão”, que também é conhecido como ‘Kwai’, foi lançado em 2011 como ‘GIF KuaiShou’. Ele mudou seu nome e função para o que sabemos hoje em 2014. Em maio de 2019, KuaiShou ‘ ultrapassou os 400 milhões de MAU, 200 milhões de usuários ativos diários (DAUs) e tem mais de 1,3 bilhões de peças de conteúdo original em sua plataforma. Uma característica central e determinante do KuaiShou é que ele é um aplicativo para as massas e a empresa está determinada a atender às grandes maiorias de não-elites.
Pros: – usuários vivem em comunidades menores = maior taxa de engajamento em vídeo.
Cons: – o público tem um poder de compra relativamente menor. Não-Não para marcas de luxo.Douyin – “o campeão onipresente””
este ponto app # 1 não deve ser surpresa para muitos, e pertence justamente a Douyin (ou para o precursor chinês não iniciado de TikTok). Estamos a analisar mais de 400 milhões de DAU acumulados neste aplicativo livestreaming lançado pela Bytedance baseada em Pequim desde setembro de 2016. Douyin é um líder claro no desenvolvimento do aplicativo livestreaming com funções avançadas como in-video search, onde os usuários podem procurar o rosto de alguém para encontrar mais vídeos deles. Inversamente, os usuários também podem pesquisar produtos em vídeo ou roupas e fazer compras diretamente. Em comparação com o seu homólogo Ocidental TikTok, Douyin atrai não só a multidão adolescente com o habitual conteúdo groovy groovy, mas também tem uma base de usuários mais antiga, uma vez que inclui micro-vlogs, conteúdo de estilo de vida, conselhos de negócios e vídeos da polícia local.
prós: – White-collar, young urban youth audience.
Cons:
– distribuição de conteúdo orientada a algoritmos também conhecida como muito cara para alcançar a eficácia.
– menores taxas de engajamento por vídeo devido à natureza das relações sociais dos usuários.
que reúne a lista do 86insider das 5 melhores aplicações em livestreaming na China! Quantas destas aplicações conhecia antes disto? Teria recomendado outra aplicação em livestreaming na lista? Envie-nos os seus pensamentos em [email protected]
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