Livestreaming i Kina: topp 5 appar du behöver veta
det uppskattas att mer än 520 miljoner människor tittar på användargenererade livestreams i Kina 2020-en massiv ökning med 69 procent från 2016s siffror, och dessa siffror kommer bara att fortsätta öka. Faktum är att cirka 73 procent av nuvarande icke-användare av livestream-plattformar i Kina indikerade stort intresse för att utforska livestream inom en snar framtid.
i 2019 nådde de totala intäkterna för livestreaming e-handelsbranschen 433.8 miljarder yuan, och det förväntas öka till 916 miljarder yuan år 2020. Det som skiljer livestreaming från andra marknadsföringsmetoder är dess enkla, mycket riktade och effektiva leverans av realtidsinnehåll.
Livestreaming är utan tvekan den nya heliga Graalen för varumärken att kommunicera med kinesisk publik. Det första steget är att välja rätt plattform som ger lämpliga funktioner, innehåll och varumärke som engagerar din önskade målgrupp effektivt.
här på 86insider har vi sammanställt en lista över topp 5 livestreaming – appar-både underhållning och e – handel skev-som du måste ta hand om för att kunna utnyttja denna växande och lukrativa bransch.
# 5 INKE – “El CLASSICO”
Inke lanserades i maj 2015 med slogan att vem som helst kan livestream och har för närvarande över 25,5 miljoner månatliga aktiva användare (MAU). Inke är välkänt för att vara familjevänligt och positivt, ta en tydlig hållning mot våldsamt eller risqu-innehåll. I själva verket 2016 var Inke valet av ansökan för lärare att leva stream lektioner under “Airpocalypse” i Peking.
Plus:
– positiv, levande, familjevänlig.
– lämplig för hälsosamt (pedagogiskt) innehåll riktat till massmarknaden.
nackdelar:
– utspädd publikpool, kan inte rikta sig mot nischmarknader.
# 4 TAOBAO LIVE – “E-handel KINGPIN”
Taobao Live är Alibaba Groups dedikerade livestreaming e-handelskanal. Enligt Taobao lives senaste siffror ökade den bruttovolymvolym som genererades av plattformen med 150% per år tre år i rad. I slutet av 2019 spenderade konsumenterna över 350 000 timmar varje dag kombinerade tittarprogram på plattformen. Under tiden fördubblades nyregistrerade livestreaming-konton nästan året innan 2019.
fördelar:
– enorm användarförbrukningsappetit, allt från FMCG till raketer (ja, en raketlanseringstjänst såldes för US$5.6 miljoner på Taobao Live).
nackdelar:
– var beredd att betala en söt summa för att hyra en populär live streamer för att märka dina produkter till tittarna.
# 3 DOUYU LIVESTREAM – “Twitchs bättre tvilling”
DouYu som bokstavligen översätts till” Fighting Fish”, är en app av DouYu TV och lanserades först 2014. DouYu, den största spelströmningsplattformen i Kina, stöds av både Tencent och Phoenix Media. Vad som skiljer Douyu från andra livestream-appar, inklusive dess direkta rival HuYa, är att det i huvudsak är en livestreaming-app med exklusiva streamingrättigheter till 29 stora turneringar i Kina. Användare får strömma spel som DOTA2, League of Legend och Honor of Kings till sin publik. Med 160 miljoner MAU har DouYu nu lyckats överträffa Amazons Twitch MAU på 140 miljoner.
fördelar:
– Premier destination för spel live streaming med många top-tier livestreamers. – perfekt för e-sport och videospel industrin.
nackdelar:
– behöver förstå psyken hos “spelare” för att locka dem. Ganska mycket en make eller bryta med samhället.
– Livestreamers kan ställa in sina egna annonspreferenser för sina kanaler, dvs ibland kan pengar inte köpa dig de bästa annonsplatserna (psst, bygg en relation med värdarna först).
#2 KuaiShou – “den mörka hästen”
KuaiShou, som bokstavligen betyder “snabb hand”, som också kallas “Kwai”, lanserades först 2011 som “GIF KuaiShou”. Det bytte namn och funktion till vad vi vet idag 2014. I maj 2019 översteg KuaiShou 400 miljoner MAU, 200 miljoner dagliga aktiva användare (Dau) och har mer än 1, 3 miljarder bitar av originalinnehåll på sin plattform. En central och definierande egenskap hos KuaiShou är att det är en app för massorna och företaget är fast beslutet att tillgodose de stora majoriteterna av icke-eliter.
fördelar:
– Kuaishous algoritm distribuerar trafik bland fler videor genom att ha en majoritet av sina videorekommendationer med mycket färre likes (ingen ekokammareffekt).
– ökad tillgänglighet och inkludering för vanliga människor (93 procent av den kinesiska befolkningen är i andra och tredje tier städer).
– användare bor i mindre samhällen = större videoengagemangsgrad.
nackdelar:
– stereotyp som KuaiShou är för bybor.
– publiken har relativt lägre köpkraft. Nej – nej för lyxmärken.
#1 Douyin – “den allestädes närvarande mästaren”
denna appplats #1 borde inte bli någon överraskning för många, och den tillhör med rätta Douyin (eller för den oinitierade, kinesiska föregångaren till TikTok). Vi tittar på mer än 400 miljoner DAU samlade på denna livestreaming-app som lanserades av Peking-baserade Bytedance sedan September 2016. Douyin är en tydlig ledare inom livestreaming-apputvecklingen med avancerade funktioner som in-video search, där användare kan söka efter någons ansikte för att hitta fler videor av dem. Omvänt kan användare också söka i videoprodukter eller kläder och göra inköp direkt. Jämfört med sin västerländska motsvarighet TikTok lockar Douyin inte bara tonårspubliken med det vanliga glittrande groovy dansinnehållet, utan har också en äldre användarbas eftersom den innehåller mikrovloggar, livsstilsinnehåll, affärsrådgivning och videor från lokal polis.
fördelar:
– 24 procent användare i förstklassiga städer med hög köpkraft.
nackdelar:
– Algoritmdriven innehållsdistribution även känd som riktigt dyr för att nå effektivitet.
– lägre videoengagemang på grund av användarnas sociala relationer.
som rundar upp vår 86insiders lista över topp 5 livestreaming-appar i Kina! Hur många av dessa appar visste du före detta? Skulle du ha rekommenderat en annan livestreaming-app i listan istället? Skicka oss dina tankar på [email protected].
ursprungliga inlägget:
