Élő közvetítés Kínában: az 5 legfontosabb alkalmazás, amelyet tudnia kell

becslések szerint több mint 520 millió ember nézi a felhasználók által generált élő közvetítéseket Kínában 2020 – ban-hatalmas 69 százalékos növekedés a 2016-os adatokhoz képest, és ezek a számok csak tovább emelkednek. Valójában, ról ről 73 a kínai élő közvetítésű platformok jelenlegi nem felhasználói százaléka jelezte, hogy élénk érdeklődést mutat az élő közvetítés iránt a közeljövőben.

2019-ben az élő közvetítés e-kereskedelmi iparának teljes bevétele elérte a 433-at.8 milliárd jüan, és várhatóan 916 milliárd jüanra nő 2020-ra. Ami megkülönbözteti az élő közvetítést a marketing más módszereitől, az a valós idejű tartalom egyszerű, célzott és hatékony kézbesítése.

az élő közvetítés kétségtelenül az új Szent Grál a márkák számára, hogy kommunikáljanak a kínai közönséggel. Az első lépés a megfelelő platform kiválasztása, amely biztosítja a megfelelő funkciókat, tartalmat és márkaépítést, amely hatékonyan bevonja a kívánt célközönséget.

itt, a 86insider – nél összeállítottunk egy listát az 5 legfontosabb élő közvetítési alkalmazásról-mind a szórakoztatásról, mind az e – kereskedelemről -, amelyeket meg kell kapnia ahhoz, hogy bekapcsolódjon ebbe a növekvő és jövedelmező iparágba.

#5 INKE – “EL CLASSICO”

az Inke 2015 májusában indult azzal a szlogennel, hogy bárki élőben közvetítheti, és jelenleg több mint 25,5 millió havi aktív felhasználóval (Mau) rendelkezik. Inke köztudottan családbarát és pozitív, egyértelmű álláspontot képvisel az erőszakos vagy kockázatos tartalom ellen. Valójában 2016-ban az Inke volt a választás a tanárok számára, hogy élőben közvetítsék az órákat a pekingi “Airpocalypse” alatt.

előnyök:
– pozitív, élénk, családbarát.
– alkalmas a tömegpiacra irányuló egészséges (oktatási) tartalomhoz.

hátrányok:
– hígított közönségkészlet, nem képes megcélozni a réspiacokat.
– lemaradt az innovációban más alkalmazásokhoz képest.

# 4 TAOBAO LIVE – – az E-kereskedelem királycsapja”

a Taobao Live az Alibaba Group dedikált élő közvetítésű e-kereskedelmi csatornája. A Taobao Live legfrissebb adatai szerint a platform által generált bruttó árumennyiség három egymást követő évben évente 150% – kal nőtt. 2019 végére a fogyasztók naponta több mint 350 000 órát töltöttek a platformon lévő programok együttes megtekintésével. Eközben az újonnan regisztrált livestreaming-fiókok 2019-ben majdnem megduplázódtak az előző év azonos időszakához képest.

előnyök:
– hatalmas felhasználói fogyasztási étvágy, az FMCG-ktől a rakétákig (igen, a rakétaindító szolgáltatást 5,6 millió dollárért adták el a Taobao Live-on).
– képes kihasználni a potenciális nagy adatokat a Taobao nagyszámú felhasználói bázisával, több célközönséget elérve.

hátrányok:
– készüljön fel arra, hogy édes összeget fizet egy népszerű élő streamer bérléséért, hogy termékeit a nézők számára márkázza.
-csak az e-kereskedelem számára hasznos.

#3 DOUYU LIVESTREAM – “TWITCH jobb iker”

a DouYu, amely szó szerint “harci halakra” fordul, a DouYu TV egyik alkalmazása, amelyet először 2014-ben indítottak el. DouYu, a legnagyobb játék-streaming platform Kínában, mind a Tencent, mind a Phoenix Media támogatja. Mi különbözteti meg a Douyu-t a többi élő közvetítés alkalmazásától, beleértve a közvetlen riválisát, a HuYa-t is, az, hogy lényegében egy játék élő közvetítés alkalmazás, amely exkluzív streaming jogokkal rendelkezik 29 nagy versenyek Kínában. A felhasználók olyan játékokat közvetíthetnek a közönségnek, mint a Dota2, a League of Legend és a Honor of Kings. 160 millió MAU-val DouYu-nak sikerült meghaladnia az Amazon Twitch MAU-ját 140 millióval.

előnyök:
– Premier cél a játék élő közvetítéséhez sok felső szintű élő közvetítővel.
– Niche célközönség
-nagyszerű az e-sport és a videojáték-ipar számára.

hátrányok:
– meg kell értenie a “játékosok” pszichéjét, hogy vonzza őket. Elég sok a make vagy szünet a közösség.
– az élő közvetítők beállíthatják saját hirdetési preferenciáikat a csatornáikhoz, azaz néha a pénz nem tudja megvásárolni a legjobb hirdetési helyeket (Psst, először építsen kapcsolatot a házigazdákkal).

#2 KuaiShou – “a sötét ló”

KuaiShou, szó szerint “gyors kéz”, amely más néven “Kwai”, először 2011-ben indult “GIF KuaiShou” néven. 2014-ben megváltoztatta nevét és funkcióját a ma ismertre. 2019 májusában a KuaiShou’ meghaladta a 400 millió MAU-t, a napi 200 millió aktív felhasználót (DAUs), és több mint 1,3 milliárd darab eredeti tartalommal rendelkezik a platformon. A KuaiShou központi és meghatározó jellemzője, hogy a tömegek számára készült alkalmazás, és a vállalat eltökélt szándéka, hogy a nem elit nagy többségét kiszolgálja.

előnyök:
– a Kuaishou algoritmusa több videó között osztja el a forgalmat azáltal, hogy a videó ajánlásainak többsége sokkal kevesebb lájkot tartalmaz (nincs visszhangkamra-hatás). – a felhasználók kisebb közösségekben élnek = nagyobb videó elkötelezettség.

hátrányok:
– sztereotípia, hogy KuaiShou a falusiak számára.
– a közönség viszonylag alacsonyabb vásárlóerővel rendelkezik. Nem-nem a luxusmárkák számára.

#1 Douyin – “a mindenütt jelenlévő bajnok”

ez a #1 app spot sokak számára nem meglepő, és jogosan tartozik Douyinhez (vagy a TikTok avatatlan, Kínai elődjéhez). Több mint 400 millió DAU-t gyűjtöttünk össze ezen a pekingi székhelyű Bytedance által 2016 szeptembere óta indított élő közvetítés alkalmazáson. Douyin egyértelmű vezető szerepet tölt be az élő közvetítés alkalmazásfejlesztésében olyan fejlett funkciókkal, mint a videón belüli keresés, ahol a felhasználók kereshetnek valakinek az arcát, hogy további videókat találjanak róluk. Ezzel szemben a felhasználók videón belüli termékeket vagy ruhákat is kereshetnek, és közvetlenül vásárolhatnak. Nyugati társához képest Tiktok, Douyin nemcsak a tizenéves tömeget vonzza a szokásos csillogó groovy dance tartalommal, hanem régebbi felhasználói bázissal is rendelkezik, mivel magában foglalja a mikro-vlogokat, életmód tartalom, üzleti tanácsok és videók a helyi rendőrségtől.

előnyök:
– 24%-os felhasználók az első osztályú városokban, nagy költőerővel.
– világos stratégia, hogy “ajánlott” legyen, legyen a legtöbb lájk.
-fehérgalléros, fiatal városi ifjúsági közönség.

hátrányok:
-algoritmus-vezérelt tartalomelosztás, más néven nagyon drága a hatékonyság elérése érdekében.
– alacsonyabb videoelkötelezettségi arány a felhasználók társadalmi kapcsolatainak jellege miatt.

hogy kerekíti fel a 86insider listáját top 5 livestreaming alkalmazások Kínában! Hány ilyen alkalmazásokat tudtad ezt megelőzően? Inkább egy másik élő közvetítési alkalmazást ajánlott volna a listában? Küldje el nekünk gondolatait a [email protected].

eredeti bejegyzés: