Livestreaming In Cina: Top 5 Apps You Need To Know

Si stima che più di 520 milioni di persone guardano livestream generati dagli utenti in Cina nel 2020-un massiccio aumento del 69 per cento rispetto alle cifre del 2016, e questi numeri continueranno solo a salire. Infatti, circa il 73 per cento degli attuali non utenti di piattaforme livestream in Cina ha indicato vivo interesse per esplorare livestream nel prossimo futuro.

Nel 2019, le entrate totali del settore dell’e-commerce livestreaming hanno raggiunto 433.8 miliardi di yuan, e si prevede di aumentare a 916 miliardi di yuan entro il 2020. Ciò che distingue livestreaming oltre ad altri metodi di marketing è la sua consegna semplice, altamente mirata ed efficiente di contenuti in tempo reale.

Livestreaming è senza dubbio il nuovo santo graal per i marchi di comunicare con il pubblico cinese. Il primo passo è quello di selezionare la piattaforma corretta che fornisce le caratteristiche adatte, contenuti e branding che coinvolge il vostro target di riferimento desiderato in modo efficace.

Qui a 86insider, abbiamo compilato una lista di top 5 livestreaming apps – sia intrattenimento ed e-commerce distorta – che è necessario mettere le mani su al fine di attingere a questo fiorente e redditizio settore.

#5 INCHIOSTRO – “EL CLASSICO”

Inke è stato lanciato nel maggio 2015 con lo slogan che chiunque può livestream e attualmente ha oltre 25,5 milioni di utenti attivi mensili (MAU). Inke è ben noto per essere adatto alle famiglie e positivo, prendendo una posizione chiara contro i contenuti violenti o osé. Infatti nel 2016, Inke è stata la scelta di applicazione per gli insegnanti di lezioni in diretta streaming durante la “Airpocalypse” a Pechino.

Pro:

Contro:

#4 TAOBAO LIVE -” IL PERNO DELL’E-COMMERCE”

Taobao Live è il canale di e-commerce livestreaming dedicato di Alibaba Group. Secondo gli ultimi dati di Taobao Live, il volume lordo di merci generato dalla piattaforma è cresciuto del 150% all’anno per tre anni consecutivi. Entro la fine del 2019, i consumatori spendevano oltre 350.000 ore al giorno per guardare i programmi combinati sulla piattaforma. Nel frattempo, gli account di livestreaming appena registrati sono quasi raddoppiati anno su anno in 2019.

Pro: – In grado di attingere a potenziali Big Data con il gran numero di utenti di Taobao, raggiungendo più destinatari.

Contro: – Utile solo per l’e-commerce.

#3 DOUYU LIVESTREAM – “TWITCH’S BETTER TWIN”

DouYu che si traduce letteralmente in “Fighting Fish”, è un’app di DouYu TV ed è stata lanciata per la prima volta nel 2014. DouYu, la più grande piattaforma di streaming di giochi in Cina, è supportata da Tencent e Phoenix Media. Ciò che distingue Douyu da altre applicazioni livestream tra cui il suo diretto rivale HuYa, è che si tratta essenzialmente di un gioco livestreaming app con diritti di streaming esclusivi per 29 grandi tornei in Cina. Gli utenti arrivano a giochi in streaming come DOTA2, League of Legend e Honor of Kings al suo pubblico. Con 160 milioni di MAU, DouYu è ora riuscito a superare Twitch MAU di Amazon di 140 milioni.

Pro: – Target di nicchia

Contro:
– È necessario comprendere la psiche dei “giocatori” per attirarli. Praticamente un make o rompere con la comunità.

#2 KuaiShou – “Il cavallo oscuro”

KuaiShou, letteralmente significa “mano veloce”, che è anche conosciuto come ‘Kwai’, è stato lanciato nel 2011 come ‘GIF KuaiShou’. Ha cambiato il suo nome e la sua funzione in quello che conosciamo oggi nel 2014. A maggio 2019, KuaiShou ha superato i 400 milioni di MAU, 200 milioni di utenti attivi giornalieri (DAU) e ha più di 1,3 miliardi di contenuti originali sulla sua piattaforma. Una caratteristica centrale e determinante di KuaiShou è che si tratta di un app per le masse e la società è determinata a soddisfare le grandi maggioranze di non-élite.

Pro:
– L’algoritmo di Kuaishou distribuisce il traffico tra più video avendo la maggior parte delle sue raccomandazioni video con molti meno Mi piace (nessun effetto camera di eco). – Gli utenti vivono in comunità più piccole = maggiore tasso di coinvolgimento video.

Contro:
– Stereotipo che KuaiShou è per gli abitanti del villaggio.
– Il pubblico ha un potere d’acquisto relativamente inferiore. No-no per i marchi di lusso.

#1 Douyin – “Il campione onnipresente”

Questo # 1 app spot dovrebbe venire come una sorpresa per molti, e giustamente appartiene a Douyin (o per chi non lo sapesse, precursore cinese di TikTok). Stiamo guardando più di 400 milioni di DAU accumulati su questa app livestreaming lanciata da Bytedance con sede a Pechino da settembre 2016. Douyin è un chiaro leader nello sviluppo di app livestreaming con funzioni avanzate come la ricerca in-video, dove gli utenti possono cercare il volto di qualcuno per trovare altri video di loro. Al contrario, gli utenti possono anche cercare in-video prodotti o vestiti e fare acquisti direttamente. Rispetto alla sua controparte occidentale TikTok, Douyin attira non solo la folla di adolescenti con il solito sfarzoso contenuto di danza groovy, ma ha anche una base di utenti più anziani in quanto include micro-vlog, contenuti lifestyle, consulenza aziendale e video della polizia locale.

Pro: – Strategia chiara per ottenere urtato fino a “consigliato”, hanno il maggior numero di Mi piace.

Contro:
– Distribuzione di contenuti basata su algoritmi nota anche come molto costosa per raggiungere l’efficacia.
– Tassi di coinvolgimento video più bassi a causa della natura delle relazioni sociali degli utenti.

Che arrotonda la lista del nostro 86insider di top 5 applicazioni livestreaming in Cina! Quante di queste applicazioni sapevate prima di questo? Avresti consigliato un altro livestreaming app nella lista, invece? Inviaci i tuoi pensieri a [email protected].

Alberino originale: