Sportovní Marketing & Atletika Sponzoringu

Přehled

Když lidé používají termín “sportovní marketing,” velká část toho, co oni se odkazují na je definován sponzorství. Sponzoring je možná nejstarší formou sportovního marketingu. V Wilson 1988 esej s názvem Sportovní činnosti, autor cituje první instance, pravděpodobně sahá až do Římských dob, kde prominentní aristokrat mohl upsat nákladů sportovní akce v Koloseu s cílem získat přízeň Císaře.

V Centru Pozornosti: Sportovní sponzorství & prodej

sportovní sponzorství je široké pole založené na principu základního obchodního prospěchu. Obě přímo zapojené strany, sportovní organizace a komerční organizace, každá z nich má řadu výhod, které hledají. Sportovní organizace, jako je tým, liga, nebo událost, hledá finanční investice, mediální expozice, nebo věcné služby.

Finanční investice jsou hledány za účelem vyrovnání nákladů a zajištění příjmů platit výdaje, jako jsou zařízení, využití a platy hráčů. Mediální expozice, jako je rozhlasové nebo televizní pokrytí, dává sportovní organizaci větší důvěryhodnost a zvyšuje její atraktivitu pro ostatní sponzory. Konečně, věcné služby jsou hledány jako druhý prostředek k vyrovnání nákladů. Příkladem věcného sponzorství je sportovní oděvní společnost poskytující uniformy pro Ligu výměnou za exkluzivní expozici.

zadavatele, pro své vlastní zájmy, snaží se jeden nebo více z pěti základních výhod:

• Zvýšené povědomí – Sponzorské dary jsou skvělý způsob, jak pro výrobce, aby si všiml spotřebitele. Výhody jsou zvláště významné pro vznikající značky, které mají malé povědomí o zahájení. Dobrým příkladem je Lenovo. Tato čínská počítačová firma měla velmi malé povědomí mimo Asii, než se přihlásila jako hlavní sponzor olympijských her v Torinu a Pekingu. Spojení s globálním majetkem společnost vystavuje a bude i nadále vystavovat milionům spotřebitelů po celém světě.
• vylepšení obrazu-společnost, která chce změnit, zlepšit nebo jednoduše udržet konkrétní obrázek, může tak učinit velmi efektivně zarovnáním se správnou vlastností. Značka Pepsi Mountain Dew je ukázkovým příkladem. Sponzorováním akcí, jako je Dew Action Sports Tour, Mountain Dew si dokáže udržet svůj obraz jako nápoj volby pro dospívající muže s alt-smýšlející. Naopak, vylepšení obrazu může také hledat vlastnost. Například v roce 2006, Rakousko-based Red Bull koupil Major League Soccer je MetroStars povolení, stejně jako pojmenování práva na nový stadion, a uznání jako firemní partner Major League Soccer. Partnerství přinesl Evropské důvěryhodnost MLS, stejně jako mladistvý hranu potenciálně čerpat ve více akce-orientovaný na spotřebitele ligy.
• demonstrační platforma-mnoho sponzorů sportu je funkčních nebo endemických, což znamená, že se přímo podílejí na provádění produktu sportovních organizací. Dobrým příkladem jsou společnosti se sportovním zbožím jako Nike nebo Rawlings. Obě společnosti mají významné sponzorské smlouvy, které jim umožňují předvést své produkty, používané v konkurenci vysoce postavenými, kvalifikovanými profesionály před širokým publikem.
• Pohostinství-korporace jsou také přitahovány sponzorskými příležitostmi, protože vztah jim poskytuje určitá privilegia, jako je Prémiové sezení. Tyto příležitosti pohostinství mohou být použity k odměňování zaměstnanců, bavit klienty, nebo jako propagační dárky pro zákazníky.
• prodej produktů nebo zkušební verze-konečně, sponzorství může udělit sponzorské společnosti právo prodat nebo dát svůj produkt pryč, vytvoření přímého spojení s fanoušky a potenciálními zákazníky. Sportovní akce, jako jsou maratony, jsou běžným prostředím pro značky, jako je Gatorade, sponzor ing New York City Marathon, rozdávat vzorky.