Sports Marketing & Athletics Sponsorships

áttekintés

amikor az emberek használják a kifejezést, “sport marketing”, egy nagy része, amit hivatkoznak határozza szponzorálás. A szponzorálás talán a sportmarketing legrégebbi formája. Wilson 1988-as esszéjében a sportüzlet, a szerző idézi az első olyan eseteket, amelyek valószínűleg a római időkig nyúlnak vissza, amikor egy prominens arisztokrata vállalhatja a Colosseum sporteseményeinek költségeit annak érdekében, hogy szívességet szerezzen a császárral szemben.

Fókuszban: Sport szponzorálás & Sales

Sport szponzorálás egy széles területen alapuló alapvető üzleti haszon elve. A két közvetlenül érintett fél, egy sportszervezet és egy kereskedelmi szervezet, mindegyiknek számos előnye van. A sportszervezet, például egy csapat, bajnokság vagy esemény, pénzügyi befektetéseket keres, média expozíció, vagy természetbeni szolgáltatások.

pénzügyi befektetéseket keresnek a költségek ellensúlyozására és bevételek biztosítására olyan kiadások fedezésére, mint a létesítményhasználat és a játékosok fizetése. A média, például a rádió vagy a televízió közvetítése nagyobb hitelességet kölcsönöz a sportszervezetnek, és növeli vonzerejét más szponzorok számára. Végül a természetbeni szolgáltatásokat keresik a költségek ellensúlyozásának második eszközeként. A természetbeni szponzorálásra példa egy sportruházati cég, amely egyenruhát biztosít egy bajnokság számára exkluzív expozícióért cserébe.

a Szponzor saját aggályai miatt öt alapvető előny közül egyet vagy többet keres:

• fokozott tudatosság-a szponzorálás nagyszerű módja annak, hogy a márka észrevegye a fogyasztókat. Az előnyök különösen kiemelkedőek a feltörekvő márkák számára,amelyeknek kevés a tudatossága. Jó példa erre a Lenovo. Ez a kínai számítógépes cég nagyon kevés figyelmet kapott Ázsián kívül, mielőtt aláírta a torinói és a Pekingi Olimpiai Játékok fő szponzoraként. A globális ingatlanokkal való kapcsolattartás világszerte több millió fogyasztó számára teszi ki a vállalatot.
• Image enhancement – a cég keres változtatni, javítani, vagy egyszerűen fenntartani egy adott kép megteheti nagyon hatékonyan igazodik a megfelelő tulajdonság. A Pepsi Mountain Dew márkája kiváló példa. Olyan események szponzorálásával, mint a Dew Action Sports Tour, A Mountain Dew képes megőrizni imázsát, mint az alt-gondolkodású serdülő férfiak választott italát. Ezzel szemben a képjavítást az ingatlan is kérheti. 2006-ban például az osztrák székhelyű Red Bull megvásárolta a Major League Soccer MetroStars franchise-ját, valamint az új stadion névadási jogait, valamint a Major League Soccer vállalati partnereként való elismerést. A partnerség európai hitelességet hozott az MLS számára, valamint fiatalos előnyt, hogy potenciálisan akcióorientáltabb fogyasztókat vonzzon a bajnokságba.
• demonstrációs platform – a sport számos szponzora funkcionális vagy endemikus, ami azt jelenti, hogy közvetlenül részt vesznek a sportszervezetek termékének végrehajtásában. Az olyan sportcikkek, mint a Nike vagy a Rawlings, jó példák. Mindkét vállalat jelentős szponzori ajánlatokkal rendelkezik, amelyek lehetővé teszik számukra, hogy bemutassák termékeiket, amelyeket nagy horderejű, képzett szakemberek versenyeznek széles közönség előtt.
• vendéglátás – a vállalatok azért is vonzódnak a szponzorálási lehetőségekhez, mert a kapcsolat bizonyos kiváltságokat biztosít számukra, például prémium ülőhelyeket. Ezek a vendéglátási lehetőségek felhasználhatók az alkalmazottak jutalmazására, az ügyfelek szórakoztatására vagy promóciós ajándékként az ügyfelek számára.
• termékértékesítés vagy próbaverzió – végül a szponzorálás jogot adhat a szponzor cégnek arra, hogy eladja vagy eladja a termékét, közvetlen kapcsolatot teremtve a rajongókkal és a potenciális ügyfelekkel. Az olyan sportesemények, mint a maratonok, gyakori környezetek az olyan márkák számára, mint a Gatorade, az ING New York City Marathon szponzora, hogy mintákat adjon.