스포츠 마케팅 및 운동경기 후원

개요

사람들이”스포츠 마케팅”이라는 용어를 사용할 때,그들이 말하는 것의 대부분은 후원에 의해 정의된다. 후원은 아마도 스포츠 마케팅의 가장 오래된 형태 일 것입니다. 윌슨의 1988 년 에세이에서 스포츠 비즈니스,저자는 저명한 귀족이 황제와 호의를 얻기 위해 콜로세움에서 스포츠 이벤트의 비용을 인수 할 수있는 로마 시대로 거슬러 올라가는 첫 번째 사례를 인용합니다.

초점: 스포츠 후원&판매

스포츠 후원은 기본 비즈니스 혜택 원칙에 기반한 광범위한 분야입니다. 직접 관련된 두 당사자,스포츠 조직 및 상업 조직은 각각 그들이 추구하는 여러 가지 이점을 가지고 있습니다. 팀,리그 또는 이벤트와 같은 스포츠 조직은 금융 투자,미디어 노출 또는 현물 서비스를 추구합니다.

비용을 상쇄하고 시설 사용 및 선수 급여와 같은 비용을 지불하기위한 수익을 제공하기 위해 금융 투자가 모색됩니다. 라디오 또는 텔레비전 범위와 같은 미디어 노출은 스포츠 조직에 더 많은 신뢰성을 부여하고 다른 스폰서에 대한 매력을 증가시킵니다. 마지막으로 현물 서비스는 비용을 상쇄하기위한 두 번째 수단으로 모색됩니다. 현물 후원의 예는 독점 노출에 대한 대가로 리그 유니폼을 제공하는 스포츠 의류 회사입니다.

스폰서는 자신의 우려로 5 가지 기본 혜택 중 하나 이상을 추구합니다.:

• 인지도 향상-스폰서는 브랜드가 소비자에 의해 주목받을 수있는 좋은 방법입니다. 이득은 시작할 것이다 조금 의식이 있는 나오는 상표에는을 위해 특별하게 탁월하다. 좋은 예는 레노버입니다. 이 중국 컴퓨터 회사는 토리노와 베이징 올림픽의 최고 스폰서로 서명하기 전에 아시아 이외의 지역에서 거의 인지도를 얻지 못했습니다. 글로벌 재산과 연관시키는 것은 전 세계 수백만 명의 소비자에게 회사를 계속 노출시킬 것입니다.
• 이미지 향상-특정 이미지를 변경,개선 또는 유지하려는 회사는 올바른 속성에 맞춰 매우 효과적으로 수행 할 수 있습니다. 펩시의 마운틴 듀 브랜드는 대표적인 예입니다. 이슬 액션 스포츠 투어와 같은 이벤트를 후원함으로써 마운틴 듀는 고도 생각을 가진 청소년 남성을위한 선택의 음료로 그 이미지를 유지할 수 있습니다. 반대로,이미지 향상은 또한 속성에 의해 추구 될 수있다. 예를 들어,2006 년에 오스트리아에 기반을 둔 레드불은 메이저 리그 축구’에스 메트로 스타 프랜차이즈,새로운 경기장에 대한 권리 명명 및 메이저 리그 축구 기업 파트너로서의 인정. 이 파트너십은 잠재적으로 더 많은 행동 지향적 인 소비자를 리그에 끌어들일 수있는 젊음의 우위를 가져 왔습니다.
• 시범 플랫폼-많은 스포츠 스폰서는 기능적이거나 풍토 적이며,이는 스포츠 조직의 제품 실행에 직접 관여한다는 것을 의미합니다. 나이키 나 롤링스와 같은 스포츠 용품 회사가 좋은 예입니다. 두 회사는 높은 프로필,넓은 청중 앞에서 숙련 된 전문가 의해 경쟁에서 사용 되는 그들의 제품을 설명 하는 그들을 허용 하는 주요 후원 거래.
• 호스피탈리티-기업들도 후원 기회에 끌립니다. 이러한 환대 기회 직원 보상,고객,즐겁게 또는 고객에 대 한 프로 모션 경품으로 사용할 수 있습니다.
• 제품 판매 또는 재판-마지막으로 스폰서는 스폰서 회사에 제품을 판매하거나 제공 할 수있는 권리를 부여하여 팬 및 잠재 고객과 직접 연결할 수 있습니다. 마라톤과 같은 스포츠 이벤트는 게토레이,잉 뉴욕시 마라톤의 스폰서,샘플을 멀리 주고 같은 브랜드에 대 한 일반적인 환경.