Sportmarketing & Atletieksponsoring

overzicht

wanneer mensen de term “Sportmarketing” gebruiken, wordt een groot deel van waar ze naar verwijzen gedefinieerd door sponsoring. Sponsoring is misschien wel de oudste vorm van sportmarketing. In Wilson ‘ s essay uit 1988, getiteld The Sports Business, haalt de auteur de eerste gevallen aan die waarschijnlijk teruggaan tot de Romeinse tijd, waar een prominente aristocraat de kosten van sportevenementen in het Colosseum zou kunnen onderschrijven om de gunst van de keizer te winnen.

In Beeld: Sportsponsoring & verkoop

sportsponsoring is een breed terrein dat gebaseerd is op een basisprincipe van bedrijfsvoordelen. De twee direct betrokken partijen, een sportorganisatie en een commerciële organisatie, hebben elk een aantal voordelen die ze zoeken. De sportorganisatie, zoals een team, competitie, of evenement, zoekt financiële investeringen, media blootstelling, of in-kind diensten.

financiële investeringen worden gezocht om kosten te compenseren en inkomsten te genereren voor uitgaven zoals gebruik van faciliteiten en salarissen van spelers. Media exposure zoals radio of televisie-verslaggeving geeft de sportorganisatie meer geloofwaardigheid en verhoogt haar aantrekkelijkheid voor andere sponsors. Ten slotte wordt gezocht naar diensten in natura als tweede middel om de kosten te compenseren. Een voorbeeld van sponsoring in natura is een sportieve kleding bedrijf dat uniformen voor een competitie in ruil voor exclusieve exposure.

de sponsor vraagt voor zijn eigen zorgen een of meer van vijf basisuitkeringen:

• de verhoogde awareness-sponsoring is een geweldige manier voor een merk om door consumenten opgemerkt te worden. Voordelen zijn vooral prominent voor opkomende merken die weinig bewustzijn hebben om te beginnen. Een goed voorbeeld is Lenovo. Dit Chinese computerbedrijf had zeer weinig bewustzijn buiten Azië voordat hij zich aansloot als topsponsor van de Olympische Spelen van Turijn en Peking. Associëren met de global property heeft en zal het bedrijf bloot te stellen aan miljoenen consumenten wereldwijd.
• beeldverbetering-een bedrijf dat een bepaald beeld wil veranderen, verbeteren of gewoon in stand wil houden, kan dit zeer effectief doen door zich aan te passen aan de juiste eigenschap. Pepsi ‘ s Mountain Dew merk is een goed voorbeeld. Door het sponsoren van evenementen zoals de Dew Action Sports Tour, is Mountain dew in staat om zijn imago te behouden als de drank van keuze voor alt-minded adolescente mannen. Omgekeerd, beeldverbetering kan ook worden gezocht door het pand. In 2006 kocht Red Bull In Oostenrijk de MetroStars-franchise van Major League Soccer, nam rechten op het nieuwe stadion op en werd erkend als bedrijfspartner van Major League Soccer. Het partnerschap bracht Europese geloofwaardigheid naar MLS, evenals een jeugdige voorsprong om mogelijk meer actiegerichte consumenten naar de league te trekken.Demonstratieplatform-veel sponsors van sport zijn functioneel of endemisch, wat betekent dat zij rechtstreeks betrokken zijn bij de uitvoering van het product van de sportorganisaties. Sportartikelen bedrijven zoals Nike of Rawlings zijn goede voorbeelden. Beide bedrijven hebben belangrijke sponsordeals die hen in staat stellen om hun producten te demonstreren, gebruikt in de concurrentie door high profile, bekwame professionals voor een breed publiek.
• Hospitality-bedrijven worden ook aangetrokken door sponsoringsmogelijkheden omdat de relatie hen bepaalde privileges verleent, zoals premium zitplaatsen. Deze hospitality kansen kunnen worden gebruikt om werknemers te belonen, klanten te vermaken, of als promotionele giveaways voor klanten.
• productverkoop of proef-ten slotte kan sponsoring een sponsor het recht geven zijn product te verkopen of weg te geven, waardoor een directe verbinding met de fans en potentiële klanten ontstaat. Sportevenementen zoals marathons zijn gemeenschappelijke omgevingen voor merken als Gatorade, een sponsor van de ING New York City Marathon, om monsters weg te geven.