Sports Marketing & Athletics Sponsorships

Oversikt

når folk bruker begrepet “sports marketing”, er en stor del av det de refererer til, definert av sponsing. Sponsing er kanskje den eldste formen for sportsmarkedsføring. I Wilsons 1988 essay med tittelen The Sports Business, forfatteren siterer de første tilfellene sannsynlig dateres tilbake Til Romertiden hvor en fremtredende aristokrat kan garantere kostnadene for sportsarrangementer På Colosseum for å få favør Med Keiseren.

I Fokus: Sportssponsing & Salg

Sportssponsing er et bredt felt basert på et grunnleggende forretningsfordelingsprinsipp. De to partene som er direkte involvert, en idrettsorganisasjon og en kommersiell organisasjon, har hver en rekke fordeler de søker. Idrettsorganisasjonen, for eksempel et lag, liga eller arrangement, søker finansiell investering, medieeksponering eller in-kind-tjenester.

Finansielle investeringer er søkt for å oppveie kostnader og gi inntekter til å betale utgifter som anlegget bruk og spiller lønn. Medieeksponering som radio-eller fjernsynsdekning gir idrettsorganisasjonen mer troverdighet og øker attraktiviteten til andre sponsorer. Endelig søkes in-kind-tjenester som et annet middel for å kompensere kostnader. Et eksempel på in-kind sponsing er et sportslig klær selskap som tilbyr uniformer for en liga i bytte for eksklusiv eksponering.

sponsoren søker, for sine egne bekymringer, en eller flere av fem grunnleggende fordeler:

• Økt bevissthet-Sponsing er en fin måte for et merke å bli lagt merke til av forbrukerne. Fordeler er spesielt fremtredende for nye merker som har liten bevissthet å starte. Et godt eksempel er Lenovo. Dette Kinesiske datafirmaet hadde svært liten bevissthet utenfor Asia før de signerte PÅ SOM TOPPSPONSOR for Torino Og Beijing-Ol. Assosiere med den globale eiendommen har og vil fortsette å eksponere selskapet til millioner av forbrukere over hele verden.
• bildeforbedring – et selskap som ønsker å endre, forbedre eller bare opprettholde et bestemt bilde, kan gjøre det veldig effektivt ved å tilpasse seg den rette eiendommen. Pepsi Mountain Dew merkevare er et godt eksempel. Ved å sponse arrangementer som Dew Action Sports Tour, Mountain Dew er i stand til å opprettholde sitt image som drikke av valget for alt-minded unge menn. Omvendt kan bildeforbedring også søkes av eiendommen. I 2006 kjøpte For Eksempel Østerrike-baserte Red Bull Major League Soccer sin MetroStars-franchise, samt navnerettigheter til det nye stadion, og anerkjennelse som en bedriftspartner For Major League Soccer. Partnerskapet brakte Europeisk troverdighet TIL MLS, samt en ungdommelig kant for å potensielt trekke inn mer handlingsorienterte forbrukere til ligaen.
• Demonstrasjonsplattform-mange sponsorer av sport er funksjonelle eller endemiske, noe som betyr at De er direkte involvert i utførelsen av idrettsorganisasjonenes produkt. Sportsutstyr selskaper Som Nike Eller Rawlings er gode eksempler. Begge selskapene har store sponsoravtaler som tillater dem å demonstrere sine produkter, brukes i konkurranse med høy profil, dyktige fagfolk foran et bredt publikum.
• Gjestfrihet – Selskaper er også tiltrukket av sponsormuligheter fordi forholdet gir dem visse privilegier som premium sitteplasser. Disse gjestfrihet muligheter kan brukes til å belønne ansatte, underholde kunder, eller som salgsfremmende giveaways for kunder.
• Produktsalg eller prøveperiode-endelig kan sponsing gi et sponsorselskap rett til å selge eller gi bort produktet, noe som skaper en direkte forbindelse med fansen og potensielle kunder. Sportsbegivenheter som maraton er vanlige miljøer for merker Som Gatorade, en sponsor AV ING New York City Marathon, for å gi bort prøver.